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Las Relaciones Públicas y el Marketing Político                                Relaciones Públicas y Manejo de Crisis     ...
Las Relaciones Públicas y el Marketing Político                             Relaciones Publicas y Eventos Especiales      ...
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Las Relaciones Públicas y el Marketing Político
Las Relaciones Públicas y el Marketing Político                                 ALVARO URIBE
Las Relaciones Públicas y el Marketing Político
Las Relaciones Públicas y el Marketing Político                                                Alvaro Uribe               ...
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Las Relaciones Públicas y el Marketing Político                  TESIS:	•  La popularidad del Presidente   obedece a una c...
Las Relaciones Públicas y el Marketing Político                                     DISCURSO EN CAMPAÑA:                  ...
Las Relaciones Públicas y el Marketing Político            El proceso de paz no avanza...                  CONTEXTO:      ...
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  1. 1. LAS RELACIONES PÚBLICAS Y EL MARKETING POLÍTICO Gloria Isabel Ramírez Gloriza Comunicaciones Colombia
  2. 2. Las Relaciones Públicas y el Marketing PolíticoLos políticos del Siglo XXI debenvender una idea, un concepto o un sentimiento, no solo propuestas. Por lo tanto la imagen, laconfianza que logremos generar y el sentimiento que logremosdespertar en la opinión publica,son el activo mas importante de un candidato, gobernante o empresa ( Publica o privada).
  3. 3. Las Relaciones Públicas y el Marketing PolíticoLas relaciones públicas son esenciales para las empresas, instituciones y gobiernos ydeben ser dirigidas a todas las audiencias y todos los actores relevantes: clientes, accionistas, prensa, empleados,instituciones financieras y en especial a loselectores, cuando se trate de un candidato o gobierno. Las relaciones Publicas o Comunicación Estratégica ayudan a romper el ruido imperante en el medio actual, para que el mensaje escogido llegue a su público objetivo .
  4. 4. Las Relaciones Públicas y el Marketing Político Comunicaciones, Relaciones Publicas y Marketing Político Una Estrategia Integral deComunicación, Relaciones Publicas y Marketing Político, Implica un equilibrio entre las necesidades delelectorado, y el análisis cualitativo y cuantitativo de los elementos que pueden afectarlas. Unifica las estrategias de mercadeo,posicionamiento, marca y publicidad.
  5. 5. Las Relaciones Públicas y el Marketing Político Relaciones Públicas y Manejo de Crisis Las relaciones Públicas ayudan amanejar situaciones de riesgo en las cuales el prestigio y por tanto elvalor de la compañía o el candidato se encuentra en peligro. Esto entendiendo que una crisis no es solamente una situación peligrosa, sino al mismo tiempo una oportunidad.Con estrategias y tácticas proactivas-y no sólo reactivas- con los líderes de opinión, empleados, clientes y comunidades durante situaciones adversas.
  6. 6. Las Relaciones Públicas y el Marketing Político Relaciones Publicas y Eventos Especiales Entendemos que los foros, congresos, eventos, simposios y convenciones son de gran importancia para una Nación,empresa o institución, porque son la mejor herramienta para dar a conocer los grandes avances, nuevos productos, servicios odesarrollos económicos y políticos con conceptos innovadores quepermitan posicionar las diferentespropuestas o la imagen o personalo simplemente la imagen personal de un candidato o Gobernante.
  7. 7. Las Relaciones Públicas y el Marketing Político Manejo y Seguimiento de Medios Se requiere experiencia y conocimiento de los medios de comunicaciónpara hacer seguimiento, análisis y recomendaciones en materia de noticias. Durante el posicionamiento o en momentos de crisis, el manejo yaprovechamiento de contactos con los medios de comunicación es la clave del éxito. No solamente se trata de identificar el mensaje que va a ser difundido, sinoa llevar a cabo la acción indicada, con la persona correcta, en el momento adecuado. a nivel político, como corporativo.
  8. 8. Las Relaciones Públicas y el Marketing Político
  9. 9. Las Relaciones Públicas y el Marketing Político ALVARO URIBE
  10. 10. Las Relaciones Públicas y el Marketing Político
  11. 11. Las Relaciones Públicas y el Marketing Político Alvaro Uribe Excelente Comunicador Contacto Personal Permanante Consejos Comunitarios Sabados Rompe Paradigmas Es su propio Opositor Devolvio la Confianza y el orgullo Devolvio Seguridad e Inversion Gobierna con el Ejemplo Sigue contando con indices del 70% popularidad despues de 7 anos.
  12. 12. Las Relaciones Públicas y el Marketing PolíticoEn general, tiene usted una opinión favorabledesfavorable de Gaviria/ Samper/ Pastrana/ Uribe ?
  13. 13. Las Relaciones Públicas y el Marketing PolíticoEn general, usted aprueba o desaprueba la formacomo, se está desempeñando en su labor comopresidente ?
  14. 14. Las Relaciones Públicas y el Marketing Político TESIS: •  La popularidad del Presidente obedece a una combinación de factores:•  Su personalidad y carácter•  Su discurso y la forma de comunicarlo•  Un contexto y coyuntura que él ha•  sabido interpretar
  15. 15. Las Relaciones Públicas y el Marketing Político DISCURSO EN CAMPAÑA: 2002
  16. 16. Las Relaciones Públicas y el Marketing Político El proceso de paz no avanza... CONTEXTO: La Gran Encuesta Enero 2002¿Cree usted que el proceso de paz ha sido positivo para el país?
  17. 17. Las Relaciones Públicas y el Marketing Político DISCURSO DEL PRESIDENTE URIBE: 2002-2006 Su manera de comunicar es el resultado de una combinación entre su estrategia de gobierno y su personalidad.  u estrategia de Gobierno: SHacer presencia del Estado en todo el territorio Nacional para recuperar laautoridad y la confianza en el Estado. Esencial en una estrategia contrainsurgente.  u personalidad: S   Cercanía con la gente. Se preocupa por las   equeñas cosas que afectan la vida diaria de los P Colombianos, (ej. En un consejo comunitario la señora con el recibo de pago de algún servicio público).   Sencillo, austero y detallista
  18. 18. Las Relaciones Públicas y el Marketing Político DISCURSO DEL PRESIDENTE URIBE: 2002-2006 •  La cercanía con la gente•  ccountability(Corte de cuentas) A•  ano Fuerte y Corazón Grande M•  one la cara P•  sa muchos símbolos (mano en el pecho, mudras U de Yoga)
  19. 19. Las Relaciones Públicas y el Marketing Político DISCURSO DEL PRESIDENTE URIBE: 2002-2006 •  Usa diminutivos•  Es su primer opositor•  Es sencillo•  Es austero•  Es humilde: “falta mucho por hacer”•  Es aliado del pueblo, incluso en contra de sus propios ministros•  Es accesible al pueblo•  Demuestra una capacidad de trabajo inmensa.•  Colombia es su prioridad: Levanta autoestima de los colombianos.•  Es directo•  Es coloquial•  Cita a las personas•  Usa adjetivos
  20. 20. Las Relaciones Públicas y el Marketing Político DISCURSO DEL PRESIDENTE URIBE: 2002-2006En los Consejos comunitarios y en los Extractos de discursosConsejos de ministros televisados: •  s accesible al pueblo E •  Rinde cuentas •  Es crítico con su gobierno •  Hace presencia •  Muestra una personalidad humana •  Demuestra su capacidad de trabajo(son los sábados y duran de 8 a.m. hasta que se acaben)
  21. 21. Las Relaciones Públicas y el Marketing Político En general, cree usted que las cosas en Colombia están mejorando o empeorando ?
  22. 22. Las Relaciones Públicas y el Marketing Político CONTEXTO ACTUAL: A partir del 7 de agosto de 2006•  El Presidente Uribe es reelegido el 26 de mayo de 2006 por una abrumadora mayoría en la primera vuelta.•  e genera la expectativa de un canje humanitario y de un posible S proceso de paz con las FARC.
  23. 23. Las Relaciones Públicas y el Marketing Político CONTEXTO ACTUAL: Octubre 20 de 2006
  24. 24. Las Relaciones Públicas y el Marketing Político CONCLUSIÓN: Escogió el theme que era•  La popularidad del Presidente Uribe se debe a que identificó, reconoció y enfrentó el tema que más le importa al país.•  u estrategia de comunicación está enfocada a S comunicar el mensaje de su Gobierno.•  sí como el Presidente Clinton identificó el A tema que lo hizo ganar las elecciones y mantener su popularidad:“IstheEconomyStupid”•  e la misma manera, el Presidente Uribe D identificó el tema que lo hizo ganar las elecciones y mantener su popularidad:“IstheNational Security Stupid”
  25. 25. Las Relaciones Públicas y el Marketing Político CONCLUSIÓN: Una buena Estrategia de Comunicación•  El Presidente Uribe:•  Elaboró su discurso alrededor de su theme: La Seguridad Democrática, pero evoluciono hacia la INVERSIÓN y cohesion social•  El theme y el mensaje son el resultado del contexto, la personalidad del Presidente y lo que él quería comunicar.•  Se ha y se mantiene en el Mensaje.•  Se siente cómodo con su mensaje pues lo siente de verdad.•  Usa un lenguaje que le llega al pueblo. Pareciera que se dirigiera a cada uno de los colombianos.•  Cuando intentó cambiar su mensaje por un tono más conciliador no se sintió cómodo. La opinión pública lo estaba percibiendo.
  26. 26. Las Relaciones Públicas y el Marketing Político CONCLUSIÓN: La Popularidad del Presidente Álvaro Uribe VélezLa popularidad del Presidente obedece auna combinación de factores:•  o ha dejado de ser él. N•  a sido siempre consistente H•  redica con el ejemplo P•  Su discurso y la forma de comunicarlo corresponden a lo que es él y a lo que la opinión pública quiere oír.•  Ha sabido aprovechar las coyunturas.

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