Presentación Ma. Elena Meneses Congreso PRORP 2009

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Presentación Ma. Elena Meneses Congreso PRORP 2009

  1. 1. Periodistas y Oficinas de PR: !La difícil relación Ma. Elena Meneses Rocha (ITESM-CCM) Invitado especial: Porfirio Patiño Juárez (Jefe del buró en México de Univision Network)
  2. 2. ¿Qué hace un ! periodista?Es el profesional que busca, procesa y publica informaciónFactores destacados: Línea editorial del medio para el que trabaja Tiempos limitados para investigar. El periodista trabaja contra el tiempo y apegado a la línea editorial del medios para el que trabaja.
  3. 3. ¿Para quién trabaja?Un medio de comunicación y debe responder a sus intereses editoriales. Para su público quien le da legitimidad, a través de: rating, fidelidad, etc.
  4. 4. Periodistas y PRLos periodistas y las oficinas de relaciones públicas tiene intereses distintos . El periodista El PR busca enviar busca la noticia, lo el mensaje que controversial, convenga a su accidental, empresa o singular… institución…
  5. 5. La industria de la información La industria de la información y sus periodistas están en un momento de transición. Frenética Competitiva Las noticias en Medios generalistas tiempos de decaen en algunosNoticia con vida corta Twitter países Noticias no duran El papel de los periodistas expuestas se erosiona Contenidos, muchas Hacia la especialización veces intrascendentes
  6. 6. Periodista de nota diaria que cubren una fuente determinada o varias Periodistas de investigaciónPeriodistas especializadosColumnistasCorresponsales Tipologías deNuevos agentes periodistas
  7. 7. Tipologías de mediosPor cobertura: Por formato: Locales Periódico Revistas Nacionales Radio Internacionales TV Internet
  8. 8. Tipología de RP De acuerdo a un periodista hay diversos tipos de RP…El que los desprecia y considera que El que si no se publica lo con ponerle galletas en que él quiere, se enoja y lo veta. la conferencia de prensa basta.El que le respeta y le El que lo copta y lo hace su brinda la información que aliado con los dilemas requiere. éticos que esto acarrea.El que no sirve para nada, porque no resuelve sus necesidades informativas.
  9. 9. Nota diariaBusca diariamente una nota con que justificar su trabajo. Hay una gran diversidad de fuentes.En el sector público se dividen generalmente por secretarías y poderesEn el sector privado por ramas productivas en el mejor de los casos.Un diario generalista tiene periodistas asignados al sector “privado”.Los medios rotan a sus periodistas más jóvenes por lo que no siempre son especializados, sino generalistas.
  10. 10. Periodistas de investigaciónMás allá de la coyuntura diaria.Hay sólo algunos periodistas investigadores en cada medio.Buscan exclusivas dependiendo de la agenda editorial y de los intereses de los medios. Buscan usualmente información controversial.Los hallamos en semanarios, algunos diarios, también en suplementos.
  11. 11. Periodistas de investigaciónDestacan las investigaciones por:Interés editorial del medio (de las secciones específicas)Por interés de los medios y su agenda particular.Para profundizar una filtraciónPorque el periodista es experto en una temática y desea profundizar en algún tópico.
  12. 12. Periodistas especializadosTrabajan de forma similar a los reporteros de nota diaria, pero, sin la presión del tiempo, ya que usualmente trabajan notas atemporales, híbridas entre investigación e información diaria.Por ejemplo: Revistas especializadas o programas de radio y TV de automóviles o computación.
  13. 13. Corresponsal!Un periodista que trabaja para un medio extranjero en México y que sólo se interesa por determinada empresa o institución cuando hay una noticia de alcance internacional.
  14. 14. Notas de interés globalCubanos expulsados del Sheraton por Ley Helms–Burton Pasta de Conchos y Minera mexicanaGuardería de Sonora - Gobierno local y federal Influenza-Secretaría de salud
  15. 15. El periodista ¿Qué buscade nota cada cual?diaria Notas que justifiquen su trabajo al frente de una fuente de Información. Algunos buscarán realizar un reportajes, los menos.
  16. 16. ¿Qué esperan? Declaraciones Pueden ser a través de conferencias de prensa. BoletinesUsualmente los periodistas de fuente no se conformacon lo vertido en éstas y se dan a la cotidiana tareadel “chacaleo”.
  17. 17. Periodista deinvestigaciónAngulo controversial Documentos No sólo información diaria de boletines yInformación para reportajes bajo la modalidad declaraciones de: Entrevistas en profundidad Los PR sabrán que éste buscará opiniones diversas para imprimir el sello controversial que requiere toda nota periodística medianamente trabajada. Todo periodista de investigación trabaja bajo la inspiración del caso Watergate. OJO.
  18. 18. Periodista especializadoBuscará declaraciones de parte dedirectores generales.Documentos Cifras para ponderar y comparar. Pueden haber periodistas especializados que trabajen nota diaria o bien investigación
  19. 19. Documentos Información y declaraciones exclusivas El columnistaSe trata de una relación difícil por los dilemas éticos que puede acarrear.El columnista político, de negocios, trabaja usualmente como correo de élites.
  20. 20. ElcorresponsalLos de medios que cubren México cotidianamente: NYT, Univisión, CNN, LATLos que cubren para algún medio para el cual México no es parte importante.
  21. 21. Documentos Entrevistas El corresponsalUn corresponsal buscará opiniones diversas y usualmente, sobretodo si es de TV, requiere la información de forma expedita puessu medio invertirá miles de dlls en satélites.
  22. 22. LosBlogs ciberperiodistas Son bitácoras personales que se han convertido en la columna del siglo XXI. Tarde que temprano llegará a México el debate sobre acreditar o no a los blogueros. Por el momento los diarios han convertido a sus articulistas y columnistas en blogueros.
  23. 23. ¿Internet?Internet es un medio de enormes potencialidades.Erosiona el poder del periodista y sucredibilidad.Ante el embate, los periódicos digitales hanpuesto a bloguear a sus columnistasy sus periodistas trabajan para ambasversiones: print y online.
  24. 24. Los medios y sus periodistas Prensa Radio TV Internet Revistas
  25. 25. Los tiempos del periodista prensa escrita televisión ya no es como antes. Ahora Entrevistas grabadas para requiere alimentar el tiempo real TV, en ocasiones invitados de las versiones online con en vivo. video, audios y fotos revista especializada. radio Usualmente tiene más requiere declaraciones para tiempo que los anteriores. sus emisiones Depende de la periodicidad de la misma.
  26. 26. FormatosRadio y TV: Requieren material audiovisualNo hay mejor director de prensa y relacionespúblicas para un medio que aquel que piensaen las necesidades de formato.Si hay una declaración que no está grabadadifícilmente tendrá impacto en la TV, radio oInternet.
  27. 27. En resumenInformación: Rápida Suficiente En formatos adecuados tomando en cuenta que la convergencia implica audio videos y fotos.
  28. 28. La relaciónSe dice que el periodismo y las RP son Agua y aceite Que se detestan e incluso, se desprecian
  29. 29. Lo cierto es que...En la labor comunicativa los medios y las RP son vasos comunicantesDe una relación respetuosa, ética, eficiente y responsable se gana más que la que no cumple con estos requisitos

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