Panel	  Magistral	  México-­‐Brasil	  	     	                                            	          Paulo	  Nassar	       ...
Brasil	    Área:	  8.511.965	  km²	    Población:	  aproximadamente	  190	    millones	  	    Grupos	  Étnicos:	  	       ...
Aberje	  -­‐	  Asociación	  Brasileña	  de	            Comunicación	  Empresarial	  Visión	     Ser	  el	  centro	  de	  r...
Brasil	  Área:	  8.511.965	  km²	  Población:	  200	  millones	  	  Grupos	  Étnicos:	  	     MesUzos:	  49,7	  %	     Eur...
Sobre	  Brasil	    País más grande y más populoso de América  del Sur;  5º país más grande por área geográfica;  5 º pa...
Sobre	  Brasil	   7ª economía más grande; 9 ª mayor poder adquisitivo; PIB: U$S 1.6 trillón.
Personas	  	  	  	  	  	  	  	  	  	  	  	  =	  MesUzaje	  
São	  Paulo	  
Rio	  de	  Janeiro	  
Eventos	  globales	  en	  Brasil	  en	  el	  futuro	  •  2012	  –	  Rio	  +	  20	  •  2014	  –	  Copa	  Mundial	  de	  Fút...
Corporaciones	  Globales	  
Corporaciones	  Globales	  
Corporaciones	  Globales	  
Corporaciones	  Globales	  
Produtos	  Globales	  
Fusiones	  y	  adquisiciones	  •  663	  fusiones	  y	  adquisiciones	  en	  2008;	  •  En	  2010,	  Brasil	  fue	  el	  pa...
Perfil	  Profesional	  de	  los	         comunicadores	  •  Más	   de	   115.000	   profesionales	   de	   Relaciones	     ...
Perfil	  Profesional	  de	  los	         comunicadores	  •  Género	     70%	  Mujeres	  	     30%	  Hombres	  •  Edad	     ...
Perfil	  Profesional	  de	  los	       comunicadores	  -­‐	  formación	  •  InvesUgación	  Aberje	  -­‐	  2007	  •  164	  d...
Perfil	  Profesional	  de	  los	       comunicadores	  –	  formación	  •  Área	  de	  Comunicación	  Interna	  •  35	  %	  ...
Perfil	  Profesional	  de	  los	          comunicadores	  -­‐	  formación	  •  InvesUgación	  Aberje	  -­‐	  Valor	  Económ...
Perfil	  Profesional	  de	  los	          comunicadores	  -­‐	  formación	  •  InvesUgación	  	  InsUtuto	  FSB	  -­‐	  200...
Perfil	  Profesional	  de	  los	          comunicadores	  -­‐	  formación	  •  InvesUgación	  	  InsUtuto	  FSB	  -­‐	  200...
Estructura	  de	  las	  áreas	  de	             Comunicación	  CorporaUva	  •  Número	  de	  empleados	  en	  las	  áreas	...
Salario	  promedio	  anual	      •  Niveles	  –	  RRPP	  y	  Comunicación	  CorporaUva	      •  Director	  -­‐	  $	  237.0...
Las	  acUvidades	  de	  los	  profesionales	              de	  Comunicación        	  •  asuntos	  públicos	  y	  lobbying...
Las	  acUvidades	  de	  los	  profesionales	              de	  Comunicación        	  •  GesUón	  de	  sustentabilidad	  •...
Habilidades	  e	  Conocimiento	  •    Conocimientos	  de	  Relaciones	  Públicas	  y	  Comunicación	  •    Planeamiento	  ...
Deben	  entender	  o	  se	  asesorar	  de	               conocimiento	  en:      	  •  	       economía	  	  •    	     ci...
CaracterísUca	  de	  los	  profesionales	          de	  la	  Comunicación     	  •	  Capacidad	  de	  análisis	  de	  la	 ...
CaracterísUca	  de	  los	  profesionales	          de	  la	  Comunicación     	  •  ArUculación	  interdisciplinar	  de	  ...
CaracterísUca	  de	  los	  profesionales	          de	  la	  Comunicación     	  •	  Llevar	  a	  cabo	  servicios	  de	  ...
MulUnacionales	  con	  operación	  en	                Brasil 	  •  Las	  mulUnacionales	  con	  operaciones	  en	  América...
Empresas	  Brasileñas	  Globales                                       	  •  Petrobras,	  Banco	  do	  Brasil,	  Banco	  I...
Oportunidades                               	  •  En	  esto	  momento	  Brasil	  está	  atravesando	  un	     período	  de...
Actualidades•  Dos públicos para as redes•  Novos produtores de conteúdos•  O conteúdo como centro•  Todos comunicadores• ...
Tipos de Riscos Relacionais•    Regulatório            •    Câmbio•    Perda de Talentos      •    Catástrofe natural•    ...
Informação e Inteligência	  •  “O termo inteligência engloba as   atividades de coleta, análise e   interpretação de infor...
Informação (Keegan, 2006)                            	  •  Aquisição – A informação precisa ser encontrada .•  Aceitação –...
Relacionador e Informação	  •  Adquirir, selecionar, interpretar, opinar.   Diante da informação em quantidade, dar   sent...
Horizonte de inteligência	  •  Os exércitos e marinhas da era pré-elétrica operavam   em um horizonte de inteligência cons...
¡Gracias!                                   	  	  	   	   Si	  requiere	  más	  información	  no	  dude	  en	           co...
Presentación Paulo Nassar 4to. Congreso PRORP 2011
Próxima SlideShare
Cargando en…5
×

Presentación Paulo Nassar 4to. Congreso PRORP 2011

776 visualizaciones

Publicado el

0 comentarios
1 recomendación
Estadísticas
Notas
  • Sé el primero en comentar

Sin descargas
Visualizaciones
Visualizaciones totales
776
En SlideShare
0
De insertados
0
Número de insertados
208
Acciones
Compartido
0
Descargas
0
Comentarios
0
Recomendaciones
1
Insertados 0
No insertados

No hay notas en la diapositiva.

Presentación Paulo Nassar 4to. Congreso PRORP 2011

  1. 1. Panel  Magistral  México-­‐Brasil         Paulo  Nassar    Director-­‐general  de  Aberje  y  Profesor  Doctor  de  La  Escuela  de   Comunicaciones  y  Artes  de  la  Universidad  de  São  Paulo   4º    Congreso  Internacional  de  Relaciones  Públicas   PRORP   19  de  Mayo  de  2011  
  2. 2. Brasil   Área:  8.511.965  km²   Población:  aproximadamente  190   millones     Grupos  Étnicos:     MesUzos:  42,6%   Europeos:  49,7%   Africanos:  6,9%   NaUvos:  0,3%   AsiáUco:  0,5%  
  3. 3. Aberje  -­‐  Asociación  Brasileña  de   Comunicación  Empresarial  Visión   Ser  el  centro  de  referencia,  para  producir  y  difundir   conocimiento  y  prácUca  en  Comunicación  e  Relacionamiento,   inspirando  a  las  estrategias  de  gesUón  de  las  organizaciones.  Misión     ArUcular  pracUcas  Comunicaciones  a  través  de  iniciaUvas  en  la   educación,  la  gesUón  del  conocimiento,  relación  y   reconocimiento,  la  producción  y  el  intercambio  de   conocimientos,  la  difusión  de  mejores  prácUcas  y   fortalecimiento  del  papel  estratégico  del  comunicador.  
  4. 4. Brasil  Área:  8.511.965  km²  Población:  200  millones    Grupos  Étnicos:     MesUzos:  49,7  %   Europeos:  42,6  %   Africanos:  6,9%   NaUvos:  0,3%   AsiáUco:  0,5%  
  5. 5. Sobre  Brasil    País más grande y más populoso de América del Sur;  5º país más grande por área geográfica;  5 º país más populoso;  la ciudad de São Paulo tiene 10 millones de habitantes – la “Gran Sao Paulo” cerca de 20 millones.
  6. 6. Sobre  Brasil   7ª economía más grande; 9 ª mayor poder adquisitivo; PIB: U$S 1.6 trillón.
  7. 7. Personas                        =  MesUzaje  
  8. 8. São  Paulo  
  9. 9. Rio  de  Janeiro  
  10. 10. Eventos  globales  en  Brasil  en  el  futuro  •  2012  –  Rio  +  20  •  2014  –  Copa  Mundial  de  Fútbol  •  2016  –  Juegos  Olímpicos  
  11. 11. Corporaciones  Globales  
  12. 12. Corporaciones  Globales  
  13. 13. Corporaciones  Globales  
  14. 14. Corporaciones  Globales  
  15. 15. Produtos  Globales  
  16. 16. Fusiones  y  adquisiciones  •  663  fusiones  y  adquisiciones  en  2008;  •  En  2010,  Brasil  fue  el  país  tercero  en  número   de  fusiones  y  adquisiciones;  •  Creciente  número  de  ofertas  públicas  iniciales   (IPO).  
  17. 17. Perfil  Profesional  de  los   comunicadores  •  Más   de   115.000   profesionales   de   Relaciones   P ú b l i c a s ,   P e r i o d i s m o ,   P u b l i c i d a d   y   Propaganda,  Administración,  MarkeUng,  entre   otros   trabajando   en   el   mercado   de   la   Comunicación   dentro   de   departamentos   corporaUvos  o  de  agencias  de  comunicación.    
  18. 18. Perfil  Profesional  de  los   comunicadores  •  Género   70%  Mujeres     30%  Hombres  •  Edad   70%  entre  25  a  44  años  
  19. 19. Perfil  Profesional  de  los   comunicadores  -­‐  formación  •  InvesUgación  Aberje  -­‐  2007  •  164  de  las  1000  mayores  empresas  en  Brasil  •  9  Bancos  •  Juntas,  estas  empresas  emplean  más  de  un   millón  de  personas  •  Recetas  de  los  grupos  –  360.000  millones  de   dólares  en  el  año  2006    •  35%  del  PIB  de  Brasil  
  20. 20. Perfil  Profesional  de  los   comunicadores  –  formación  •  Área  de  Comunicación  Interna  •  35  %  –  Periodistas  •  32  %  –  Relaciones  Públicas  •  13  %  –  MarkeUng  •  10  %  -­‐  Administradores  •  20  %  -­‐  Otras  aéreas  
  21. 21. Perfil  Profesional  de  los   comunicadores  -­‐  formación  •  InvesUgación  Aberje  -­‐  Valor  Económico  •  282  de  las  1000  mayores  empresas  en  Brasil  •  Comunicación  CorporaUva  •  30  %  –  Periodistas  •  20  %  -­‐  Administradores  •  17  %  –  MarkeUng  •  13%  -­‐  Publicidad  •  12  %  –  Relaciones  Públicas  
  22. 22. Perfil  Profesional  de  los   comunicadores  -­‐  formación  •  InvesUgación    InsUtuto  FSB  -­‐  2009  •  80  de  las  500  mayores  empresas  en  Brasil  •  29  %  –  Periodistas  •  19  %  -­‐  Administradores  •  14%  -­‐  Publicidad  •  5  %  –  MarkeUng  •  9  %  –  Relaciones  Públicas  •  23%  –  Otras  áreas  
  23. 23. Perfil  Profesional  de  los   comunicadores  -­‐  formación  •  InvesUgación    InsUtuto  FSB  -­‐  2009  •  20  de  los  100  principales  órganos  públicos  brasileños    •  75  %  –  Periodistas  •  5  %  –  MarkeUng  •  5%  -­‐  Publicidad  •  5  %  –  Relaciones  Públicas  •  10%  –  otras  áreas  
  24. 24. Estructura  de  las  áreas  de   Comunicación  CorporaUva  •  Número  de  empleados  en  las  áreas   corporaUvas  de  comunicación  em  las  1000   mayores  empresas  del    pais  •  Hasta  10  profesionales  -­‐  78%  •  De  11  a  30  profesionales  -­‐  15%  •  De  31  a  50  profesionales  -­‐  2%  •  50  y  más  profesionales  -­‐  5%  •  Fuente:  InvesUgación  de  Aberje  -­‐  Comunicación  CorporaUva  en  las  organizaciones  en  Brasil   2008  
  25. 25. Salario  promedio  anual   •  Niveles  –  RRPP  y  Comunicación  CorporaUva   •  Director  -­‐  $  237.000  /  $  347.000  (con  bonus)   Manager  -­‐  $  100,000  /  $  124,000  (con  bonus)   Especialista  -­‐  $  55.800  /  $  62.300  (con  bonus)   Analistas  -­‐  $  29.000  /  $  32.000  (con  bonus)  •  uente: de Aberje y DMR Consulting - Encuesta Corporativa Salario FComunicación de 2009 en Brasil
  26. 26. Las  acUvidades  de  los  profesionales   de  Comunicación  •  asuntos  públicos  y  lobbying  •  comunicación  digital  y  redes  sociales    •  comunicación  interna  •  estrategia  de  comunicación    •  branding  y  comunicación  de  markeUng    •  gesUón  de  crisis  •  gesUón  da  reputación  organizacional  
  27. 27. Las  acUvidades  de  los  profesionales   de  Comunicación  •  GesUón  de  sustentabilidad  •  Relaciones  con  los  medios  de  comunicación  •  GesUón  de  eventos  •  GesUón  cultural  •  Memoria  Empresarial  
  28. 28. Habilidades  e  Conocimiento  •  Conocimientos  de  Relaciones  Públicas  y  Comunicación  •  Planeamiento  Estratégico  •  MarkeUng    •  Finanzas  •  Negociación    •  Solución  de  Conflictos  •  Facilitación    •  Liderazgo  •  Pensamiento  CríUco    •   Visión  Internacional    
  29. 29. Deben  entender  o  se  asesorar  de   conocimiento  en:  •    economía    •    ciencia  políUca  •    ciencias  sociales  •    antropología  •    psicología  •    derecho  •    historia  
  30. 30. CaracterísUca  de  los  profesionales   de  la  Comunicación  •  Capacidad  de  análisis  de  la  situación  circunstancial  con  el  fin  de   abordar  con  un  criterio  cuanUtaUvo  y  cualitaUvo  los  datos   estadísUcos,  económicos  y  sociales  que  se  conviertan  en   indicadores  para  el  desarrollo  de  políUcas  de  comunicación;      •  La  percepción  de  las  dinámicas  socioculturales  con  el  fin  de   interpretar  las  demandas  de  los  disUntos  Upos  de   organizaciones  y  del  público;  
  31. 31. CaracterísUca  de  los  profesionales   de  la  Comunicación  •  ArUculación  interdisciplinar  de  las  interfaces   en  las  diversas  áreas  de  comunicación  y  otros   campos  del  conocimiento,  promoviendo  la   integración  de  la  teoría  y  la  prácUca;  
  32. 32. CaracterísUca  de  los  profesionales   de  la  Comunicación  •  Llevar  a  cabo  servicios  de  auditoría,  consultoría  y  de   comunicación  de  asesoramiento  empresarial;      •  Actuar  de  forma  cualificada  en  las  relaciones  de  cabildeo   lobby  /  comunicación  pública;      •  GesUonar  las  crisis  y  conflictos,  promover  acciones  para  la   construcción  y  preservación  de  la  imagen  y  la  reputación  de   las  organizaciones.  
  33. 33. MulUnacionales  con  operación  en   Brasil  •  Las  mulUnacionales  con  operaciones  en  América  LaUna     atribuyen  a  la  comunicación  y  los  profesionales  de  relaciones   públicas  y  comunicación  brasilenõs  la  responsabilidad  de  la   coordinación  de  la  comunicación  con  los  países  de  la  región.   Esto  es  el  caso  de  BASF,  Tetra  Pak,  Fiat,  Bayer,  Alcoa,  etc.  
  34. 34. Empresas  Brasileñas  Globales  •  Petrobras,  Banco  do  Brasil,  Banco  Itaú,  Vale,   VotoranUm,  Gerdau,  Odebrecht,  Camargo  Corrêa,   AMBEV,  WEG  y  Natura  son  algunos  ejemplos  de  las   empresas  brasileñas  que  están  en  proceso  de   expansión  global  más  agudo  y  toca  a  el  profesional   de  relaciones  públicas  y  comunicaciones  en  cada  una   de  las  culturas  en  las  que  la  empresa  se  instala   facilitar  la  implementación  de  la  cultura  corporaUva  a   la  cultura  local.  
  35. 35. Oportunidades  •  En  esto  momento  Brasil  está  atravesando  un   período  de  grandes  oportunidades,  tanto  para   los  profesionales  que  trabajan  en  empresas   mulUnacionales  con  operaciones  en  Brasil   cuánto  para  aquellos  que  trabajan  en   empresas  brasileñas  con  actuación  global.    
  36. 36. Actualidades•  Dos públicos para as redes•  Novos produtores de conteúdos•  O conteúdo como centro•  Todos comunicadores•  A operação da incerteza, ambiguidades, do E, do descontrole•  Identidade e Alteridade
  37. 37. Tipos de Riscos Relacionais•  Regulatório •  Câmbio•  Perda de Talentos •  Catástrofe natural•  Rede e TI •  Político•  Mercado •  Criminalidade•  Crédito •  Segurança Física•  País•  Financiamento•  Terrorismo
  38. 38. Informação e Inteligência  •  “O termo inteligência engloba as atividades de coleta, análise e interpretação de informações, assim como o produto dessas atividades, buscando o melhor entendimento a respeito de um objeto ou situação, especialmente, mas não exclusivamente, em seu aspecto militar”. Keegan, 2006
  39. 39. Informação (Keegan, 2006)  •  Aquisição – A informação precisa ser encontrada .•  Aceitação – A informação precisa ter credibilidade.•  Interpretação – A informação (por ser, cada dia mais, complexa) para ser interpretada precisa do esforço de equipe.•  Implementação – Convencer os responsáveis pelas decisões que a informação é confiável.
  40. 40. Relacionador e Informação  •  Adquirir, selecionar, interpretar, opinar. Diante da informação em quantidade, dar sentido, dar significado para aquilo que é informado.
  41. 41. Horizonte de inteligência  •  Os exércitos e marinhas da era pré-elétrica operavam em um horizonte de inteligência consideravelmente menor que 160 quilômetros.•  As organizações modernas, “as empresas-estado”, demandam a inteligência em tempo real.•  Tipo de questão, o tamanho, a capacidade e a força dos protagonistas envolvidos, disposição, natureza do terreno, cultura (ritos e rituais), recursos naturais e humanos. O quê, como, onde e quando.
  42. 42. ¡Gracias!         Si  requiere  más  información  no  dude  en   contactar  a  Aberje  -­‐  Asociación  Brasileña  de   Comunicación  Empresarial.  Paulo  Nassar   paulonassar@usp.br  Mateus  Furlane{o     mateus@aberje.com.br   www.aberje.com.br  

×