¿QUÉ APORTAN LASRELACIONES PÚBLICAS AL MARKETING POLÍTICO?  Mtro. Rafael Reyes Arce
En la actualidad el Marketing Político se ha constituidocomo un factor real de poder al que acuden por igual:             ...
El Marketing Político implica un proceso de mejoracontinua que puede generar ventajas competitivas en: •   Los procesos el...
¿QUÉ ES EL MARKETING POLÍTICO?                      •   ¿Ciencia o                          disciplina                    ...
El Marketing Político y su naturaleza           epistemológica                                        Rafael Reyes Arce
Ciencias y Técnicas Auxiliares del                                           Marketing Político         Finanzas          ...
Rafael Reyes Arce
CONCEPTO DE MARKETING POLÍTICOEs el conjunto de métodos y herramientasmercadológicas de las cuales se pueden servir lasorg...
CONCEPTO DE RELACIONES PÚBLICASSe llama relaciones públicas (RR.PP.) a la disciplinaencargada de gestionar la comunicación...
MARKETING POLÍTICO             VS.      R.R.P.P.                                         MARKETING                        ...
MODELO DE PLANEACIÓN DE CAMPAÑA                          INVESTIGACIÓN DEL                           INVESTIGACIÓN DEL    ...
CONCLUSIONES FINALESEl Marketing Político es un conjunto de técnicas queapoyan a los partidos, los candidatos, los gobiern...
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  1. 1. ¿QUÉ APORTAN LASRELACIONES PÚBLICAS AL MARKETING POLÍTICO? Mtro. Rafael Reyes Arce
  2. 2. En la actualidad el Marketing Político se ha constituidocomo un factor real de poder al que acuden por igual: • Partidos Políticos • Candidatos • Gobiernos en todos los niveles • Congresos Locales y Federales • Instituciones del sector social Rafael Reyes Arce
  3. 3. El Marketing Político implica un proceso de mejoracontinua que puede generar ventajas competitivas en: • Los procesos electorales en la búsqueda o conservación del poder. • Los procesos que buscan una mejor comunicación entre gobernantes y gobernados. • Los procesos que se enfocan a lograr un mejor posicionamiento de las instituciones del sector social. Rafael Reyes Arce
  4. 4. ¿QUÉ ES EL MARKETING POLÍTICO? • ¿Ciencia o disciplina científica? • ¿Un arte, una técnica, un proceso social y administrativo e incluso una tecnología?Preguntas más frecuentes sobre el Marketing Político: ¿Es ciencia?, ¿De qué tipo? ¿Qué resultados genera?, ¿Es útil para alcanzar los objetivos?, ¿Es posible medir resultados? ¿Se justifica la inversión en el Marketing? Rafael Reyes Arce
  5. 5. El Marketing Político y su naturaleza epistemológica Rafael Reyes Arce
  6. 6. Ciencias y Técnicas Auxiliares del Marketing Político Finanzas Derecho Contabilidad SociologíaInformática Economía Trabajo Social Geografía DISCIPLINAS TÉCNICAS CIENCIAS Administración SOCIALESRelaciones Públicas Filosofía Comunicación CIENCIAS Matemáticas EXACTAS Políticas Historia Probabilidad y Estadística Rafael Reyes Arce
  7. 7. Rafael Reyes Arce
  8. 8. CONCEPTO DE MARKETING POLÍTICOEs el conjunto de métodos y herramientasmercadológicas de las cuales se pueden servir lasorganizaciones políticas, el poder público y lasorganizaciones no gubernamentales para detectar lasnecesidades de la ciudadanía, influir en elcomportamiento de los individuos ayudando a laestabilidad política al presentar alternativas a losciudadanos satisfaciendo sus necesidades yprocurando el bienestar social. Apuntes Diplomado en Marketing Político, ITAM Rafael Reyes Arce
  9. 9. CONCEPTO DE RELACIONES PÚBLICASSe llama relaciones públicas (RR.PP.) a la disciplinaencargada de gestionar la comunicación entre unaorganización y un mapa de públicos clave para construir,administrar y mantener su imagen positiva. Es una disciplinaplanificada y deliberada que se lleva a cabo de modoestratégico. Tiene la característica de ser una forma decomunicación bidireccional, puesto que no sólo se dirige a supúblico (tanto interno como externo) sino que también loescucha y atiende sus necesidades, favoreciendo así lamutua comprensión, y permitiendo que se use como unapotente ventaja competitiva a la hora de pretender unposicionamiento. Esta disciplina se vale de la publicidad, lainformación y la promoción no pagada para realizar sucometido. WIKIPEDIA.COM Rafael Reyes Arce
  10. 10. MARKETING POLÍTICO VS. R.R.P.P. MARKETING R.R.P.P. POLÍTICOInvestiga y escucha a su público √ √Define públicos y segmentos clave √ √Define posicionamientos actuales y √ √futurosAtiende las necesidades de sus √ √públicosDefine estrategias √ √Procura formar imagen positiva Casi siempre √La comunicación es su función √ √primordialSe vale de la publicidad, la √ √información y la promociónTrabaja con todos los medios de √ √comunicación (prensa, tv, radio, etc.) Rafael Reyes Arce
  11. 11. MODELO DE PLANEACIÓN DE CAMPAÑA INVESTIGACIÓN DEL  INVESTIGACIÓN DEL  ANÁLISIS DE FORTALEZAS Y  ANÁLISIS DE FORTALEZAS Y ANÁLISIS DEL ENTORNOANÁLISIS DEL ENTORNO DEFINICIÓN DE OBJETIVOS DEFINICIÓN DE OBJETIVOS MERCADO ELECTORAL MERCADO ELECTORAL DEBILIDADES DEBILIDADES • DEFINICIÓN DE  • Político • Cuantitativa SEGMENTOS META • Económico • Cualitativa • Candidato • DEFINICIÓN DE  • Social • Adversarios OBJETIVOS DE LA  CARENCIAS, NECESIDADES  CAMPAÑA OPORTUNIDADES Y  Y PRINCIPALES  POSICIONAMIENTO • DEFINICIÓN DE  AMENAZAS DEMANDAS OBJETIVOS DE VOTACIÓN PLAN ESTRATÉGICO DE CAMPAÑA ORGANIZACIÓN Y PROGRAMACIÓN DE CAMPAÑA PRESUPUESTO Y PLAN DE FINANCIAMIENTO Rafael Reyes Arce
  12. 12. CONCLUSIONES FINALESEl Marketing Político es un conjunto de técnicas queapoyan a los partidos, los candidatos, los gobiernos, loscongresos, los sindicatos y las instituciones socialespara la toma de decisiones, pero …. al igual que la Relaciones Públicas NO HACE MILAGROS Rafael Reyes Arce

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