Inutile d'avoir un beau site si personne ne le trouve.. Cet atelier proposé par l'office de tourisme Aunis Marais Poitevin reprend les bases du référencement d'un site touristique sur le moteur de recherche Google. Retrouvez l'intégralité de notre programme d'accompagnement sur notre site pro : www.aunis-pro-tourisme.fr

1. aunis-maraispoitevin.com
aunis-pro-tourisme.fr
Juliette Grinard – ANT OTAMP
“ Optimiser la visibilité de son site
sur les moteurs de recherche”
7 Janvier 2015

2. Petit tour de table…
Juliette
Animatrice
Numérique de Territoire

3. De quoi parle t’on ?
 C’est quoi le référencement ?
 Comment fonctionne un moteur de recherche ?
 Comment mon site remonte sur les pages de résultat ?

4. Le référencement,
c’est quoi au fait ?
Définition…
« Travail qui consiste à améliorer le classement d'un site Web
dans les moteurs de recherche, dans le but d'augmenter le
nombre de visiteurs. »
Source : http://dictionnaire.phpmyvisites.net/
REFERENCEMENT
MOTEUR DE
RECHERCHE =
90% de part de marché de Google en France
3,3 milliards de recherche par jour !

5. Les moteurs de recherche dans le monde

6. Pourquoi s’intéresser au
référencement ?
Parce qu’un beau site ne sert à rien
si il n’est vu de personne !
Vous aimez votre site Internet ?
Alors faites en sorte qu’il plaise aussi à Google

7. Mot ou
expression
clés
Référencement
Payant
« SEA »
Référencement
Naturel
« SEO »

8. Référencement
Payant
Référencement
Naturel
Référencement
« local »
Les recherches sont locales !
Mots Clés
« recherche +lieu »

9. Les recherches sont universelles !
En complément de son moteur
principal, les résultats mixtent :
> Google Image
> Google Vidéo
> Google Blog Search
> Google Maps
> Google Local Business Center
Les résultats affichent
des images, des
vidéos, des actus,
des plans…

10. Google, comment ca marche ?
1. Il explore le web
Des milliers de robots qui parcourent la toile de lien
en lien à la recherche de nouvelles pages.
http://www.webconfs.com/search-engine-spider-simulator.php
2. Il dresse un inventaire de toutes les pages
qu’il trouve
On dit qu’une page trouvée par les robots Google
est indexée.
site:www.votresite.com
3. Il sélectionne les pages qui lui semble
pertinentes
par rapport aux mots-clés saisis par les internautes
dans les recherches.

11. Ils consultent les 3 premières
pages :
60% la première page
20 % la deuxième
10 % la troisième
60% des recherches sont
effectuées sur 2 ou 3
expressions clés
Le comportement des Internautes
L’Eye-tracking :
L’étude des « zones chaudes »
Sur la page de résultat son
œil se porte naturellement
sur certaines zones

12. Une concurrence énorme….
Google indexe 8.000.000.000.000 de pages !
Je suis où dans tout ça ???

13. Une concurrence énorme….
Pour moi « petit » prestataire touristique, il y a…
…une mauvaise nouvelle
Je suis dans un univers HYPER
concurrentiel
…une bonne nouvelle
Je peux réussir à émerger, car l’Internaute veut trouver
mon site (le moins d’intermédiaire possible pour un maximum
d’infos) à conditions de ..

14. Comment convaincre Google ?
Google prend en compte quelques 200 critères pour juger de la
pertinence d’une page par rapport à la recherche de l’internaute.
L’algorithme de Google, une formule informatique qui lui
permet de sélectionner l’ordre des sites web qui apparaissent sur ces
pages de résultats.
2011 2012 2014

15. Un site Internet, comment
c’est fait !
Un système de gestion du contenu (CMS) est un outil
permettant :
 de créer du contenu (textes, images, liens..) qui sera traduit en html
 de créer une mise en forme homogène
 d’optimiser l’affichage sur les différents navigateurs Internet
 d’intégrer les spécificités techniques permettant aux moteurs de
recherche de trouver le site
De plus en plus de CMS intègrent des
fonctionnalités permettant sans
connaissance technique d’optimiser le
référencement naturel des pages du site.
Le référencement et mon outil de
création de site web

16. 1. Définir ses mots clés
2. Optimiser les URL (=adresses)
3. Référencer chaque page
4. Soigner les titres
5. Définir son contenu éditorial
6. Insérer des liens internes
7. Optimiser les images
8. Intégrer des contenus d’actualités
9. Intégrer son site dans un réseau
10. Optimiser votre page Google My Business
10 actions pour optimiser

17. Un peu de méthode :
1. Décrivez votre structure et les
services proposés
1. Décrivez votre environnement
2. Définissez vos cibles de clientèles
3. Réfléchissez à ce qui vous différencie
4. Définissez une liste d’expressions par combinaison de mots clés
(prestation / qualificatifs / destination)
Définir ses mots clés

18. Définir ses mots clés
Prestations / services Qualificatif / Actions
Clientèles cibles
Lieu / Destination
 Meublés
 Location
 Séjour
 Vacances
 Spa
 Au vert
 Ecolo
 Au calme
 Familial
 Dormir
 Marais Poitevin
 Campagne
 La Rochelle
 Charente Maritime
 …
Pensez votre contenu en fonction des recherches tapées par
les Internautes.
Evitez les contenus génériques, pensez recherches
spécifiques en vous appuyant sur ce qui vous différencie de vos
concurrents.
Constituez des expressions clés par combinaison de mots clés.
Définir ses mots clés

19. Un(toutpetit) peu de technique…Le principe de la longue traine

20. Définir ses mots clés
Quelques outils pour vous aider à trouver vos mots clés :
 Ecoutez vos clients (de vives voix ou par le biais des avis)
 L’outil de planification de mots clés Google
https://adwords.google.fr/
 Les statistiques de votre site (mais Google en dit de moins en moins)
 La saisie semi-automatique sur Google ou les recherches
associées

21. Optimiser ses URL
(=adresses)
L’adresse principale : la page d’accueil
http//www.aunis-maraispoitevin.com/
Préfixe + nom de domaine + extension
Un nom de domaine est une location à l’année.
Comment le choisir ?
Mémotechnique : court percutant facile à retenir
Il peut contenir des mots clés
Exemple : www.gite-larochelle.fr
Dans ce cas, séparez les mots par des tirets

22. Les autres pages ont aussi une adresse propre :
http//www.aunis-maraispoitevin.com/hebergement/
www.domaine.fr/asp20021252?$558
Certain CMS, proposent des modules permettant de réécrire les URL.
Dans ce cas :
 Choisissez des adresses porteuses de sens
 Reprenez les mêmes mots clés que dans le titre de la page
 N’insérez pas d’accent, ni d’article, séparez les mots par des tirets
Optimiser ses URL
(=adresses)
A noter : en cas de refonte de site pensez à rediriger les anciennes
pages (URL) vers les nouvelles (redirection page à page)

23. Référencer chaque page
Pensez que l’internaute n’entre
pas forcement par la page
d’accueil
Chaque page est un contenu
autonome et référencé en fonction
de mots clés spécifiques
C’est ce travail sur chaque page qui conduira à
un meilleure visibilité de l’ensemble

24. Référencer chaque page
La Balise Meta description
Informer les internautes et Google du contenu de la page
 Une description unique par page
 160 caractères maximum (espace compris)
Le contenu saisi apparaitra dans les pages de recherche
Rédiger un message
qui donne envie
de cliquer

25. Placer ses mots clés
Pour la rédaction du contenu de chaque page, conservez la liste
de mots clés préalablement identifiés :
 Rédigez un contenu avec 300 mots minimum
 Insérez le mot clé principal dans le titre de la page
 Insérez 3 mots clés spécifiques à chaque page dans le
premier paragraphe
 Répétez les 3 mots clés principaux dans l’ensemble du
contenu (sans exagération)
 Insérez le mot clé principal dans la balise Alt de vos images

26. Soignez les titres
Choisir des titres explicites adaptés aux
besoins de l’internaute
Un titre par page,
donnant une indication claire sur le contenu
 La balise <title> est le titre de la page
 Entre 7 et 10 mots environ (pour un affichage complet)
 Contenu : nom de la structure + expressions clés
décrivant le contenu de la page

27. Une visibilité multiple
Page de résultat

28. Le contenu éditorial
Ecrire pour le web : à la façon d’un journaliste
3 grands principes à appliquer :
 Décrire
 Différencier
 Organiser

29. Le contenu éditorial
Décrire
 Claire, synthétique, sans faute
 Pas de mots superflus ou abstraits : « magnifique », « grandiose »
 Des mots simples, des phrases courtes
 Une info par phrase, une idée par paragraphe, 2 à 3 phrases par
paragraphe
 Des mots clés répétés sans exagération
Notre maison d’hôtes « Le domaine du puits », située à
proximité directe de La Rochelle et du Marais Poitevin, vous
accueille toute l’année.

30. Le contenu éditorial
Différencier
 Google favorise nettement les contenus originaux (pas
de copier / coller !)
 En tant que « petite structure » c’est le niveau
d’information donnée qui vous permettra d’émerger
 Positionnez-vous sur des contenus spécifiques
 Ne négligez pas la présentation de votre
environnement qui vous permet d’insérer un contenu
qualifié et original.
Ciblez une audience précise et limitée plutôt que de vouloir
atteindre tout le monde

31. Le contenu éditorial
Organiser
Un titre
Résumé et informations clés
Titre 2
Informations d’importances
Titre 3
Développement
etc.
Règle de la pyramide inversée : du plus au moins important
Le première paragraphe est
une synthèse il contient les
informations clés de la
page : mettez le en gras
Différents niveaux de titre qui
viennent structurer la page.
Balises « h1 », « h2 »…« h6 »
Une succession de paragraphe cours et rythmés

32. Insérez des liens internes
Inciter les internautes et Google à passer d’une
page à l’autre de votre site.
Spécifiez l’ouverture dans la même fenêtre.
Soignez le texte d’ancrage :
 Il contient des mots clés et doit être varié
 Il donne de l’information sur la page de destination
 Il est visible
A éviter :
« Cliquez ici », « en savoir plus »
A faire :
Voir notre rubrique tarifs

33. L’image doit être largement présente sur un site touristique
pour séduire l’internaute
Mais..
Optimisez les images
Ce que voit l’internaute
Ce que voit Google
<img
src=http://u.jimdo.com/www30/o/s05abdaf0006c135d/emoti
on/crop/header.jpg?t=1278085874

34. Choisissez une définition adaptée au web :
Un site rapide à charger pour les Internautes et pour les moteurs de
recherche
Optimisez les images
Nommer vos photos avec des mots clés
Google est « aveugle », décrivez lui la photo de manière explicite
Saisissez un texte alternatif (Balise ALT)
Décrire de manière synthétique le contenu des images
Partagez vos photos sur les réseaux sociaux
Flickr permet par exemple d’importer les diaporamas créés sur votre site
Evitez les éléments graphiques dans le menu et les images
avec du texte.

35. Google considère comme plus pertinent les sites dont
l’information a été mise à jour récemment.
Actualiser les informations de votre site dès que possible
Créer des contenus nouveaux :
> Actualités
> Pages thématiques en fonction de la période
Jouer sur le ponctuel, l’événement
Insérer du contenu d’actualité
A éviter : modifier la structure (menu principal de navigation) de
votre site ou le nom de domaine

36. Intégrez votre site
dans un réseau
Votre site Internet ne
peut pas vivre tout
seul sur la toile, il faut
tisser un réseau dont
il est l’élément central.

37. Intégrez votre site
dans un réseau
Je multiplie ma présence sur plusieurs
plateformes : réseaux et medias sociaux,
avis clients..
Je procède à des échanges de liens
variés dans un contexte qui a du sens

38. Intégrez votre site
dans un réseau
Faire des liens vers des sites extérieurs
 Pensez à spécifier l’ouverture vers une nouvelle
fenêtre
 Soignez les liens d’ancrage
 Variez l’emplacement des liens
 Variez les sites de destination (blogs, sites web,
réseaux sociaux…)

39. Existez sur Google Maps !
VITE ! Déclarez votre structure sur les
« pages jaunes » de google
Google My business : optimisez votre page
et gagnez en visibilité lors des recherches
locales.

40. Quelques erreurs à éviter
Dupliquer du contenu existant
Accumuler des mots clés (y compris en trichant !!)
Avoir des pages uniquement constitués de liens
Faire un site uniquement avec des images
Mettre plusieurs langues
sur une même page
Ce qu’il ne faut pas faire !

41. Analysez l’audience
 Où trouver les statistiques ?
 Quelques indicateurs à surveiller

42. Un(toutpetit) peu de technique…
> Via votre solution d’hébergement
> Via votre système de gestion du contenu
> Via un outil (gratuit) dédié :
Google Analytics
Où trouver les statistiques ?

43. Un(toutpetit) peu de technique…Les indicateurs à surveiller
Les visites sur mon site
 Nombre de visites
 Nombre de visiteurs uniques
 Pages vues / visite
 Page d’atterrissage /de sortie
 Durée moyenne de la visite
 Taux de rebond
Qui sont mes visiteurs ?
 Pays d’origine
 Ville
 Navigateur
 Système d’exploitation
 Résolution d’écran
 Fournisseur d’accès
Les sources de trafic
 Accès directs / Moteurs de recherche / Sites référents
 Détail des sites référents
 Mots clés saisis sur les moteurs de recherche
Analyse du contenu
 Taux de clic sur les pages

44. aunis-maraispoitevin.com
aunis-pro-tourisme.fr
Juliette Grinard – ANT OTAMP
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aunis-pro-tourisme.fr
Merci !