Esquema del capítol I del llibre "Diseño Audiovisual" de Rafael Ràfols i Antoni Colomer

1. CAPÍTULO 1 - EL DISEÑO AUDIOVISUAL
FORMA COMUNICATIVA - ANÁLISIS COMUNICATIVO
El diseño audiovisual inter-relaciona signos visuales, autidivos y verbales
CONCEPTO
El diseño audiovisual debe resolver problemas comunicativos
Nace en el cine, se desarrolla en la televisión y tiene su plenitud en la informática
Títulos de crédito - Años 50
HISTORIA
Televisión en color - Años 70
Imagen digital - Principios años 80
ORGANIZACIÓN - Lineal. Aperturas, secciones, partes internas, etc.
Capacidad limitada
INFORMACIÓN
Sincronización de off + imágenes = + información
FUNCIONES Despertar curiosidad en el espectador
GENÉRICAS
Estética
PERSUASIÓN
Complicidad. Dar al espectador lo que desea
Estímulos fuertes
Marcas comerciales
SIMBOLIZACIÓNACIÓN
Los símbolos asocian conceptos abstractos (calidad, nuevo, mejor...) con un producto

2. CAPÍTULO 1 - EL DISEÑO AUDIOVISUAL - LA FORMA SEMÁNTICA
Se utilizan cuando se necesitan significados más precisos
VERBALES Pueden ser de texto o habla
La tipografía puede tener un carácter de imagen
Texto oral - Gran capacidad de transmitir información
AUDITIVOS Efectos sonoros - Se reconocen si están asociados con una determinada imagen
Música - Calado emotivo
SIGNOS
Símbolo codificado con significado asociado
Icono No precisa inerpretación
Parecido a su representación
VISUALES
Precisa interpretación
Símbolo
FORMA Se debe conocer el código
SEMÁNTICA Metáfora - Se asocia un significado que no es el significado de la imagen
Retórica -Exageración. Aumenta la capacidad de seducción
Surrealismo - Combinación de imágenes y sonidos absurdos
RECURSOS - Relacionan los distintos signos entre sí Humor - En pequeñas dósis crea empatía
Narración -Transmite mucha información con el texto oral
Sorpresa - Dinamismo. Induce a lo inesperado.
Lineal
DISCURSO SEMÁNTICO Duración determinada
Debe ser una unidad comunicativa con sentido

3. CAPÍTULO 1 - EL DISEÑO AUDIOVISUAL - LA FORMA ESTÉTICA
Es un fenómeno de identificación y agrupación social
Ligada a la toda obra audiovisual
DEFICINIÓN DE ESTÉTICA Capacidad de penetración emocional y seducción
La formación cultural es determinante en la estética
Estética - agresiva = - rechazo
Principio de unidad + variedad
DISCURSO ESTÉTICO Debe ser coherente
Debe tener elementos dinámicos que le den vivacidad
FORMA Da continuidad al discurso
ESTÉTICA Sintonía - Creadora del hilo conductor
HILO CONDUCTOR Color predominante - Sensación de continuidad
Un mismo signo que aparece succesivamente
Repetición de elementos
Contrapunto del hilo conductor
Ruptura
Se manifiesta en sentido contrario
CONTRASTE
Los colores también pueden crear contrastes
Regularidad/irregularidad, transparente/opaco, superficie lisa/textura, lleno/vacio
Puntos de interés - Dirigen la mirada del espectador