Bei »Transmedia Storytelling« handelt es sich um das Erzählen einer Geschichte als Metapher für ein bestimmtes Wissen oder für eine Werbebotschaft über mehrere Medien hinweg. Der Konsument ist nicht nur Zuhörer, Zuschauer, Leser oder Teilnehmer, sondern alles in einem: ein Erlebender, der selbst bestimmt, mit welchen der angebotenen Medien und wie (inter-)aktiv er der Geschichte folgen möchte.