PAULA BORDONADA TOSAO.
PERIODISMO Y COMUNICACIÓN AUDIOVISUAL
                    1º CURSO. GRUPO 51.
INTERNET: VENTANA DEL ARTE


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aprovechando las nuevas tecnologías para exportar y promocionar sus artistas. Sin duda
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los derechos de éstas. Gracias a
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RELACIÓN DE LOS DOCUMENTOS UTILIZADOS


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Internet es el mayor medio de difusión de contenidos creados por los usuarios.
Permite dar a conocer las obras de arte de numerosos creadores a nivel individual o grupal permitiendo que personas con menos recursos se hagan un hueco en el mercado.

Relación con los reportajes "Arte en la red, galerías en línea" e "Internet Marketing and Selling for Artists".

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INTERNET:VENTANA DEL ARTE

  1. 1. PAULA BORDONADA TOSAO. PERIODISMO Y COMUNICACIÓN AUDIOVISUAL 1º CURSO. GRUPO 51.
  2. 2. INTERNET: VENTANA DEL ARTE Internet, debido a su novedad, es posiblemente el mass media que protagoniza más críticas y reflexiones en cuanto a su calidad de medio – la televisión, por ejemplo, es altamente criticada pero ello se debe principalmente a su contenido. (Recuérdese el famoso término “telebasura”)-. Y es que la gran Red ha revolucionado el mundo de las comunicaciones extendiendo sus límites a horizontes anteriormente insospechados y acabando con la tradicional unidireccionalidad que caracterizaba a los medios. En la actualidad, Internet se ha convertido en una ventana abierta hacia una relativa democratización no de la información –pues la voz de los usuarios no genera opinión pública ni realmente afecta al poder social- pero sí de la aparición pública. El espectador pasivo se convierte en usuario y es capaz de darse a ver, de interaccionar y adquirir cierto protagonismo con un solo clic. Ello ha despertado mucho recelo en distintos ámbitos: la débil privacidad, la saturación de información, la dudosa calidad de algunos contenidos, etc. Sin embargo, no todas las consecuencias de la aparición de Internet se consideran negativas –habría también mucho que profundizar en el tema de privacidad-. Hay un nuevo cambio del que apenas se habla: el camino hacia la desaparición de la élite que se beneficiaba de la exclusividad de los antiguos medios. La red ha permitido que artistas y creadores den a conocer sus obras a una escala muy superior de la que se podía pensar antes. Ello, en cierto modo, les hace libres para dar a conocer sus creaciones sin la necesidad de depender de un intermediario que las promocione en círculos cerrados. Ahora, el arte se encuentra a un clic y todo artista puede dirigir su propia estrategia de marketing si lo desea: Internet les da las herramientas, ellos deben dar a conocer sus obras y agudizar el ingenio para destacar entre toda la marabunta de contenidos que pueblan la red. Música, pintura, fotografía, diseño gráfico, videoarte... cientos de portales se especializan en distintas ramas artísticas permitiendo ya no sólo la difusión de arte de forma individual sino también a nivel de naciones. Y es que los países en vías de desarrollo están
  3. 3. aprovechando las nuevas tecnologías para exportar y promocionar sus artistas. Sin duda en este aspecto Internet está beneficiando mucho a los países que disponen de cierta tecnología pero no de la suficiente fuerza como para competir con el mercado europeo y especialmente el norteamericano, que prácticamente monopoliza el mercado del arte a gran escala. Claro ejemplo de ello es Perú, que destaca por ser una de las naciones que más facilidades está dando a los artistas mediante la creación –y posterior promoción de las web en televisión- de espacios creados para estas labores. El video escogido para escenificar esta realidad se llama “Arte en la Red, galerías en línea” y se trata de un reportaje que fue emitido por el canal de televisión 5C TV Perú en el programa Presencia Cultural en el que se habla del importante impulso que dan ciertas web como www.supayfotos.com o www.li-mac.org al panorama artístico nacional y se entrevista a los creadores de estos espacios. “Estamos con una convocatoria abierta a todo el que quiera mandarnos su portafolios y ahorita no hay un filtro, ahorita queremos poner a todos los artistas porque es muy difícil tener un filtro subjetivo. En realidad están todos en el archivo” Afirma Mariana Tschidi, artista y promotora de la página “artchivos.com”. Y es que ello manifiesta muy bien la política de estos espacios: dar una herramienta de promoción y posibilidad de contacto a todo aquel que lo desee con el fin de crear una aldea global que haga trascender las fronteras de la cultura y el arte en “el mayor medio de difusión” según considera la red el fotógrafo y creador de supay.com Paco Chuquire. Estudiado el planteamiento de los creadores de los espacios, es interesante observar los efectos que estas herramientas producen en los artistas. Para ello, investigué el caso de Lorna Wallace, una dibujante norteamericana que se hizo con un pequeño sector del mercado y consiguió vivir de su arte promocionando sus pinturas en la web Fine Art Registry, un espacio al que los artistas pagan por colgar y registrar sus obras velando por
  4. 4. los derechos de éstas. Gracias a esta herramienta, Lorna posee su propia galería online y sus obras son vendidas en ebay. En una entrevista que le hizo Fine Art Registry y que se encuentra colgada en Internet bajo el título “Internet Marketing and Selling for Artists” la pintora destaca la facilidad que otorga la web –es un video promocional de este espacio por lo que es normal que no generalice hablando de Internet y se centre en esa página concreta- para conducir su propia estrategia de marketing sin necesidad de intermediarios que la coaccionen. Además, es un modo rápido de darse a conocer por lo que puede dedicar la mayor parte de su tiempo a crear y no a la promoción y venta. A otro nivel se encuentran otras web como Flickr o Myspace, espacios que, especializados en fotografía y música respectivamente, han otorgado a usuarios y grupos la posibilidad de dar a conocer sus obras permitiendo incluso la descarga de sus creaciones si lo desean. Estas web se comprometen a no comerciar con los contenidos colgados, perteneciendo los derechos al creador del producto, pero no garantizan la difusión y copia que los usuarios puedan realizar con el contenido libremente. Además de la presentación de los productos artísticos, estos espacios permiten cierta interacción con usuarios (comentarios, listas de “usuarios favoritos”, subida de información personal, etc.). Es por ello que no sólo los artistas noveles como Oceans o Label poseen un perfil en estos espacios, sino también algunos reconocidos como Fangoria ya que permite mantener el contacto con fans y dar una imagen más cercana. Es, en definitiva, la ventana del arte, Intenet.
  5. 5. RELACIÓN DE LOS DOCUMENTOS UTILIZADOS El portal utilizado para la realización de este trabajo es youtube.com, un espacio de subida y búsqueda de archivos audiovisuales que permite la difusión de los contenidos artísticos, académicos, etc. de forma gratuita para el usuario. Además, esta web permite la interacción entre internautas mediante comentarios escritos en los videos colgados y valoraciones que se pueden otorgar a los diversos contenidos. Por otro lado, un elemento importante que distingue la web es la posibilidad de identificación del usuario que ha colgado determinado video ya que es necesario registrarse para la subida de contenidos. Ello es importante principalmente en casos como éste en el que se requieren documentos fiables ya que de este modo es fácil descubrir la fuente y decidir la fiabilidad que merece según ésta. En este proyecto, los videos elegidos no se han basado en las puntuaciones otorgadas por los usuarios ni por las visitas recibidas ya que con frecuencia youtube es utilizado como instrumento de ocio y no resultaba fiable en este caso la opinión de los usuarios ya que se trataba de material documental con fines académicos y profesionales. Para la elección el criterio básico ha sido la fuente y la información otorgada por ésta sobre el contenido del video. _______________________________ • ARTE EN LA RED, GALERÍAS EN LÍNEA. -Categoría: Educación. -Etiquetas: arte, interactivo, art, red, internet, Micromuseo, Artchivo, Limac, Supay, fotografía. -En: http://www.youtube.com/watch?v=rkJ-77nzv34 Como ya ha sido mencionado, este video ha sido colgado por el propio programa Presencia Cultural, que se emite en la televisión peruana. Es posible que resulte excesivamente largo y podría ser más conciso pero las entrevistas a expertos en el tema otorga gran valor al producto y resultan muy interesantes. Hace una perfecta introducción hacia el mundo de Internet y la posibilidad de desarrollo y difusión de arte en la Red. • INTERNET MARKETING AND SELLING FOR ARTISTS.
  6. 6. -Categoría:Instrucc. varias y estilo -Etiquetas: art artist artwork collectibles fine fineartregistry marketplace paintings registry arts design fineartregist. -En: http://www.youtube.com/watch?v=-sXPTiDmVG0 Este contenido ha sido colgado por la propia página Fine Art Registry . Dato que es necesario conocer con el fin de saber que la información que se cuelga tiene cierto carácter promocional. A pesar de ello, la entrevista a la artista permite ver el otro lado de esta clase de soportes, dando una información completa acerca de estrategias de marketing que cada usuario puede llevar a cabo gracias a Internet, la libertad que otorga la inexistencia de intermediarios que controlen su trabajo y la facilidad que provoca poder vender sus obras desde casa teniendo una galería online, sin necesidad de crear una real.

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