School opdracht using media HVA

2. Samenvatting
– Doelstellingen & voorwaarden
– Onderzoek
– Creatief concept
– Mediagebruik
– Visuals
– Conclusies

3. Doelstellingen & voorwaarden
Doelstellingen
– 50 % meer naamsbekendheid genereren in de doelgroep
– 20 % meer bezoekers op de website krijgen.
– 10 % meer terugkerende bezoekers
– 10 % meer handelingen in vergelijking met dezelfde periode voor de campagne.
Voorwaarden
– Huisstijl en sfeer van dewereldredden behouden
– Budget 10.000 euro

4. Onderzoek doelgroep
Doelgroep ROC studenten 16 t/m 25 jaar.
– 98% van de doelgroep gebruikt internet (vooral voor contact en ontspanning).
– 94% hiervan heeft een profiel op hyves.
– 81% bezoekt de site dagelijks en logt in.
– 71% heeft gadgets op zijn/haar profiel staan.
– 27% heeft twitter waarvan 57% dagelijks twittert
– 99% heeft een mobiele telefoon.
– 66% stuurt 1 of meer smsjes per dag.
– Gemiddeld 11 smsjes per dag.
– Jongeren communiceren vooral via sms.

5. Onderzoek concurrentie
Mediagebruik
– Tv spotjes
– Radio Campagnes
– Free publicity (Blogs)
– PR en interviews
verschillen
– veel groter budget
– Samenwerking organisaties

6. Creatief concept
Alle kleine beetjes helpen, maak de wereld schoon!
Door kleine handelingen, veel bereiken
Kleine stukjes schoolplein schoonmaken → schoon plein
– Met berichten van 144 tekens, het schoolplein schoon “spuiten”.
– Hoe meer handelingen hoe meer kans op een “Tag”
– Online schoolplein
– Tijdspad
– Na de campagne

7. Mediagebruik
– Reverse graffiti
– Flyers en folders
– Spotlight magazine
– Narrowcasting
– Online schoolplein
– Hyves
– Twitter
Veel contacten direct in de doelgroep
Niet duur

8. Visuals
Reverse graffiti

9. Visuals
Narrowcasting op scholen

10. Visuals
Hyves achtergrond voor scholen

11. Visuals
Overzicht Online ROC schoolplein op dewereldredden.nl

12. Visuals
Detailpagina Online ROC schoolplein op dewereldredden.nl

13. Visuals
Voorkant flyer en poster

14. Deze mediastrategie:
– Sluit aan bij de ideeën van Wonder
– Heeft veel contacten direct in de doelgroep.
– Maakt gebruik van media die de doelgroep gebruikt.
– De doelgroep wordt betrokken in de campagne.
– De grens ligt laag om mee te doen
– Heeft een perfecte basis voor vervolg acties
– Is anders dan de concurrentie