Le SEO expliqué aux développeurs

1. LE SEO
expliqué aux Développeurs

2. Jean-Baptiste Marchand-Arvier
Editeur de sites
Cofondateur WP Rocket (plugin de cache WordPress)
@jb_ma

3. Sommaire
• Historique et fonctionnement
• Les 3 volets du SEO
!
• La sémantique
!
• Rich snippets
• Les directives moteurs
• La performance
• Réécriture d’url
!
• Les redirections
!
• Dev perso vs CMS ?
• Attention aux SEO

4. Historique des moteurs de recherche
• Altavista, Lycos 1995
• Google 1998
!
• PageRank et liens
!

5. Fonctionnement d’un moteur
• Crawl par un spider
• Parse le contenu
!
• Envoi dans l’algorithme avec tout ce qui est
recueilli (coefficient sur contenu, structure,
meta, sémantique domaine, ancienneté du
domaine, liens externes, etc)
!

6. Présentation d’une requête « achat »
• et
Actu
Title
M. Desc.
Shopping
Adwords

7. Présentation d’une requête « marque »
• et
Knowledge
graph
Knowledge
graph

8. La réponse à tout

9. Les 3 volets du référencement
• Technique (on site)
• Contenu (on site)
!
• Popularité (off site)
!

10. Le volet technique : Attention au duplicate
• index.php/index.html
• http://www.monsite.com http://monsite.com
!
• Préprod
!

11. Le volet technique : la structure HTML
• Title descriptive différente sur chaque page
• Oubliez la meta keyword !!!
• Hx structurés
!
• Balises alt
• Ne pas abuser de a href
!

12. Cas pratique le H1

13. Cas pratique le H1

14. Les données structurées

15. Les directives moteurs
• robots.txt
• Allow/Disallow: pour gérer le crawl != indexation
• NoIndex: pour gérer le crawl et l’indexation
• meta robots noindex/nofollow
exemple : <meta name=‘robots’
content=‘noindex,nofollow’>
• HTTP X-Robots-tag
• header (‘X-Robots-Tag: noindex, nofollow’, true);
!
• Canonical <link rel=‘canonical’ href=‘’>

16. Les redirections
• 301 temporaire
• 302 permanente
!

17. Les redirections en pratique

18. Les redirections en pratique

19. Les redirections en pratique

20. Les redirections en pratique

21. Les réécriture d’url
C’est bien si c’est bien fait !

22. Dev perso vs CMS ?
Réfléchissez bien à la problématique SEO avant de vous lancer
• Gestion index/noindex
• Gestion des meta, des redirections
!
• Traquer le duplicate content
• etc, etc…
!

23. Méfiez vous des SEO
Les SEO sont des filous
• L’objectif d’un référenceur est de chercher du lien
• Moteurs de recherche interne en $_GET non échappés
!
• Profils avec liens dofollow
!
• Commentaires de blogs

24. La web performance et le SEO
• Appuyé depuis des années par Google
• Augmente le crawl fait par les robots
!
• Le positionnement pas encore vérifié
!
!

25. Merci de votre attention
@jb_ma / jb.marchandarvier@gmail.com