Présentation colloque Technofutur du 22 juin 2010 "Quels modèles économiques pour la presse?"

1. lesoir.be
Comment monétiser son site d’information
ou son portail?
Philippe Laloux
Technofutur @philaloux
Mardi 22 juin 2010 Digital Media Manager

2. 2005
Rossel = imprimeur
lesoir.be
= «bulle internet»

3. La crise
> Audience : le «lectorat» s’effrite
> revenus : pub, ventes, petites annonces...

4. Le choc
Les gens ne lisent
plus ce qu’on leur
offre, ils lisent ce
qu’ils cherchent, où
ils veulent, quand ils
veulent

5. Il n’y a donc pas de crise de
la demande
Il y a un décalage entre l’offre et la demande
Comment attirer l’attention du lecteur?

6. Il n’y a pas de crise de l’info
L’info n’est pas morte, son ADN a muté

7. Le journalisme de papa
est mort
L’ADN du journaliste doit changer
Recoller aux usages du lecteur nécessite
> Un bouleversement mental radical
> Une refonte des pratiques éditoriales

8. Réiventer
> le papier
> les méthodes de travail (travailler autrement)

9. 2007 : la rédaction intégrée
«Web first» et «post
web»
On ne fabrique plus
deux produits (papier,
Web), on fait un
service: informer

10. In/Out
Les aiguilleurs
de l’info
lesoir.be
Le Soir
La forme Mobile
papier Les éditeurs iPad
Le fond
Les journalistes

11. 2010
Rossel: imprimeur >>> groupe médias

12. Réactivité
Créativité
Interactivité
Exemple: les élections
‣ Actu en continu
‣ Directs commentés
‣ Twitter: @politiclub
‣ SagaBalgica
‣ SagaBelgicaBis
‣ Vidéos - Audio - photo
‣ Chats
‣ Appli iPhone
‣ Fan page Facebook
‣ Quiz - sondages
‣ Infographie en temps réel
‣ etc.

13. Audience
Visteurs uniques
1er site d’info 140000
ventes papier
105000
Catégories I et II
70000
iPhone: 40.000
téléchargements 35000
Audiences mobiles
0
2007 2008 2009 2010

14. Pub
Croissance de l’ordre de 15 à 20%

15. La question...
Quel(s) modèle(s) économique(s)?

16. Les constats
• Echec du «gratuit» (ou plutôt, échec d’un financement
à 100% par la pub)
• Produire de l’info de qualité est une activité déficitaire
• L’info est duplicable. Elle perd de sa valeur.
• Les communautés ne sont pas duplicables...
• L’accès à l’info a encore de la valeur

17. Les (pistes de) solutions
• Diversification des sources de revenus (e-commerce,
partenariats, produits +...)
• Diversification des supports: Web, mobile, iPad...
• Développement et fidélisation de communautés
• Stratégie éditoriale de différenciation des contenus
• «Profiling»
• et... e-commerce de contenus

18. L’autre vraie question...
Gratuit ou payant?

19. Réponse ;-)
Ce qui est gratuit est gratuit
Ce qui est payant est payant

20. Renforcement du gratuit, Valorisation du payant
gage d’audience
‣ Multi-supports
Pas de duplication de
contenus ‣ Micro-paiements
Réseaux sociaux ‣ Personnalisation
On ne vend plus
«l’info», mais
l’accès à l’info

21. Le pari
Produire des contenus dédiés pour chaque
support, selon leurs spécificités, leur rythme...
«Le journal numérique»

22. Merci
Crédits photos: flickr.com