Einführung SEO Online Marketing Einführung Einführung SEO Erstanalyse Webseite SEO – Search Engine Optimization Erstanalyse Ihrer Webpräsenz 1. Die 1.000 Meter Sicht – Kennenlernen der Webseite und Umgebung 2. Die 100 Meter Sicht – Die Webseite 3. Die 10 Meter Sicht – Einzelne Seiten 4. Die 1 Meter Sicht – Inhaltsblöcke, Content 5. Pay-Per-Click – PPC 6. Social Media Optimierung - SMO 1.000 Meter Sicht Kennenlernen der Webseite und Umgebung 1. Spamseiten 1.000 Meter Sicht • Etablierte Märkte • Kurzfristige Erfolge §• Spammermethoden • Google Guidelines – https://support.google.com/webmasters/ topic/6001971?hl=de&ref_topic=6001981 2. Mitbewerber 1.000 Meter Sicht • Strategie der Mitbewerber • Linkstruktur der Mitbewerber • Branchenführer und Marktführer • Alle Ebenen, alle Suchmaschinen 3. Begriffe mit hoher Konkurrenz 1.000 Meter Sicht • Typische Links? • Linkquellen mit hoher Qualität? • Seiten mit Autorität? • Linkquellen mit Relevanz? 4. Temporäre Rankings 1.000 Meter Sicht • Nachrichten • Blogs 100 Meter Sicht Die Webseite Domainname 100 Meter Sicht • Alter der Webseite • Markenbildung vs. generischer Name • Regeln für Domainnamen – Einzigartig – Länderverfügbarkeit – Einfach zu schreiben – Einfach zu merken – So kurz als möglich – Erfülle Erwartungen vs. Markenbildung – Vermeide rechtliche Probleme – Vermeide Bindestrich und Nummern – Laufe nicht jedem Trend nach – Tools: Nameboy, Domjax Kanonisierung 100 Meter Sicht • Seite kann von verschiedenen URLs aufgerufen werden • URLs konkurrieren gegeneinander • Link Juice geht verloren Duplikation 100 Meter Sicht • Doppelter Inhalt – str+c / str+v • Interne Duplikation – Inhalt – Titel – Beschreibung – Bilder • Externe Duplikation Hierarchie 100 Meter Sicht • Organisation der Webseite §• Linktiefe • Aufteilung Link Juice Suchmaschinenperspektive 100 Meter Sicht • Robots.txt • Sitemap.xml – https://support.google.com/ webmasters/answer/183668? hl=de&ref_topic=6080646 Page Speed 100 Meter Sicht • Ladegeschwindigkeit • Der erste Eindruck zählt • Empfangsgerät • Wichtiger Google Ranking Faktor • https://developers.google.com/ speed/pagespeed/ Suchmaschinenfreundlichkeit – technische Perspektive 100 Meter Sicht • Meta Description • Title • Content • Links mit Text • Bilder Wichtig ist eine gut durchdachte Strategie! Benutzerfreundlichkeit – menschliche Perspektive 100 Meter Sicht • Usability • Conversion Optimierung • Design • Accessability • Übersichtlichkeit Würden ich dieser Webseite meine Kreditkartendaten anvertrauen? Kategorien und Subkategorien 100 Meter Sicht • Click Proximity • Maximal 3 Klicks • Pagination Issues Nur wenn ich schnell finde was ich suche, werde ich die Seite mög

1. Einführung SEO
Erstanalyse Webseite

2. SEO – Search Engine Optimization
Erstanalyse Ihrer Webpräsenz
1. Die 1.000 Meter Sicht – Kennenlernen der Webseite und Umgebung
2. Die 100 Meter Sicht – Die Webseite
3. Die 10 Meter Sicht – Einzelne Seiten
4. Die 1 Meter Sicht – Inhaltsblöcke, Content
5. Pay-Per-Click – PPC
6. Social Media Optimierung - SMO

3. 1.000 Meter Sicht
Kennenlernen der Webseite und Umgebung

4. 1. Spamseiten
1.000 Meter Sicht
§ Etablierte Märkte
§ Kurzfristige Erfolge
§ Spammermethoden
§ Google Guidelines
– https://support.google.com/webmasters/
topic/6001971?hl=de&ref_topic=6001981

5. 2. Mitbewerber
1.000 Meter Sicht
§ Strategie der Mitbewerber
§ Linkstruktur der Mitbewerber
§ Branchenführer und Marktführer
§ Alle Ebenen, alle Suchmaschinen

6. 3. Begriffe mit hoher Konkurrenz
1.000 Meter Sicht
§ Typische Links?
§ Linkquellen mit hoher Qualität?
§ Seiten mit Autorität?
§ Linkquellen mit Relevanz?

7. 4. Temporäre Rankings
1.000 Meter Sicht
§ Nachrichten
§ Blogs

8. 100 Meter Sicht
Die Webseite

9. Domainname
100 Meter Sicht
§ Alter der Webseite
§ Markenbildung vs. generischer
Name
§ Regeln für Domainnamen
– Einzigartig
– Länderverfügbarkeit
– Einfach zu schreiben
– Einfach zu merken
– So kurz als möglich
– Erfülle Erwartungen vs.
Markenbildung
– Vermeide rechtliche Probleme
– Vermeide Bindestrich und
Nummern
– Laufe nicht jedem Trend nach
– Tools: Nameboy, Domjax

10. Kanonisierung
100 Meter Sicht
§ Seite kann von verschiedenen URLs aufgerufen werden
§ URLs konkurrieren gegeneinander
§ Link Juice geht verloren

11. Duplikation
100 Meter Sicht
§ Doppelter Inhalt – str+c / str+v
§ Interne Duplikation
– Inhalt
– Titel
– Beschreibung
– Bilder
§ Externe Duplikation

12. Hierarchie
100 Meter Sicht
§ Organisation der Webseite
§ Linktiefe
§ Aufteilung Link Juice

13. Suchmaschinenperspektive
100 Meter Sicht
§ Robots.txt
§ Sitemap.xml
– https://support.google.com/
webmasters/answer/183668?
hl=de&ref_topic=6080646

14. Page Speed
100 Meter Sicht
§ Ladegeschwindigkeit
§ Der erste Eindruck zählt
§ Empfangsgerät
§ Wichtiger Google Ranking
Faktor
§ https://developers.google.com/
speed/pagespeed/

15. Suchmaschinenfreundlichkeit –
technische Perspektive 100 Meter Sicht
§ Meta Description
§ Title
§ Content
§ Links mit Text
§ Bilder
Wichtig ist eine gut durchdachte
Strategie!

16. Benutzerfreundlichkeit – menschliche
Perspektive 100 Meter Sicht
§ Usability
§ Conversion Optimierung
§ Design
§ Accessability
§ Übersichtlichkeit
Würden ich dieser Webseite meine
Kreditkartendaten anvertrauen?

17. Kategorien und Subkategorien
100 Meter Sicht
§ Click Proximity
§ Maximal 3 Klicks
§ Pagination Issues
Nur wenn ich schnell finde was ich
suche, werde ich die Seite mögen!

18. 10 Meter Sicht
§ Bewertung einzelner Seiten
Jedes Keyword darf nur einer URL
zugeordnet sein!

19. 1 Meter Sicht
Content is King!
§ Einzelne Inhaltsblöcke
– Texte
– Bilder
– Infographics
– Video
– Statistiken
– Relevant und Einzigartig

20. Pay-Per-Click - PPC
§ Bezahlte Suchmaschinenwerbung
§ Conversions
§ Bewerbung Produkte und
Dienstleistungen
§ Bewerbung Unternehmensmarke
Es zählt der ROAS = Return on Ads
Spent!

21. Social Media Optimierung - SMO
§ Generiert Traffic und Leads
§ Social Signals
§ Zentrales Steuerungselement
SMO ist die Basis aller Social Media
Aktivitäten

22. Literatur
§ Google Guidelines: https://www.google.com/
webmasters/
§ The Art of SEO (Second Edition) – Eric Enge,
Stephan Spencer, Jessie Stricchiola, Rand
Fishkin – 2012, O‘Reilly
§ Suchmaschinenoptimierung (7. Auflage) –
Sebastian Erlhofer – Galileo Computing
§ The Copywriter‘s Handbook (Third Edition) –
Robert W. Bly