2. Grundlagen
Online-Werbeprogramm von Google
Nutzer genau dann erreichen, wenn sie im Internet
nach Produkten suchen („Keywords“)
Budget selbst bestimmen
Genau erkennen, welche Aspekte der Anzeige
funktionieren und darauf aufbauen
3. Reichweite
Anzeige wird für Nutzer geschaltet, die bereits nach bestimmten
Produkten/ Dienstleistungen („Keywords“) suchen
Thematischen Bezug zum Geschäftsfeld
Diese Nutzer klicken mit größerer Wahrscheinlichkeit auf die
Anzeige
Reichweite der Anzeige selbst bestimmen
– auf welchen Websites
– in welchen geografischen Regionen – Länder, Städte und Gemeinden
oder begrenzt auf Ihre unmittelbare Umgebung.
4. Budget
Höhe des Werbebudgets selbst bestimmen
Keine Mindestausgaben
Keine Bindung
Cost-per-Click-Gebotsmodell (CPC)
– Kosten fallen nur an, wenn jemand auf die Anzeige klickt
– Auswahl verschiedener Gebotsoptionen
5. Analyse
Leistungsberichte, geben Aufschluss darüber
– wie viele neue Kunden über die Anzeige Kontakt aufgenommen haben
– woher diese Kunden kommen
AdWords-Tools
– Anzeige kontinuierlich bearbeiten und optimieren
– Anzahl der potenziellen Kunden immer weiter erhöhen
6. Beispiel: „Olivenöl“
Wir sind ein Unternehmen, der Delikat-Shop Berlin
Das Unternehmen entscheidet sich dafür eine AdWords Kampagne
zu schalten - für ihr Olivenöl
Ziel ist es das Produkt auf der Website zu verkaufen
Auf der Website kann man Produkte vorbestellen, danach abholen
Wie kann Delikat-Shop auf Google werben?
12. Beispiel: „Olivenöl“
Wir kaufen eine Anzeige für Keyword „Olivenöl“
Auswahl von Budget & Reichweite
Je nach Relevanz und Rang horizontal oder vertikal
Wir zahlen pro Klick
3 Wichtige Kennzahlen
Impression Klick Conversion