27. QUELQUES EXEMPLES
Qui ne s'est jamais étonné de l'énigmatique logo coquillage de Shell ? Quel rapport avec une multinationale du pétrole ? Ce
symbole illustre le nom de la marque, puisque "shell" signifie "coquillage" en anglais.
Les racines de ce nom se plongent dans les origines de l'entreprise lorsque les fondateurs se cantonnaient au commerce de
coquillages. C'est en les collectant qu'ils imaginèrent diversifier leurs activités en vendant également du pétrole de la mer
caspienne. Une idée qui s'est révélée prometteuse.
33. de pages sont indexées par Google.
de sites sont visités ( crawlées ) par Google, chaque jour.
de requêtes sont effectuées chaque jour
( 100 milliards par mois ).
des requêtes sont de nouvelles requêtes ( 500 millions par jour ) !
Source : Business Insider.
53. La symbolique de la marque
Une parole et des éléments de langages portés sur les valeurs
Les émotions que suscitera la mobilité de demain
La valorisation personnelle ressentie par les employés
La valeur ajoutée écologique pour les clients
La valeur ajoutée financière pour les clients
La valeur ajoutée temporelle pour les clients
Le rôle de la marque
139. Comparer la performance du mix
média avec différents modèles
d’attribution dont le modèle
algorithmique
Définir une répartition optimale
des investissements sur la base
du ROI recalculé
Segmenter l’étude du
comportement des visiteurs selon
différents critères pertinents
140. Un pilotage de la performance
sur la base des résultats du
modèle algorithmique
Un ROI en hausse de plus de
20% à iso investissement suite à
la mise en place des
recommandations
Une stratégie d’acquisition
adaptée aux variations du
comportement des visiteurs selon
leur origine
Comparer la performance du mix
média avec différents modèles
d’attribution dont le modèle
algorithmique
Définir une répartition optimale
des investissements sur la base
du ROI recalculé
Segmenter l’étude du
comportement des visiteurs selon
différents critères pertinents
