Presentation by PressPage CEO, Bart Verhulst, June 5, 2014. PressPage is the leading content-sharing-platform technology provider for social newsrooms, virtual press centres, and online media hubs; enabling today’s most engaging brands to become tomorrow’s best publishers. Our technology is uniquely designed to add workflow efficiency and distribution effectiveness; allowing brands to tell an engaging and optimised online story that is published straight into the search and social worlds.

1. Trends in Online Newsrooms
Bart Verhulst
5 juni 2014

2. 1906

3. Internet

6. Snelheid van de traditionele media onder druk
Iedereen met een smartphone en
sociale media is een uitgever

7. Business model van de traditionele media onder druk
Merken geven minder uit aan adverteren

8. Huidig business model kan kosten niet meer dekken
Journalisten worden ontslagen
Minder kans op free publicity

9. Wat betekent dit voor de huidige
PR- / communicatiefunctionaris

10. Stop met slijmen!

11. Wordt zelf de media!

12. • Target je doelgroep
• Meet alles
• Maak deelbare “content”
• en…
Neem een stap richting
merk journalisme

13. Verveel mensen nooit

14. Boring!

17. Onderbemande redacties:
Minder journalisten om het
media beest te voeden
Internet en applicaties:
Technologie heeft de
kostenbarrieres verwijderd
Gratis distributiekanalen:
YouTube, Facebook, Twitter,
Vimeo. LinkedIn, Google+ en meer
Internet als bron voor allen:
Journalisten tappen ook de sociale
kanalen af op zoek naar nieuwtjes
Wat is er veranderd?

18. Het oorspronkelijke model

19. Het nieuwe model

20. Je hebt geen Facebook strategie nodig!
Je hebt geen LinkedIn strategie nodig!
En je hebt ook geen Twitter strategie nodig!
Wat je nodig hebt is een CONTENT strategie!
Hiermee vervalt de obsessie voor kanalen

21. De
nieuwe
newsroom
varianten

22. Traditionele perskamer
Brand journalistieke newsroom
Hybride newsroom

23. • Niet de bron; gebaseerd op directe verzending met achteraf plaatsing
op website
• Voor de pers
• Geschreven voor de pers
• In meeste gevallen wel transparant voor allen
• Soms achter slot en grendel
• Vaak zijn foto’s opvraagbaar zodat “PR functionaris” weet wie er een
artikel gaat schrijven
Traditionele perskamer

26. Gij zult niet verkopen, noch pitchen. Het gaat om HEN, niet om U!
Het eerste gebod
Brand journalism newsroom

27. De fundamenten van brand journalism
Content is relevant en bruikbaar
Content is getarget
Content is vindbaar en deelbaar
Content is meetbaar en analyseerbaar
Content is strategisch, consistent en regelmatig
Content isvrij van jargon, bedrijfspraat en marketing
Content is knapperig, kort en to-the-point
Content voldoet aan 'refrigerator journalism' en 'informatie snacking'

31. Waar
content
consumenten
van
Houden
Bruikbare posts
die voldoen aan
'refrigerator
journalism‘
!
Korte goede video
!
Toon en
persoonlijkheid
!
Sociale media
integratie
!
Mogelijkheid tot
discussie
!
Geïntegreerde
consumenten
service

32. Brand
Journalisme
Het gebruik van
journalistieke principes
om in contact te komen -
en te blijven- met je
klanten en prospects.
!
Geloofwaardigheid
Vertrouwen
Storytelling
Brede coverage
(indien mogelijk) Tijdloos
Integratie met sociale media
!

33. Wat heb ik
hiervoor
nodig?
Uitgeversmentaliteit
!
Hoofdredacteur
!
Content agenda
!
Freelancers of staff
!
Technologie

34. • Voor de pers en voor stakeholders
• Persberichten heten vaak geen ‘persberichten' meer, maar ‘nieuws’
• Zelfs luchtiger geschreven voor de pers
• Transparant
• Kruisbestuiving
• Kennisbron / though leadership
Hybride newsroom

37. Waarom de wens van Shepherd Center voor
een interactieve newsroom?
“Our online newsroom is the hub for our content marketing
efforts, which began in earnest in mid-2013. PressPage
provides the technology platform that allows us to promote
our various forms of content – articles, photos, videos,
infographics, SlideShare presentations – via the channels
where our audiences are spending time. It brings readers
back to the newsroom and often to our hospital’s general
website for even more information.”