Uanet & Digital Trends Digest 2013 - Uanet & Digital Trends - has everything you need to know about Ukrainian Internet at the end of 2013. 57 slides will provide you with essential facts about Ukrainians on Web and Digital trends 2013-2014.
4. Портрет украинской интернет аудитории
Возраст
◉
14-24 - 31%
◉
25-34 - 29%
◉
35-44 - 21%
◉
специалист - 25%
◉
45-54 - 12%
◉
студент - 21%
◉
55+ - 8%
◉
рабочий - 11%
◉
топ-менеджер - 7%
Род занятий
Образование
◉
высшее - 40%
◉
среднее
специальное - 26%
50%
50%
* Исследование Gemius Audience 09/2013
+38 (044) 390-58-55
Website: prodigiagency.com
facebook.com/ProdigiAgency
5. Количество интернет аудитории растет
С 2012 года на 2,7% увеличился состав интернетпосетителей 35+ лет
Проникновение интернета в Украине + 2,5% в год,
для аудитории 14+ лет
9,7
9,0
17,6
35+
май.12
16,4
14-34
6,67
5,5
май.13
16,7
15,9
На 2% в среднем в год растет проникновение
интернета в селах и мелких городах
14,9
43%
39%
21%
сен.12
янв.13
май.13
авг.13
23%
14%
окт.13
21%
24%
16%
город 101-500 тыс.
город до 100 тыс.
село
май.12
* Данные Opinion Software Media, 10/2013
+38 (044) 390-58-55
город более 500 тыс.
Website: prodigiagency.com
май.13
facebook.com/ProdigiAgency
* Исследование Gemius Audience 09/2013
6. Поведение украинской аудитории
Каждый 2-й украинец
пользуется интернетом
85% пользуются соцсетями,
30 часов в месяц
1000-1300 сайтов ежемесячно
из аудитории 15+ по комбинированным
данным из разных источников
проводит среднестатистический
пользователь интернета онлайн
а 10% заходят в интернет только
ради них
просматривают пользователи
* Исследование Gemius Audience 09/2013
+38 (044) 390-58-55
Website: prodigiagency.com
facebook.com/ProdigiAgency
7. ТОП-5 посещаемых категорий
Общее кол-во посетителей от всей
интернет-аудитории в 17,5 млн.
Сервисы
E-commerce
87%
41%
Новости
50%
Развлечения и
досуг
Порталы
Развлечения и досуг
89%
57%
E-commerce
Порталы
Сервисы
* Исследование Gemius Audience 09/2013
+38 (044) 390-58-55
Website: prodigiagency.com
facebook.com/ProdigiAgency
12. Количество пользователей телефонов в мире растет
6,8
млрд
1
млрд
абонентов сотовой связи
пользователей смартфонов
* Источник: международный союз электросвязи, а также fanextra.com март, 2013
+38 (044) 390-58-55
Website: prodigiagency.com
facebook.com/ProdigiAgency
13. Уже 14% украинцев используют смартфоны
Украина 14%
Россия 24%
Италия 30%
Германия 38%
Швеция 59%
Источник: Infocom Base 2012 2012, Ukraine Consumer Lab Study Executive Summary Report
+38 (044) 390-58-55
Website: prodigiagency.com
facebook.com/ProdigiAgency
14. Украина мобилизируется
19%
Другие 8%
79%
Среди ОС уверенно
лидирует Android
посетителей из Украины
заходят на сайты с
мобильных устройств.
Четверть из них - из
Киевской области
IOS 13%
*Источник: Яндекс.Метрика 10/2013
+38 (044) 390-58-55
Website: prodigiagency.com
facebook.com/ProdigiAgency
15. Эта аудитория молода и платежеспособна
6%
13-17 лет
43%
21%
Возраст
18-34 лет
24%
студент
35-44 лет
63%
работающий
30%
Занятость
2%
пенсионер
45+ лет
11%
неработающий
Источник: fanextra.com, а также GFK Ukraine март, 2013
+38 (044) 390-58-55
Website: prodigiagency.com
facebook.com/ProdigiAgency
16. Они делятся личной информацией в обмен на
выгоды
5%
27%
14%
8%
В обмен на возможность
продать информацию
другим компаниям
42%
В обмен на оплату только по
факту использования
сервиса
В обмен на то, чтобы каждый
платил зависимо от своей
платежеспособности
47%
В обмен на улучшения
текущих сервисов и
разработки новых
В обмен на персональные
предложения
В обмен на персональную
рекламу
Источник: Infocom Base 2012 2012 Ukraine Consumer Lab Study Executive Summary Report
+38 (044) 390-58-55
Website: prodigiagency.com
facebook.com/ProdigiAgency
17. Они выбирают интернет и социальные сети
92%
25
92%
84%
76%
64%
15
54%
10
10
Время использования
функций смартфона, за
день
59%18
11
Наиболее часто
используемые функции
смартфона
4
фотография
просмотр
видео
SMS
e-mail
игры
соцсети
интернет
Источник: telegraph.co.uk Smartphones hardly used for calls, а также 60secondmarketer.com How People Use Their Smartphones
+38 (044) 390-58-55
Website: prodigiagency.com
facebook.com/ProdigiAgency
19. Статистика
348 млн грн
объем рынка медийной интернет-рекламы в І полугодии 2013 г.
cоставил по данным исследования Интернет-ассоциации Украины
Баннеры
Украина — на последнем месте в Восточной Европе по баннерам,
на первом — по rich media
40%
Доля прямых продаж на этом рынке
Источник: gemiusAdMonitor, 2H 2012
+38 (044) 390-58-55
Website: prodigiagency.com
facebook.com/ProdigiAgency
21. Средний CTR по странам и форматам*
Rich Media
Regular Banners
Источник: gemiusAdMonitor, 2H 2012
+38 (044) 390-58-55
Website: prodigiagency.com
facebook.com/ProdigiAgency
22. Рейтинг категорий за октябрь 2013
33%
12%
Игры
E-коммерция
Интернет сервисы
11%
6%
Банки и финансы
6%
FMCG
Картинки
СМИ
5%
Динамический
диапазон
Торговля
4%
3%
Авто
3%
Услуги для населения
3%
Электроника и техника
2%
Медицина
2%
Флеш-видео
Телеком
1%
Услуги для бизнеса
1%
Косметика
Ежемесячный отчет по объемам инвестиций в рекламу AdvertTrack за октябрь 2013
+38 (044) 390-58-55
Website: prodigiagency.com
facebook.com/ProdigiAgency
23. Рейтинг выходов видео рекламы в категориях
36%
FMCG
Телеком
13%
Медицина
9%
8%
E-коммерция
8%
СМИ
8%
Электроника и техника
Авто
6%
Банки и финансы
3%
2%
Игры
1%
Интернет сервисы
1%
Торговля
1%
Услуги для населения
1%
Косметика
0%
Услуги для бизнеса
Ежемесячный отчет по объемам инвестиций в рекламу AdvertTrack за октябрь 2013
+38 (044) 390-58-55
Website: prodigiagency.com
facebook.com/ProdigiAgency
26. Аудитория соцсетей: половое распределение
54%
46%
51%
21%
18%
51%
4%
49%
31%
29%
21%
57%
25%
24%
53%
7%
13%
7%
47%
40%
30%
25-34 лет
13%
43%
30%
14-24 лет
6%
35-44 лет
17%
45-54 лет
8%
55+лет
* Исследование Gemius Audience 09/2013
+38 (044) 390-58-55
Website: prodigiagency.com
facebook.com/ProdigiAgency
4%
27. Посещаемость соцсетей, млн пользователей
10
9
8
7
6
5
4
3
2
1
0
Апрель 2011
Июль 2011
Октябрь 2011
Январь 2012
Апрель 2012
Июль 2012
Октябрь 2012
Январь 2013
Июль 2013
* Источник: LiveInternet, 10/2013, среднесуточные пользователи
+38 (044) 390-58-55
Website: prodigiagency.com
facebook.com/ProdigiAgency
Октябрь 2013
28. ВКонтакте: интересы аудитории
Популярность интересов у пользователей,
млн показов
Уровень заинтересованности в тематике,
CTR %
* Исследование vkontakte, 08/2013
+38 (044) 390-58-55
Website: prodigiagency.com
facebook.com/ProdigiAgency
29. ВКонтакте: новое за 2013
◉
Создана биржа рекламы - https://vk.com/wall-19542789_1177.
◉
Возможность откладывать время публикации репоста.
◉
Возможность подключить аккаунт Instagram к профилю ВКонтакте.
◉
Аудио-трансляции в сообществах - http://vk.com/wall-2158488_260966.
◉
В видеоплеер добавили настройку «зацикливать воспроизведение
видеозаписи».
◉
ВКонтакте переходит на Mapbox вместо googlemaps.
◉
Больше всего Java/Symbian юзеров генерирует трафик из ВКонтакте, по iOS
лидирует Facebook, по Windows Phone – Одноклассники и Twitter.
+38 (044) 390-58-55
Website: prodigiagency.com
facebook.com/ProdigiAgency
30. Facebook: новое за 2013
◉
С начала 2013 года украинская аудитория Facebook выросла более чем
на 700 тыс (+36%) и к концу октября составила 3 млн пользователей
(тех, кто не менее, чем раз в месяц заходит в соцсеть). Темпы роста
соцcети в 2013-м году выше, чем в 2012-м: если темпы сохранятся, то
новый 2014-й на Facebook встретит уже 3,3 миллиона украинцев.
◉
По сравнению с ВКонтакте, Facebook одержим прибылью и
фокусируется на новых рекламных форматах.
◉
Из-за алгоритмов выдачи контента в ленту, которые отбирают
релевантный контент, результаты затрат на рекламу не всегда можно
предвидеть.
+38 (044) 390-58-55
Website: prodigiagency.com
facebook.com/ProdigiAgency
31. Одноклассники: новое за 2013
◉
В «Одноклассниках» появилась кнопка «Не нравится»
◉
Технология face detection
◉
Одноклассники открывают свои Магазины
◉
Одноклассники запускают проект Достижения
◉
Одноклассники запускают фотоконкурсы
◉
Одноклассники запускают Города
+38 (044) 390-58-55
Website: prodigiagency.com
facebook.com/ProdigiAgency
33. Big data: Where’s My Macca?
Приложение от McDonald’s,
которое знает откуда взят
каждый ингредиент
каждого бургера в каждом
ресторане в Австралии.
youtube.com/watch?v=5bpQFSX9NEE
+38 (044) 390-58-55
Website: prodigiagency.com
facebook.com/ProdigiAgency
34. Internet of things
Diageo–Father's Day+More
Red Tomato Pizza – вызов пиццы по кнопке
youtube.com/watch?v=tPC1gN6PbN8
youtube.com/watch?v=-Y51eqhlnRY
+38 (044) 390-58-55
Website: prodigiagency.com
facebook.com/ProdigiAgency
35. On/offline: now unseparable
Samsung Galaxy S4 превращает
живую очередь в интерактивную
youtube.com/watch?v=3QRQPsKx2No
The Village Parking Douche
youtube.com/watch?v=3CAHdpakX7U
+38 (044) 390-58-55
Website: prodigiagency.com
Hijack
youtube.com/watch?v=CekUwaPKUUM
facebook.com/ProdigiAgency
37. Mobile
Приложение сети кофеен
Cafe Amazon, которое будит
задремавших водителей и
направляет их к ближайшей
кофейне.
youtube.com/watch?v=Un5J15ilGlw
+38 (044) 390-58-55
Website: prodigiagency.com
facebook.com/ProdigiAgency
38. Social responsibility
Tweeting fridge that promotes
water drinking.
youtube.com/watch?v=Kz_C0y0dyrY
+38 (044) 390-58-55
Website: prodigiagency.com
facebook.com/ProdigiAgency
42. Contet as DNA: RedBull
8.00
800
8 mil.
1.3 bil.
TV news hits in
one week
over cover
pages
15.6 mil.
social contacts
concurrent views
on YouTube
+38 (044) 390-58-55
Website: prodigiagency.com
facebook.com/ProdigiAgency
editorial
contacts
43. Adaptive marketing
Диджитал – гибкий и
способен постоянно
меняться, следуя за
ситуацией, в отличие от
традиционных медиа.
На основе постоянного
анализа ситуации через
мониторинг соцсетей,
поисковых запросов и
других активностей онлайн,
можно постоянно
адаптировать свой креатив и
инструменты для получения
большей эффективности.
youtube.com/watch?v=eRG027jPrDI
+38 (044) 390-58-55
Website: prodigiagency.com
facebook.com/ProdigiAgency
44. Cross-media approach
Компании начнут понимать, что могут
добиться большей эффективности, если
создадут ресурсы, которые будут
взаимодействовать через разные каналы
как в digital-среде, так и за ее
пределами.
youtube.com/watch?v=VgxsTEBTdEo
+38 (044) 390-58-55
Website: prodigiagency.com
facebook.com/ProdigiAgency
46. Graphic content
Мы увидели стабильно
развивающийся тренд в 2013 —
контент с фото и видео
получает больше
расшариваний. Визуальный
контент станет незаменимым
элементом в любой контентстратегии.
Социальные медиа на базе
изображений, как Slideshare,
Tumblr, Instagram будут
становиться всё популярнее.
youtube.com/watch?v=EJX-A4MFBm8
+38 (044) 390-58-55
Website: prodigiagency.com
facebook.com/ProdigiAgency
47. Exclusive content for social networks
facebook.com/oreo
facebook.com/kelloggspoptarts
+38 (044) 390-58-55
Website: prodigiagency.com
facebook.com/threadless
facebook.com/ProdigiAgency
48. Infographics evolve
Trial by Timeline от Amnesty International
- на основе анализа таймлайна в Facebook
Интерактивная подача данных
youtube.com/watch?v=mXRvgwzWoSI
http://adcade.com/capabilities
+38 (044) 390-58-55
Website: prodigiagency.com
facebook.com/ProdigiAgency
49. Parallax storytelling
Kennedy and Oswald
Life of Pi - creating the Movie
http://kennedyandoswald.com/#!/pre
miere-screen
http://journey.lifeofpimovie.com/#!/
+38 (044) 390-58-55
Website: prodigiagency.com
Artist's portfolio
http://olszanska.pl/
facebook.com/ProdigiAgency
50. User Experience: основные правила
Mobile first
Если планируется мобильная версия сайта,
нужно начинать с нее: mobileориентированный дизайн отлично сработает и
в desktop-версии, но не наоборот.
Downsampling
Сокращение массивных объемов текста к
емким визуализациям.
Augmented dialogue
Тестирование
◉
85% проблем UX обнаруживаются после
тестирования 5 пользователями.
◉
Взаимодействие с сайтом через смартфон
(Arcade Fire - Reflektor).
А/В тестирование может привести к росту
конверсий на 50%.
RetroFuturism
Ностальгия по артефактам аналоговой эры
(рукописный текст, печатные фото,
переключатели, тумблеры, фактуры).
+38 (044) 390-58-55
Website: prodigiagency.com
facebook.com/ProdigiAgency
51. UGC & Crowdsourcing
Third eye:
приложение, которое связывает
незрячих пользователей с
микроволонтерами.
Lexus instafilm:
Первый в мире рекламный ролик,
созданный из Instagram-фото более
чем 200 ведущих инста-блоггеров.
youtube.com/watch?v=gbTQb1Hdp6U
youtube.com/watch?v=DgmQV7hGQXM
+38 (044) 390-58-55
Website: prodigiagency.com
#NIKEid:
Instagram-powered campaign where
users share their customised Nike shoes,
order and buy ones.
photoid.nike.com/home.htm;jsessionid=2
B7C66BE7A2BEA5CE94890BB44DCCD04
?lang=en_US
facebook.com/ProdigiAgency
52. UGC & Crowdsourcing
Генератор
самоироничных
подписей под
пользовательскими
фото:
Heineken наглядно
демонстрирует, что
New Castle Brown
Ale – честное пиво
+38 (044) 390-58-55
Website: prodigiagency.com
facebook.com/ProdigiAgency
53. Emotional & Socially oriented approach
Корпоративная коммуникация:
Unilever - why bring a child into this world?
Pay-it-forward механики:
- Kleenex Feel Good
youtube.com/watch?v=PWTVCkvQzY8
youtube.com/watch?v=bGFflwe4mtI
+38 (044) 390-58-55
Website: prodigiagency.com
facebook.com/ProdigiAgency
54. Search promo
◉
Социальные сигналы. SEO и социальные сигналы будут
взаимодействовать более тесно. Социальные сигналы — это все, что
говорит о поведении пользователя в соцсетях. Исследователи
заговорили о контекстуальных вычислениях, которые смогут
наладить связь двух незнакомых людей, находящихся в одном месте
в одно время. Есть большая вероятность, что социальные сигналы
перевесят традиционные внешние ссылки к концу 2014 года.
◉
Яндекс: люди ищут не информацию, а решение своих проблем.
“Острова” позволяют решать многие проблемы внутри поисковика.
Оптимизация и продвижение в будущем будут направлены не на
сайт, а на остров компании внутри поисковика.
+38 (044) 390-58-55
Website: prodigiagency.com
facebook.com/ProdigiAgency
55. Retargeting
◉
◉
Только 2% трафика конвертируется первым посещением.
◉
+38 (044) 390-58-55
Эффективность ретаргетинга возрастет.
Ретаргетинг увеличивает конверсию, напоминая потребителю о продукте или
услуге, вызвавших интерес ранее.
Website: prodigiagency.com
facebook.com/ProdigiAgency