Modulo: SEO y SEM Clase Nº3 Prof. Federico Piegas y Juan Manuel Rodriguez Fecha: 2/06/2010

3. «Search engine marketing, es una forma de marketing en Internet. Promueve los sitios web mediante el aumento de su visibilidad en el motor de búsqueda de páginas de resultados». «(…) práctica de pagar por anuncios en los resultados de las búsquedas en buscadores». Plataformas: * http://es.wikipedia.org/wiki/Marketing_en_motores_de_b%C3%BAsqueda

5. En las dos primeras páginas se resuelve el 71% de las búsquedas

8. Definición Objetivos Definición Métricas Tipo de Campañas Keywords Títulos, Descrip-ciones Landing Pages Lanzar, Medir ROI y Optimizar

9. IMPRESIONES (CPM) 1,000,000 CLICKS (CPC) 10,000 LEADS (CPL) 600 VENTAS (CPA) 100

11. TEST Prospects Calificados según Scoring Captación Landing Page Optimizada Nombre Apellido DNI Ciudad Email Telefono Closing Call Center In-Bound Call Center Out-Bound Fuerza de Ventas Visita Personal Impresiones CPM Clicks CPC Leads CPL Ventas CPA Visitas CPV Diarios Online Portales Horizontales Portales Verticales Opt-in Emails Buscadores (Bidding)

14. http://www.google.com/adwords/displayadbuilder/

16. No se puede pasar Duración entre 15 y 60 segundos Streaming del servidor

17. Versiones en miniatura de sitios web

18. Relevancia Amplia Relevancia Exacta Relevancia Especifica

21. Nombre de la Campaña Grupo de anuncio 1 Grupo de anuncio 2 Grupo de anuncio 5 Grupo de anuncio 3 Grupo de anuncio 4 Anuncio

32. «Es una herramienta que permite encontrar sitios donde se encuentra una audiencia determinada por características demográficas y diversos intereses». «(…) con esta herramienta es posible profundizar la investigación sobre los sitios a los que accede la audiencia objetivo teniendo acceso a estadísticas agregadas sobre cada uno de esos sitios». * central-de-conversiones.blogspot.com

53. «(…) es una aplicación gratuita de Google que permite administrar campañas publicitarias. Utilícela para descargar su cuenta, modificar las campañas con la ayuda de potentes herramientas de edición y subir los cambios a AdWords». * www.google.com/intl/es/adwordseditor/index.html Realizar modificaciones sin conexión y subirlas cuando se desee. Aplicar cambios masivos (por ej.: modificar ofertas o añadir palabras clave en unos pocos pasos). Copiar o mover los elementos entre los distintos grupos de anuncios y campañas. Navegar rápida y fácilmente por la cuenta. Compartir propuestas de cambio y recibir las opiniones al respecto de otros usuarios.

66. Gracias Juan Manuel Rodriguez Casal [email_address] Federico Piegas [email_address]