A estratégia propõe a criação de uma websérie semanal com um personagem típico de Salvador para promover as realizações da prefeitura de forma descontraída. Os episódios seriam lançados no Youtube e divulgados em TV, redes sociais e sites. A tática inclui a exibição de trechos na TV e a integração entre as plataformas para aumentar o engajamento. Os resultados demonstraram alto alcance e engajamento do público, aproximando a população da prefeitura.

2. O desafio
>> Apresentar, de maneira leve e
descontraída, as realizações/obras da
Prefeitura de Salvador.

3. A estratégia
>> Criação da websérie “Vem com
a gente”, com episódios semanais
e personagem tipicamente
soteropolitano que mostra as
mudanças na cidade, ao mesmo
tempo que interage com a
população.
>> O apresentador da série é
Rivsson, ator do canal baiano de
humor mais famoso do Youtube
(+1 Filmes!).
>> Vídeos com apelo popular,
humor e temáticas atuais.

4. >> Criação de canal específico
no Youtube para hospedar os
episódios.
>> Lançamento dos episódios
aos domingos.
>> Mídia na TV para
lançamento e forte mix on-
line para divulgação dos
episódios.
Tática

5. Episódio Cultura Episódio Mobilidade
Episódio Festival da Cidade Episódio Saúde
>> Vídeos teaser de 5” e
15” na internet.
>> Episódios completos
de 2 minutos na TV e
internet.
Tática

6. Integração com a TV
>> Lançamento dos novos
episódios de 2 minutos durante o
break do Fantástico.
>>4 domingos seguidos (1 inserção
por semana).
>>Compactos de 30” na
programação das emissoras de TV
chamando o telespectador para
assistir ao episódio na íntegra no
Youtube.

7. Integração de plataformas
Uso de Redes de Vídeo para potencializar os views dos
episódios
>>Youtube: atingir maior quantidade de pessoas.
>>Samba Ads: plataforma premium de vídeos.
Aumentar engajamento nos episódios pelas Redes Sociais
>>Adman: ativação em publishers relevantes e blogs locais.
>>Facebook: promoção de postagens com os vídeos.
Interação entre desktop e mobile em Second Screen
>>iBahia: ação inédita em portal local de grande audiência.
Mix On-line
Público em geral
Youtube
Facebook
iBahia
Formadores de
opinião
Adman
Samba Ads

8. 25,46% taxa de visualização
213 shares1.054.877 views
True View no Youtube
367 likes

9. 98.240 views
69,26% taxa de visualização
98.078 pessoas impactadas
Pré-Roll na rede Samba
Ads

10. 36%
DE VIEWS
ESPONTÂNEOS
61.027 views
8,3% taxa de visualização
158 shares
Ativação de publishers via
Adman

11. Postagens patrocinadas no
Facebook
5.562 likes
499 comentários
404 shares
8.509 views
9,35% taxa de visualização
318.403 pessoas impactadas

12. Player do vídeo incorporado na home do site (desktop e
mobile) no momento da inserção na TV
Ação durante os episódios Mobilidade e
Festival da Cidade
INEDITISMO
1ª ação em
segunda tela
em portal
local na Bahia
Second Screen no
iBahia

13. 1.225.237
views nos
episódios
2.632 inscritos
no canal do
Youtube
Resultados
Aproximação da população com a
Prefeitura de Salvador

14. 4.886.000
Pessoas
impactadas
Campanha
extrapola
limites de
Salvador
Resultados
Fonte: comScore, Março 2015.
6.468.000
impressões

15. Estudo
Brand
Interes
t no
Resultados
29,2%
incremento
em ad recall
entre homens
28,3%
incremento em
ad recall para
pessoas que
viram duas ou
mais
impressões
34,7%
incremento em
ad recall entre
pessoas de 18 a
24 anos