O documento descreve a estratégia de marketing desenvolvida por uma rede de escolas de idiomas para criar um canal de relacionamento com alunos potenciais e atuais através das redes sociais. A estratégia envolveu o lançamento de um jogo musical interativo no Facebook onde os vencedores ganhavam prêmios, além de divulgação offline com folhetos e cartazes para complementar a promoção online.

1. O DESAFIO

2. queria criar um
CANAL DE RELACIONAMENTO
PARA ALUNOS
YÁZIGI SULA rede de escolas de idiomas
das franquias no Rio Grande do Sul.
EFETIVOS E POTENCIAIS

3. Bom, vamos criar uma página no
Facebook só nossa.
Óbvio. Todas as marcas
estão no Facebook.

4. Mas...

5. Como vamos
fazer nossa página
no lançamento?
BOMBAR

6. Como vamos
fazer nossos fãs se relacionarem
conosco, em vez de apenas apertar
o botão do LIKE?

7. Como vamos
relacionar isso com o aprendizado
de um NOVO IDIOMA?

8. Como vamos
incentivar potenciais alunos a
CONHECER AS ESCOLAS DA REDE?

9. ESTRATÉGIA
Muitos desafios
UMA ÚNICA SOLUÇÃO.

10. Mas vamos lá!
Qual é o nosso target?
JOVEM E TOTALMENTE
INSERIDO NO MUNDO DIGITAL.

11. O que interessa para este público?
O que gostam de fazer na internet?

12. Gostam de coisas engraçadas.

13. Gostam de jogos.

14. Gostam de música.

15. Gostam de prêmios.
(Quem não gosta?)

16. E tinha um joguinho interativo viciante que
estava em todos os smartphones da galera:

17. Vamos fazer um
QUIZZ MUSICAL,
só que
MAIS ENGRAÇADO,
e que os vencedores ganhem
PRÊMIOS DE VERDADE!

18. Assim nasceu o
um jogo dentro do Facebook em que a música não
toca, é traduzida “declamada” pelo Google Tradutor.

19. A partir da bizarrice das traduções do
Google, atingimos em cheio dois objetivos:

20. Criar HUMOR com a proposta.
Mostrar que
ENTENDER OUTRA LÍNGUA
não é tão simples.
1
2

21. ESCUTA AÍ:
Pink Floyd Michael Jackson Luan Santana

22. JOGUE O JOGO:

23. foi criado o
uma raspadinha onde o
participante encontrava um
código que, inserido no aplicativo,
valia um brinde instantâneo ou
pontos extras no jogo.
Para unir o ON ao OFF line

24. E tambem alguams peças
nas unidades:
E muita
divulgação online!
Folhetos
Cartazes
brindes

25. RESULTADOS
20 DIAS DE PROMOÇÃO

26. 500.000 PAGEVIEWS

27. Mais de
2 MILHÕES
de jovens impactados

28. 20.000
jogadores online

29. Mais de
100.000
desafios

30. 30.000 LIKES
na fan page recém lançada