Power point completo re acciona

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Análisis campaña ReAcciona(empresa Acciona)

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Power point completo re acciona

  1. 1. Patricia Ballesteros González Nieves Venancio Luján Álvaro Muñoz González <ul><li>Análisis de la estrategia de comunicación de Acciona </li></ul>
  2. 2. Contexto previo <ul><li>Se presenta como la primera compañía comprometida con el desarrollo sostenible de España. </li></ul><ul><li>Finales del 2005 adoptan el slogan “Pioneros en desarrollo y sostenibilidad” </li></ul><ul><li>Portadas en periódicos </li></ul><ul><li>sostenibilidad.com </li></ul><ul><li>Publicidad siempre caracterizada por la </li></ul><ul><li>creatividad e innovación. </li></ul>                                  
  3. 3. Estrategia de la empresa - estrategia de la campaña <ul><li>·Estrategia empresa: </li></ul><ul><li>Satisfacción de necesidades actuales </li></ul><ul><li>sin comprometer las de generaciones futuras </li></ul><ul><li>· Estrategia campaña: </li></ul><ul><li>Nueva comunicación en la que lo digital y la </li></ul><ul><li>sociedad sean la clave-REPOSICIONAMIENTO </li></ul><ul><li>Involucrar a la sociedad </li></ul>
  4. 4. Objetivos y públicos <ul><li>Objetivos: </li></ul><ul><li>- Eficiencia gracias a los medios no convencionales </li></ul><ul><li>-Impacto para conseguir “re acción” rápida </li></ul><ul><li>-Ser prolongada en el tiempo </li></ul><ul><li>Públicos: </li></ul><ul><li>Campaña global dirigida a toda la sociedad </li></ul>
  5. 5. DESARROLLO DE LA CAMPAÑA <ul><li>Sostenibilidad: Reducir, Reutilizar, Reciclar </li></ul><ul><li>Tres fases: </li></ul><ul><li>Fase teaser </li></ul><ul><li>Invitación a ver la película </li></ul><ul><li>Fase reveal </li></ul>
  6. 6. Desarrollo de la campaña <ul><li>Internet </li></ul><ul><ul><li>www.quehacemosconel.com </li></ul></ul><ul><ul><li>Microsite de la campaña (re.acciona.com) </li></ul></ul><ul><ul><li>Facebook </li></ul></ul><ul><ul><li>Tuenti </li></ul></ul><ul><ul><li>Youtube </li></ul></ul><ul><li>Cumbre de Copenhague </li></ul><ul><li>Campaña desarrollo internacional </li></ul>
  7. 7. Valoración de la acción <ul><li>Comunicación novedosa y vanguardista </li></ul><ul><li>Tensión, curiosidad, postura activa </li></ul><ul><li>Máxima eficacia mínimo coste </li></ul><ul><li>Ante el estado de expectación: el efecto puede ser no deseado. </li></ul><ul><li>Conocimiento de la empresa no generalizado: Indiferencia o decepción </li></ul>
  8. 8. <ul><li>Mensaje claro: Reacción, reflexión. </li></ul><ul><li>Campaña medioambiental desde la perspectiva de la destrucción humana, autodestrucción. </li></ul><ul><li>Centrado en publicidad exterior y en la red dejando de lado la TV </li></ul><ul><li>Comunicación ecológica de otras grandes empresas </li></ul>
  9. 9. <ul><li>La publicidad verde si funciona o funcionaba? </li></ul><ul><li>Coherencia e integridad para evitar el efecto rebote. </li></ul><ul><li>Acciona pionero en este ámbito, da un paso más al re- posicionamiento. </li></ul><ul><li>Distintos efectos en accionistas, ciudadanos, medios </li></ul>
  10. 10. <ul><li>Campaña de re- posicionamiento: se percibe a la empresa de una nueva manera </li></ul><ul><li>Cambios en la gestión de intangibles.Se enfatiza más en RSC. </li></ul><ul><li>Acciona debería centrarse en dar a conocer sus áreas de actidad. </li></ul><ul><li>¿Sabemos el verdadero significado de Acciona por si sola? </li></ul>
  11. 11. Gracias por vuestra atención

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