-Quelle complémentarité pour le printet le digital? -Comment les éditeurs adaptent-ils leur offre pour répondre aux attentes des lecteurs? -Quelles sont les perspectives à terme? -Quels bénéfices pour les annonceurs?

1. Le 30 juin 2011
N°0
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2. Un media incontournable
4 800 titres.
4.2 milliards d’exemplaires
diffusés (Presse grand public).
Avec une PDM de 38%, la Presse
est le 1er média le plus investi
sans annuaires).
(IP net
Sources : 21ème observatoire de l’OJD / Presse grand public : 716 titres II IREP 2010 (Investissements net) – sans annuaires.
N°1
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3. La presse : quel avenir?
 Quelle complémentarité pour le print et le digital?
 Comment les éditeurs adaptent-ils leur offre pour
répondre aux attentes des lecteurs?
 Quelles sont les perspectives à terme?
 Quels bénéfices pour les annonceurs?
N°2
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4. Havas Media et le GIE ePresse Premium
Dominique Delport Nadine Medjeber
Xavier Spender
PDG Havas Media Dir. Consumer & Media
Insights Havas Media Président du GIE ePresse
Premium
Frédéric Filloux Andrew Frank Pascal Dasseux
DG du GIE ePresse Premium Analyst / Gartner DGA Havas Media
N°3
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5. PRESSE & DIGITALISATION
Print / Digital :
Quelles complémentarités?
N°4
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6. Méthodologie
Les lecteurs de la presse digitale de marques de
PQN, PQR, Presse hebdo d’actualité
603 individus 15-59 ans interrogés dont 185
équipés tablette
Du 27 au 31 mai 2011
Questionnaires auto-administrés online
Etude réalisée par CSA
Source : CSA / Havas Media – La Presse Digitale, base ensemble 15-59 ans.
Lecteur de presse digitale : lecteur au moins un titre de PQN (8 titres étudiés) et Presse Hebdo d’actu (11 titres étudiés) sur les supports digitaux.
N°5
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7. Méthodologie
8 marques de PQN 11 marques de Presse hebdo
d’actualité
+ « votre quotidien régional »
Source : CSA / Havas Media – La Presse Digitale.
N°6
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8. LE LECTEUR DE
PRESSE
DIGITALE
N°7
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9. Le lecteur de presse digitale
un lecteur plus jeune
Lecteurs print
Lecteurs de Presse Digitale PQN (11 titres) Presse hebdo d’actualité
(10 titres)
Homme 54% 68% 50%
Femme 46% 33% 50%
15-19 ans 10% 46% de 11% 41% de 8% 35% de
20-24 ans 14% - de 35 11% - de 35 10% - de 35
ans ans ans
25-34 ans 22% 20% 17%
35-49 ans 32% 33% 37%
50-59 ans 22% 26% 29%
CSP+ 41% 44% 47%
CSP- 35% 32% 31%
Inactifs 24% 24% 23%
IDF 20% 33% 30%
Province 80% 67% 70%
Sources : CSA / Havas Media – La Presse Digitale, base ensemble 15-59 ans.
EPIQ 2010 en LDP, base : 15-59 ans II AEPM 2009-2010 en LDP (titres étudiés : Courrier International, L'Express, Le Figaro Magazine, Marianne, Le Monde Magazine,
Le Nouvel Observateur, Paris Match, Le Point, Télérama, VSD), base 15-59 ans.
N°8
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10. …un lecteur multi-écrans
ÉQUIPÉS D’ORDINATEUR : 1,9 devices utilisé en
 82% d’ordinateur moyenne pour lire la
portable presse digitale
 79% d’ordinateur fixe
ÉQUIPÉS TÉLÉPHONE MOBILE :
ÉQUIPÉS TABLETTE
 49% d’un smartphone
avec accès Internet  7% d’iPad
dont 23% d’un iPhone  4% d’autres tablettes
tactiles (Archos, JooJoo…)
Source : CSA / Havas Media – La Presse Digitale, base ensemble 15-59 ans.
N°9
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11. Les sites Internet, 1er carrefour d’audience
Lisent des journaux ou des magazines, quel que soit
99% le support, via...
62%
50%
30%
16%
10%
Sites Internet Editions numériques Applications
Utilisent Usages quotidiens
Source : CSA / Havas Media – La Presse Digitale, base ensemble 15-59 ans.
N°10
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12. Tout au long de la journée
Sites Internet Editions numériques Applis Lecture de la presse digitale tous supports
51%
43%
41%
38%
36%
32%
34%
22% 28%
24% 22% 21% 20%
22%
21% 14% 19%
15%
10%
13% 14%
8%
7%
6%
Le Matin avant Dans la matinée Au moment du Dans l'après- Le soir après ma Très tard ou
de démarrer ma déjeuner midi journée pendant la nuit
journée
Source : CSA / Havas Media – La Presse Digitale, base ensemble 15-59 ans utilisateurs du support.
N°11
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13. La presse digitale, une place centrale dans sa
consommation de la presse
En moyenne, les individus interrogés passent
37 minutes par jour à la lecture de la
presse digitale, et 22 minutes pour la
presse papier.
51% 31% 17%
Via les sites Internet. Via les éditions Via les applications.
numériques.
Source : CSA / Havas Media – La Presse Digitale, base ensemble 15-59 ans.
N°12
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14. Le papier bénéficie toujours d’un taux de
réguliers plus important
71%
lisent régulièrement un
quotidien papier.
63%
lisent régulièrement un
quotidien en numérique.
Source : CSA / Havas Media – La Presse Digitale, base ensemble 15-59 ans.
Lecture régulière : au moins une fois par semaine.
N°13
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15. Prédominance de la mixité de lecture
92% des personnes interrogées
lisent au moins un titre de
presse sur papier ET en
digital.
Source : CSA / Havas Media – La Presse Digitale, base ensemble 15-59 ans.
N°14
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16. Digital et Papier, des attentes
complémentaires…
TEMPS RÉEL (48%)
ORIENTATION EDITORIALE (24%)
REPÉRAGE
GRATUITÉ
SÉLECTION
(47%)
FINANCEMENT
HISTORIQUE(28%)
(22%)
RITUEL(16%)
DISPONIBILITÉ (46%)
ACHAT EN 1 FOIS
(40%)
(16%)
(22%)
Source : CSA / Havas Media – La Presse Digitale, base lecteurs mixtes d’au moins une marque de presse étudiée.
% : tout à fait d’accord.
N°15
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17. Achat de presse on-line :
une réalité pour ¼ des lecteurs…
23% 29%
ont déjà acheté un exemplaire sont intéressés par l’achat au
d’un journal quotidien ou d’un numéro d’édition numérique.
magazine sur ordinateur,
smartphone ou tablette
Source : CSA / Havas Media – La Presse Digitale, base ensemble 15-59 ans.
N°16
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18. Gratuité contre de la publicité :
une formule attractive
72% 54%
intéressés par un abonnement intéressés par le téléchargement
ou un accès gratuit à un d’applications de journaux ou
journal ou un magazine en magazines en échange de
échange de publicité publicité
Source : CSA / Havas Media – La Presse Digitale, base ensemble 15-59 ans.
N°17
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19. LES
TABLETTES
N°18
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20. La tablette, un équipement avant tout familial
3 personnes
et plus
utilisent la tablette pour 59% des
équipés.
Source : CSA / Havas Media – La Presse Digitale, base équipés tablette.
N°19
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21. Lire la presse
4ème usage de possesseurs de tablette
Les usages de la tablette
Surfer sur Internet 77%
Consulter ou envoyer
66%
des emails
Regarder des vidéos 62%
Lire la presse 56%
Jouer 56%
Source : CSA / Havas Media – La Presse Digitale, base équipés tablette.
N°20
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22. La tablette favorise la lecture de la presse via
les éditions numériques et les applications
Type d’accès pour la lecture de la presse digitale...
Equipés smartphone Equipés tablette
83%
74%
69% 70%
58%
45%
Site Internet Editions numériques Applications
Source : CSA / Havas Media – La Presse Digitale, base ensemble 15-59 ans.
N°21
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23. Une propension à l’achat plus élevée
43% des possesseurs de tablettes
ont déjà acheté un exemplaire
d’un journal ou d’un
magazine via leur tablette.
Source : CSA / Havas Media – La Presse Digitale, base équipés tablette.
N°22
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24. Le possesseur de tablette
sur-consommateur d’applications
87% des équipés tablette ont 7.2
téléchargé au moins une application
gratuite. applications gratuites
téléchargées en
moyenne
62% une application payante (en 3.8
moyenne 23€ dépensés sur les douze applications payantes
derniers mois). téléchargées en
moyenne
Source : CSA / Havas Media – La Presse Digitale, base équipés tablette.
Toutes applications confondues.
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25. Gratuit/Payant,
des fréquences d’usages élevées
70% 55%
Utilisent Utilisent
quotidiennement les quotidiennement les
applications gratuites applications payantes
téléchargées téléchargées
Source : CSA / Havas Media – La Presse Digitale, base équipés tablette et ayant téléchargé des applications.
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26. Les applis presse en 3ème position
Types d’applications
Pratiques (Météo, 58%
Trafic, Around me...)
Musique (Shazam,
55%
Deezer...)
Presse (Le Monde, Le 52%
Figaro...)
Divertissement 52%
(YouTube, Allociné..)
Jeux 52%
Source : CSA / Havas Media – La Presse Digitale, base équipés tablette.
N°25
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27. La tablette
un outil adapté à la lecture de la presse
87% trouvent que lire la presse sur une
tablette est confortable.
La note de satisfaction pour les tablettes est
de 7.5/10.
7.7 7.1
Pour les tablettes iPad Pour les autres
tablettes
Source : CSA / Havas Media – La Presse Digitale, base équipés tablette.
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28. CONCLUSIONS
N°27
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29. Les enseignements
 Les usages print et digital se complètent :
92% sont des lecteurs mixtes.
 Les nouveaux devices et les fonctionnalités
associées trouvent leur place à côté du print
et enrichissent l’expérience du consommateur
 Temps réel (pour 48% des lecteurs de presse
digitale)
 Disponibilité (pour 46%)
 Choix /sélection (40%)
 Intéractivité,…
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30. Les bénéfices pour les annonceurs
 Une efficacité accrue de la presse grâce à un meilleur accompagnement
du media tout au long du process d’achat du consommateur.
Le rôle de la presse dans le purchase funnel / L’apport du digital
Connaissance de la marque Connaissance de la marque
Perception
Perception
Proximité
Proximité
Intention /
Achat
Intention / Achat
Reco
Recommandation
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31. Les bénéfices pour les annonceurs
 Un enrichissement du ciblage (cibles
complémentaires, ciblage comportemental…):
46% de lecteurs de presse digitale ont moins
4
de 35 ans.
+ points  Une meilleure contribution à la relation client
(intéractivité, géolocalisation…).
de couverture.
 Une optimisation du media planning presse
(nouveaux formats, nouvelle temporalité,
apport de couverture,…).
Source : Xmetrics.
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