1. Un an déjà
La mesure d’audience
de l’Internet Mobile

2. Chiffres clés du Mobile

3. Les nouveautés de la mesure en 2010/2011
Premiers résultats de la Intégration de la durée 1 an de mesure de
mesure d’audience sur les sites l’Internet mobile
T3 2010 T4 2010 T1 2011 T2 2011 T3 2011 2012
Intégration du nombre de Intégration du nombre de Publication mensuelle
pages vues sur les sites sessions sur les Intégration du wifi à un
applications niveau global

4. Un volume de données enregistrées en croissance constante
Evolutions entre le 3ème trimestre 2010 et le
3ème trimestre 2011
3 fois plus d’applications prises
Plus de 7 000 brands mesurées
en compte 1 127 vs 407
Source : Médiamétrie - Mesure d’audience Internet Mobile –
Tous droits réservés

5. Un nombre de téléphones connectés en constante évolution
3ème trimestre 2011
25,4 millions
3ème trimestre 2010
23,2 millions
+ 2,2 millions
en un an
Source : Médiamétrie - Mesure d’audience Internet Mobile –T1/T2 2011
Tous droits réservés

6. Usagers et usages de l’Internet Mobile
33,9% des utilisateurs mobiles sont mobinautes dernier mois en septembre 2011 contre
25,5% il y a un an. 6 millions de personnes se connectent tous les jours à l'Internet mobile,
soit 2 fois plus qu'il y a un an. (1)
Le profil des mobinautes s’élargit. La part des femmes connectées progresse : 40%
des mobinautes sont des femmes (contre 38,8% en 2010). Celle des retraités
également : ils représentent 7,8% des mobinautes (contre 4% en 2010) (1)
L’équipement en Smartphones ne cesse de croître : les utilisateurs mobiles sont
équipés à 40% de téléphones « intelligents ». Moins de 25% l’étaient l’an dernier. (1)
92,6% des mobinautes se sont connectés au moins une fois à un site et 52,9% à une
application mobile contre respectivement 91,3% et 31,7% en 2010. (2)
(1) Etude Téléphonie et Services Mobiles / Mobile Consumer Insight – 3ème trimestre 11
(2) Mesure d’audience de l’Internet mobile - 3ème trimestre 11 /10

7. Le temps, les sessions, le nombre de pages
31 milliards de • Jusqu’à 6 milliards de pages vues au total pour certains acteurs par trimestre.
pages vues sur • Une consommation facilitée par les écrans tactiles : 82% des pages vues l’ont été
les sites mobiles sur un téléphone à écran tactile.
5 heures 48 • Ce sont les étudiants et les hommes de 25-34 ans qui passent le plus de temps sur
les sites avec respectivement 7h13 et 8h27 par visiteur par trimestre.
minutes passées • La durée passée sur les sites s’échelonne de moins d’une minute à plus de 9h par
sur les sites personne par trimestre, selon les sites fréquentés.
• 60% du temps total passé par trimestre sur les sites est réalisé à partir d’un
mobiles smartphone.
4,4 milliards de • Les mobinautes de 25 à 34 ans sont les plus assidus au surf sur les applications et
réalisent plus de 230 sessions par trimestre. Les habitants de l’agglomération
sessions sur les parisienne sont également de grands consommateurs d’applications : 266 sessions
en moyenne par personne.
applications • Le plus grand nombre de sessions par personne recensé est de 480 pour un
mobiles trimestre.
Mesure d’audience de l’Internet mobile - 3ème trimestre 11

8. Mobinautes, Internautes quelles différences ?
Les mobinautes : un profil encore plus masculin que les
internautes (60% contre 48%)
L’Internet mobile séduit les plus jeunes : 57% sont âgés
de moins de 35 ans. A l’inverse 43% des internautes ont
plus de 50 ans
35% des mobinautes sont CSP+, alors qu’ils sont 24%
sur l’Internet fixe
Les mobinautes ont un profil plus urbain, plus de 50%
habitent une agglomération de plus de 100 000
habitants.
Etudes Téléphonie et Services Mobiles / Mobile Consumer Insight – 3ème trimestre 11
et Observatoire des Usages Internet

9. Evolution des audiences
du T3 2010 au T3 2011

10. Les catégories qui performent :
portails, recherche, réseaux divertissement, actualités et informations
- La première mesure - - Le dernier trimestre - Evolution des
juillet-septembre 2010 juillet-septembre 2011 audiences
1. Portails / Moteurs de Recherche / Communautés 1. Portails / Moteurs de Recherche / Communautés +13%
2. Divertissement 2. Telecom / Services Internet +28%
3. Telecom / Services Internet 3. Divertissement +25%
4. Actualités & Informations 4. Actualités & Informations +50%
5. Voyage 5. Voyage +85%
6. Informatique / Electronique Grand Public 6. Informatique / Electronique Grand Public +59%
7. Achats Multi-produits / Promotions 7. Achats Multi-produits / Promotions +66%
8. Sites corporate 8. Sites corporate +108%
9. Famille / Art de vivre 9. Mode / Maison / Cuisine +107%
10. Mode / Maison / Cuisine 10. Famille / Art de vivre +80%