1. Создание значимых событий
международного масштаба для
продвижения территории
Павел Морозов (Париж, Франция)
Управляющий партнер компании "ID-réel"

2. Событийный туризм
 Один из наиболее динамично
развивающихся сегментов мирового
туризма.
 Путешествие, совершаемое с целью стать
свидетелем, очевидцем, зрителем или
участником какого-либо события.
 Основной принцип – создать у людей
ощущения счастья, радости и хорошего
настроения, которое будет напрямую
связано с продвигаемой территорией.

3. Характерные особенности
событийного туризма
 Независимость от сезона;
 Прогнозируемость;
 Наличие времени на
подготовку;
 Плановость события;
 Высокая доходность.

4. Значимые события
международного масштаба
 Один из самых эффективных способов маркетинга
территорий;
 Регулярно проводимые события с международной
значимостью: Каннский Фестиваль, Венецианская
биеннале, Авиньонский фестиваль, Экономический
форум в Давосе…

5. Преимущества локальных событий
 Неразрывная связь территории и события
 Развитие/оптимизация туристической инфраструктуры

6. Преимущества локальных событий
 Развитие малого и среднего бизнеса
 Привлечение игроков из сопутствующих индустрий

7. Преимущества локальных событий
 Социальный эффект для населения территории

8. Преимущества локальных событий
 Привлечение внимания СМИ и общественности

9. Преимущества локальных событий
 Долгосрочный эффект: выстраивание проектов на
длительную перспективу

10. Перспективы для территории
 Развитие имиджа территории
 "Старые традиции звучат по-новому"
 Стимулирование туристического потока
 Привлечение инвестиций
 Расширение туристического сезона
 Создание новых рабочих мест
 Потенциал для развития малого и среднего бизнеса
 Увеличение поступлений в бюджет

11. Особенности создания локальных
событий международного масштаба
 Нишевый характер мероприятий:
почти ВСЕ уже есть или было;
 Необходимость яркой концепции:
ВКУСНАЯ идея в СОЧНОЙ упаковке;
 Необходимость использования
внешних ресурсов:
ПОСТОРОННИЙ взгляд;
 Долгосрочный характер инвестиций:
не мытьем, так КАТАНИЕМ.

12. Фестиваль VOICES в Вологде:
локальное событие
международного масштаба
 Фестиваль – открыватель талантов;
 Страна-гость Фестиваля (Франция, Италия, Германия)
для обмена культурой с Россией;
 Сильная конкурсная программа,
признаваемая профессионалами,
и яркая внеконкурсная
программа, направленная на
широкую публику;
 Мощная PR-поддержка.

13. Этапы разработки
фестиваля VOICES
1. Поиск и выбор объекта событийного туризма:
Фестиваль молодого европейского кино в старинном
русском городе Вологда.
Задача: «разбудить» город.

14. Этапы разработки
фестиваля VOICES
2. Определение целевой аудитории:
жители города и области;
российские и иностранные
туристы;
деятели кино;
СМИ.

15. Этапы разработки
фестиваля VOICES
3. Разработка сценария:
составление яркой кино- и около-кинематографической
программ;
встречи;
концерты;
выставки;
круглые столы.

16. Этапы разработки
фестиваля VOICES
4. Подготовка материальной базы и команды,
обеспечивающей подготовку и проведение мероприятия:
выбор площадок для основных мероприятий фестиваля,
поиск партнеров и спонсоров;
отбор и обучение волонтеров.

17. Этапы разработки
фестиваля VOICES
5. Реклама:
представление Фестиваля и Вологды
на основных кинофорумах
(Канны, Берлин...),
реализация мощного медиа-плана;
оutdoor
BTL
ТВ и Радио

18. Этапы разработки
фестиваля VOICES
6. Реализация проекта в пилотном варианте:
презентация проекта киносообществу
в Париже;
предпоказы фильмов на
основных площадках
Фестиваля;
первый Фестиваль в 2010 г.

19. Этапы разработки
фестиваля VOICES
7. Доработка проекта:
обсуждение нюансов логистики и размещения гостей;
работа с волонтерами.

20. Этапы разработки
фестиваля VOICES
8. Продвижение проекта:
пресс-туры иностранных
и российских журналистов;
пресс-конференции;
рекламная и PR-кампании;
присутствие на основных
кинофорумах Европы;
работа в соц. сетях.

21. Этапы разработки
фестиваля VOICES
9. Проведение мероприятия:
реализация программы Фестиваля в полном объеме.

22. Этапы разработки
фестиваля VOICES
9. Проведение мероприятия:
реализация программы Фестиваля
в запланированном объеме.

23. Этапы разработки
фестиваля VOICES
10. Подведение итогов:
зрительский интерес: более 20 000 зрителей за 5 дней
Фестиваля и более 200 международных гостей;
имиджевая составляющая: более 350 публикаций в
федеральной и международной прессе, репортажи по
телевидению: Первый, Культура, НТВ, Russia Today,
Euronews…

24. Этапы разработки
фестиваля VOICES
10. Подведение итогов:
европейская интеграция: Вологда на культурной карте
Европы;
социальный резонанс: привлечение молодежи,
увеличение интереса к европейскому и российскому кино;
развитие бизнеса: улучшение инфраструктуры и развитие
государственно-частного партнерства.

25. Этапы разработки
фестиваля VOICES
11.Последующее сопровождение проекта:
поддержка информационной активности Фестиваля
(присутствие в прессе и на кинофорумах);
создание «Клуба VOICES» в Вологде и в Череповце;
поддержка лауреатов конкурса;
продвижение победителей проекта «Я люблю тебя,
Вологда!»

26. Интерес зрителя и
признание профессионалов

27. Спасибо за внимание!
Pavel Morozov
morozov@id-reel.com
+33677806853
+79262565266