Wer Argumente braucht, warum für eine gute Mediaplanung das Medium Radio unbedingt dazu gehört, der findet sie hier: Unschlagbar günstig, 80% der Bevölkerung hören Radio jeden Tag, 30 Millionen Menschen hören morgens Tag für Tag Radio, Radiowerbung ist der letzte Werbekontakt vorm Einkauf, 4 Stunden verbringt ein Hörer Tag für Tag vor dem Radio und Radio ist DAS mobile Medium Nr. 1 - 76% hören ausser Haus! Weitere Studien & Daten zu Radio und Radiowerbung finden Sie auf unserer Homepage www.radiozentrale.de.

1. Radio. Geht ins Ohr. Bleibt im Kopf.
6 GRÜNDE FÜR
RADIOWERBUNG
Radiozentrale, Sommer 2013

2. Radio. Geht ins Ohr. Bleibt im Kopf.
GRUND No. :
RADIOWERBUNG
IST UNSCHLAGBAR GÜNSTIG.
1
Radiozentrale GmbH / Sommer 2013 / Seite 2

3. Radio. Geht ins Ohr. Bleibt im Kopf.
RADIOWERBUNG IST UNSCHLAGBAR GÜNSTIG.
Unschlagbare TKPs im intermedialen Vergleich:
RADIO
TAGESZEITUNG
FERNSEHEN
30 SEKUNDEN
ÜBERREGIONAL, ¼ SEITE, SW
30 SEKUNDEN
2,26 €
(4,08 € / 14-49 Jahre)
13,91 €
(29,85 € / 14-49 Jahre)
13,47 €
(24,93 € / 14-49 Jahre)
Quelle: Radio: ma 2013 Radio II, BRD gesamt, Dspr. Bev., BKS WTR, D-Std. Mo-Fr, Preise 2013
TZ: ma 2012 Tageszeitung II; Deutschsprachige Bev. 14+, BRD gesamt, Tageszeitungen gesamt, Preise 2012
TV: AGF/GfK, TV-Scope, Standardwerbung 1-20; Fernsehpanel (D+EU); inklusive zeitversetzte Nutzung: produktbezogen (ARD,
ZDF, RTL, SAT.1, PRO7, Kabel 1, VOX, RTL II, SUPER RTL, Jahresdurchschnitt 2012, Mo-So 3-3 Uhr, 30 Sek., Preise 2012
Radiozentrale GmbH / Sommer 2013 / Seite 3

4. Radio. Geht ins Ohr. Bleibt im Kopf.
GRUND No. :
80% DER BEVÖLKERUNG
HÖREN RADIO – JEDEN TAG.
2
Radiozentrale GmbH / Sommer 2013 / Seite 4

5. Radio. Geht ins Ohr. Bleibt im Kopf.
ÜBER 80% DER BEVÖLKERUNG
HÖREN RADIO – JEDEN TAG.
Quelle: ma 2013 Radio II, Radio Gesamt (inkl. werbefreier Programme), deutschsprachige Bevölkerung 10+, Mo-Fr, 05 -24 Uhr,
ma 2013 Tageszeitung
Radiozentrale GmbH / Sommer 2013 / Seite 5
68.7%
73.2%
80.1%
84.0%
84.9%
83.5%
77.6%
79.9%
34.5%
47.4%
56.5%
65.5%
72.8%
77.5%
78.9%
64.7%
14-19
20-29
30-39
40-49
50-59
60-69
70+
14+
Radio
Tageszeitung
Nutzer gestern in %

6. Radio. Geht ins Ohr. Bleibt im Kopf.
GRUND No. :
30,2 MILLIONEN MENSCHEN
HÖREN MORGENS RADIO
– TAG FÜR TAG.
3
Radiozentrale GmbH / Sommer 2013 / Seite 6

7. Radio. Geht ins Ohr. Bleibt im Kopf.
0.000
5.000
10.000
15.000
20.000
25.000
30.000
35.000
05-0606-0707-0808-0909-1010-1111-1212-1313-1414-1515-1616-1717-1818-1919-2020-2121-2222-2323-24
30 MILLIONEN MENSCHEN
HÖREN MORGENS RADIO – TAG FÜR TAG.
29,8 MILLIONEN HÖRER
15,3 MILLIONEN HÖRER
Quelle: ma 2013 Radio II, Radio Gesamt (inkl. werbefreier Programme), deutschsprachige Bevölkerung 10+, Mo-Fr, 05 -24 Uhr
14-49 Jahre
Gesamt
Radiozentrale GmbH / Sommer 2013 / Seite 7
Hörer pro Stunde in Mio.

8. Radio. Geht ins Ohr. Bleibt im Kopf.
GRUND No. :
RADIOWERBUNG
IST DER LETZTE WERBEKONTAKT
VOR DEM EINKAUF.
4
Radiozentrale GmbH / Sommer 2013 / Seite 8

9. Radio. Geht ins Ohr. Bleibt im Kopf.
05-06 06-07 07-08 08-09 09-10 10-11 11-12 12-13 13-14 14-15 15-16 16-17 17-18 18-19 19-20
Quelle: ma 2013 Radio II, Tagesreichweite Gesamt inkl. werbefreier Programme Mo-Fr,
Einkaufen: gestern eingekauft, deutschsprachige Bevölkerung 14+.
RADIOWERBUNG
IST DER LETZTE WERBEKONTAKT VOR DEM EINKAUF.
RADIO HÖREN
EINKAUFEN TV
Reichweite in %
Radiozentrale GmbH / Sommer 2013 / Seite 9

10. Radio. Geht ins Ohr. Bleibt im Kopf.
GRUND No. :
4 STUNDEN VERBRINGT EIN HÖRER
MIT RADIO - JEDEN TAG.
5
Radiozentrale GmbH / Sommer 2013 / Seite 10

11. Radio. Geht ins Ohr. Bleibt im Kopf.
4 STUNDEN
VERBRINGT EIN HÖRER MIT RADIO - JEDEN TAG.
Verweildauer in Minuten nach Alterssplits:
Quelle: ma 2013 Radio II, Tagesreichweite Gesamt inkl. werbefreier Programme Mo-Fr;
ZMG-Bevölkerungsumfrage 2012; ARD/ZDF-Onlinestudie 2012 Radiozentrale GmbH / Sommer 2013 / Seite 11
29
33
40
168
132
133
195
199
220
221
274
249
14-29
30-49
Gesamt
Radio
TV
Online
Tageszeitung

12. Radio. Geht ins Ohr. Bleibt im Kopf.
GRUND No. :
76% HÖREN AUSSER HAUS:
RADIO IST DAS MOBILE MEDIUM NR. 1.
6
Radiozentrale GmbH / Sommer 2013 / Seite 12

13. Radio. Geht ins Ohr. Bleibt im Kopf.
76% HÖREN AUSSER HAUS:
RADIO IST DAS MOBILE MEDIUM NR. 1.
Mediennutzung außer Haus:
Quelle: Studie der Radiozentrale „Wege und Formen der Radionutzung im digitalen Zeitalter“ Radiozentrale GmbH / Sommer 2013 / Seite 13
13.6%
15.5%
21.3%
25.8%
32.7%
49.2%
51.1%
63.5%
76.4%
TV
Kino
Internet
Plakat
Flyer
Prospekt
Zeitschrift
Zeitung
Radio