Radioheimat - verankert in der Region

Radio. Geht ins Ohr. Bleibt im Kopf.

Radioheimat –
verankert in der Region

von Juliane Henze
henze-marketing

Freie Projektleiterin für die
Radiozentrale GmbH in Berlin

Radiozentrale GmbH November 2012


Heimat ist ein Gefühl – kein Ort

Brigitta Hohenester / pixelio.de


Notiz / Erläuterung zu: Heimat ist ein Gefühl – kein Ort
 Heimat ist kein Ort, kein Gebäude, keine Stadt. Heimat ist ein Gefühl.
Geborgenheit, Verstanden werden, Vertrautheit, Zugehörigkeit,
Erinnerung.
 Je schärfer der Wind der Globalisierung weht, desto größer die Sehnsucht
der Menschen nach dieser Verheimatung.
 Und das hat nichts mit Lederhosen, Heidis Alm oder Shantychor zu tun.
 Es hat etwas mit dem Overload der Eindrücke und Anforderungen zu tun,
die der heutige Mensch ausgesetzt ist und dem er ein Kontrapunkt
entgegensetzt. Die HEIMAT.
 Wir schaffen uns Räume des Rückzugs, der Kleinteiligkeit und des
Selbstverständlichen und des Überprüfbaren.
 Die zunehmende Globalisierung geht einher mit der zunehmenden
Digitalisierung.

Brigitta Hohenester / pixelio.de


Heimat to go – durch Digitalisierung



Notiz / Erläuterung zu: Heimat to go – durch Digitalisierung
 Die Digitalisierung der Medien schafft die Chance sich dieses Stückchen
Heimat überall mit hin zu nehmen. Durch die mobile Verfügbarkeit des
Internets und auch durch die „Cloud“ über die man weltweit Zugriff auf seine
eigene Datenwelt hat.
 Dazu gehört der Lieblingsfilm, der auf das ipad gespielt zwischen New York und
Singapur in 8.000 Metern Höhe gesehen werden kann. Die Kontakte via
Facebook bei denen es keine Rolle spielt, ob ich mich in Emden, Washington
oder Freiburg befinde.
 Und ganz wichtig: Es gehört meine Musik, meine Nachrichten, meine
vertrauten Stimmen, meine Comedy, mein Tonfall (um nicht Mundart zu
sagen) dazu.
 Dank Internetradio ist es für es für uns globalisierte Menschen kein Problem
mehr „in der Fremde“ unseren Sender zu hören. Heimat to go.
 Und das wird via Online oder Mobile fleißig getan. Die Hörer holen sich ein Stück
„Heimatklänge“ via Onlineradio zu sich. Auf Reisen oder in der neuen Heimat.


Regionalität punktet
auch im Web:
Für 73% der
Online-Radiohörer
sind regionale
Nachrichten wichtig

Quelle: R@diostudie 2011


Notiz / Erläuterung zu: Regionalität punktet auch im Web
 Es wird also mitnichten Radio via Web nur deshalb gehört, um das neueste
kalifornische Hip Hop Trio zu hören.

 Auch bei den Onlineradiohörern spielt die Regionalität eine große Rolle. Es
spielt die Empfangbarkeit unterwegs und am Arbeitsplatz eine große Rolle.
Aber auch die Möglichkeit Sender zu hören, die via UKW nicht zu empfangen
sind. Dabei insbesondere Heimatsender. Viele nehmen ihren Heimatsender
bei einem Umzug ganz einfach mit.

 So sagen 73% der Onlineradiohörer, dass es ihnen wichtig ist Nachrichten aus
der Region zu bekommen. (R@diostudie 2011).

 Die Digitalisierung bietet „Heimat to go“ an. Im Bus zur Schule genauso wie im
Hotel im Urlaub oder auf Geschäftsreise.


18% haben unterwegs
via Handy ein
Unterhaltungsmedium
genutzt.
(14-29 Jahre 41%)

Knapp 90% haben
sich dabei für Radio
entschieden.

Quelle: Studie Heimat to go 2011 Radiozentrale GmbH November 2012


Notiz / Erläuterung (1) zu: 18% haben unterwegs via
Handy ein Unterhaltungsmedium genutzt (14-29 Jahre
41%). Knapp 90% haben sich dabei für Radio entschieden.
 Radio ist als regionales Medium mit seiner starken Verankerung in der
Region, seiner Nähe zum Hörer, seiner Alltäglichkeit ein starker Vermittler
zwischen „to go“ und „Heimat“.
 Studie der Radiozentrale und TNS Emnid Anfang 2011 nach der mobilen
Nutzung von Medien via der neuen digitalen Empfangswege wie Handy,
Laptop, iPad etc. gefragt.
 Bereits damals (das sind ja jetzt fast schon 2 Jahre) haben 18% der
Befragten schon einmal via Handy unterwegs ein Medium zur Unterhaltung
genutzt. Eine Steigerung von 51% zur Vorjahresbefragung. Bei den 14-
29jährigen waren es bereits 41%.



Notiz / Erläuterung (2) zu: 18% haben unterwegs via
Handy ein Unterhaltungsmedium genutzt (14-29 Jahre
41%). Knapp 90% haben sich dabei für Radio entschieden.
 Bei der mobilen Unterhaltung auf dem Handy spielte Radio die Hauptrolle.
90% der Nutzer haben Radio gehört.
 Mit den Flatrates und günstigeren Konditionen und Empfangsstärken, wird
diese mobile Nutzung via Handy und natürlich via Tablets noch weiter
wachsen.
 Eine weitere Chance für Radio. Denn gerade unterwegs spielt das HÖREN
eine größere Rolle als das SEHEN. Die Ohren sind frei beim Joggen, im Bus,
auf dem Fahrrad.
 Nun macht ja die Digitalisierung nicht an dem Punkt halt, dass Audiodaten
übertragen werden. Im Zusammenspiel mit GPS-Geodaten und Nutzerdaten
zu Interessen, Hobbys, aufgerufenen Websites ist da sehr vieles möglich.
Zusatzinfos, Hilfestellungen und natürlich Werbung!
Quelle: Studie Heimat to go 2011


Location based Services:
28% zeigen Interesse,
44% der 14-29jährigen.



Notiz / Erläuterung (1) zu: Location based Services: 28%
zeigen Interesse, 44% der 14-29jährigen.

 Location based services ist das Zauberwort für diese Möglichkeit der
Nutzeransprache.
 Fast alle haben jetzt den blanken Horror in den Augen. Bloß das nicht! Das
Ding zeigt mir dann ständig irgendwelche Werbung an, ich werde überwacht,
jeder Schritt dokumentiert! Ja, das ist die eine Seite der Medaille.
 Die andere Seite ist die Chance der zielgenauen und damit
wirkungsgenauen Ansprache der Nutzer und richtig tollen Features eben
dann wenn wirklich für mich persönlich von Interesse .
 Beispiele, Lidl - Getränke, Pizza, Makler



Notiz / Erläuterung (2) zu: Location based Services: 28%
zeigen Interesse, 44% der 14-29jährigen.

 Drei Dinge sprechen sehr stark dafür, dass gerade Radio für solche Location
based services ein hervorragender Partner ist.
 Radio ist unterwegs das meist genutzte Medium. Und damit der ideale
Partner um Anstöße für solche LBS zu geben.
 Radio genießt ein großes Vertrauen und eine große Nähe zum Hörer.
Radio gebe ich schon mal meine Daten frei. Radio glaube ich schon mal
eher als jemand anderem.
 Und Radio hat regionale Kompetenz. Radio kennt sich aus in meiner
Heimat. Und bei LBS geht es um regionale Daten und Services.
 In unserer Befragung „Heimat to go“ haben wir nach dem Interesse nach
solchen Location based Services gefragt: Immerhin 28% zeigen Interesse an
solchen Zusatzinfos, bei den 14-29jährigen sind es aber schon 44%.
Quelle: Studie Heimat to go 2011


Regionale Produkte und Dienstleistungen:
Für 71% wichtig,
für 79% der 14-29jährigen.



Notiz / Erläuterung zu: Regionale Produkte und Dienst-
leistungen: Für 71% wichtig, für 79% der 14-29jährigen.

 Generell spielen regionale Produkte und Services eine zunehmend große
Rolle. Für 71% unserer Befragten sind regionale Produkte und
Dienstleistungen wichtig.

 Und spannend: Bei den Jungen liegt das Interesse sogar mit 79% noch
höher.

 Also keine „Hauptsache billig“-Mentalität und kein „Scheiß-auf-Zuhause“ –
Feeling. Es ist ein Bewusstsein für die Region, für die Heimat, für die
Umwelt da.



Notiz / Erläuterung zu: BLM Positionierungsstudie 2012 -
Höranforderung an die Radio-Primetime

 Diese Wichtigkeit spiegelt sich auch in einer ganz neuen Befragung wider.

 Im September 2012 hat die BLM eine Studie vorgestellt, die die Frage nach
den wichtigsten Faktoren für ein gutes Radioprogramm gestellt hat.

 Das Ergebnis: Erfolgreiches Radio braucht lokale Nachrichten. Nach der
Musik ist das Lokale die zweitwichtigste Komponente für den Programmerfolg
einer Morningshow. Aber auch hier macht es der Mix. Denn ohne nationale und
internationale Informationen will der Hörer auch nicht sein.

 Werfen wir einen Blick auf die Ergebnisse und die Einschätzung dazu von einer
der derzeit erfolgreichsten Radiomacherinnen in Deutschland: VIDEO.

 YouTube Video von Inge Seibel: www.youtube.com/watch?v=ruU7viKk6DY


Auch oder gerade in
der globalisierten,
digitalen Welt ist für
die Menschen die
Verankerung in der
Region sehr wichtig.

UND DAS BIETET
RADIO!



Notiz / Erläuterung (1) zu: Auch oder gerade in der
globalisierten, digitalen Welt ist für die Menschen die
Verankerung in der Region sehr wichtig.
UND DAS BIETET RADIO!
 Zusammenfassend heißt das: Auch oder besser gesagt gerade durch die
Globalisierung und Digitalisierung der Welt wächst für die Menschen die
Bedeutung des Regionalen, des Vertrauten, der Heimat. RADIO bietet einen
solchen Anker in die Region.
 Gemeinsamkeit von Heimat und Radio: Man erkennt den Wert / die Bedeutung
erst, wenn man es entbehren muss.
 Beispiel Norddeutscher Blick zum Horizont / Berge. Frühstück ohne Musik und
Nachrichten.



Notiz / Erläuterung (2) zu: Auch oder gerade in der
globalisierten, digitalen Welt ist für die Menschen die
Verankerung in der Region sehr wichtig.
UND DAS BIETET RADIO!
 Radio wird in seiner Bedeutung unterschätzt. In Fachpresse, intellektuellen
Kreisen und von Medienkollegen hören wir öfter: Läuft im Hintergrund, ich hör
nicht hin, rauscht vorbei, die nerven mit ihrer vielen Sprüchen und so weiter.
 Aber das Massenmedium Radio wird Tag für Tag von 80% der Menschen in
Deutschland eingeschaltet. Und diese bleiben über vier Stunden am Tag dran.
 Es ist ein erfolgreiches Massenmedium, das mit einer großen
Programmauswahl viele Menschen anspricht und durch neue Webangebote
auch die spezielleren Musikgeschmäcker bedienen kann.



Reichweite in %
2008 2009 2010 2011 2012
Gesamt 78,1 78,7 78,9 79,3 80,2 2,7%
10-29 Jahre 68,9 70,6 70,5 71,3 72,1 4,6%

Verweildauer in Minuten
2008 2009 2010 2011 2012
Gesamt 243 239 251 251 248 2,1%
10-29 Jahre 197 187 199 201 199 1,0%



Notiz / Erläuterung zu:
Reichweiten in % und Verweildauer in Minuten

 Und übrigens ist mitnichten, wie gern kolportiert wird, die Reichweite und die
Verweildauer in den letzten Jahren gesunken und die Jugendlichen komplett
verloren gegangen.

 Das Gegenteil ist der Fall: Die Gesamtreichweite in den letzten 5 Jahren ist um
2,7% gestiegen, bei den 10-29jährigen um 4,7%.Die Verweildauer ist ebenfalls
in beiden Zielgruppen gestiegen.

 Und das vor dem Hintergrund dramatisch sinkender Reichweiten bei Print.
Radio hat es geschafft seine digitale Chance zu nutzen und seine Rolle im
Medienalltag der Menschen neu zu definieren. Eine tolles Ergebnis der
akribischen täglichen Arbeit der Radiomacher.

Quelle: ma Radio 2008 - 2012 Radiozentrale GmbH November 2012


„Radio macht glücklich“



Notiz / Erläuterung (1) zu: „Radio macht glücklich“

 Dieser Schere in der Wahrnehmung – einerseits die Kritik am Formatradio im
Vergleich zur starken Nutzung, wollten wir mal auf den Grund gehen und haben
eine Studie mit ASS Radio, RMS und Radiozentrale durchgeführt.
 Die Fragen:
 welche psychologische Funktion Radio für seine Hörer erfüllt:
 In welcher Verfassung hören Menschen im Tagesverlauf Radio?
 Welche emotionale Bedeutung hat Radio für sie?
 Und wie bewerten sie diese Bedeutung im Vergleich zu anderen Medien?



Notiz / Erläuterung (2) zu: „Radio macht glücklich“

 Um der Sache auf den Grund zu gehen haben wir dies mit Hilfe von
tiefenpsychologischen Interviews untersucht, um die verborgenen
Bedeutungen von zu erkennen. Denn Radio ist für Viele so selbstverständlich
wie das warme Wasser aus dem Wasserhahn, dass es den Menschen kaum
bewusst ist.
 Das Ergebnis: Radio macht glücklich! Radio ist der Soundtrack zum Leben.
 Gerade das Nebenbei-Hören oder hübscher ausgedrückt, das begleitende
Hören, ist es was Radio ausmacht. Es schmiegt sich an, ist nicht aufdringlich
und bietet auf unaufgeregte Art und Weise die Infos, Ratschläge und
Stimmungsmodule, die mich gut durch den Tag bringen.




= Fesselnder = Folgsamer Begleiter
Mitbewegungs-Bann

= abgeschottete (Tag-)Traum-Collage = Verbindende Kommunikationshilfe

= verpflichtender Kreuzzug = unverbindliche Bereitstellung
gegen die Langeweile


Notiz / Erläuterung zu: „Radio macht glücklich“

 Und das Wichtigste: Es hält mich nicht von meinem Tagewerk ab, sondern
unterstützt mich darin. Es sind „Glücklichmacher“ wie Gestalten, etwas
Schaffen, Kreativität ausleben, seine Arbeit tun, die im Leben eine Rolle spielen.

 Und Radio unterstützt die Menschen dies zu tun und dabei die vielen kleinen
Glücksmomente des Tages zu genießen. Es lenkt nicht ab von dem was
gemacht werden soll, sondern unterstützt den Hörer dabei.

Vergleich Fernsehen

 Im Gegensatz dazu fesselt z.B. das Fernsehen seine Zuschauer
bewegungslos. Natürlich macht es Spaß einen tollen Film zu sehen, man
taucht ab in diese imaginäre Welt. Aber danach ist das Auftauchen in die
Realität umso schmerzlicher, die Arbeit ist noch immer ungetan, kein Sport
getrieben und die Chipstüte dafür leer.



Mitbewegungs-Bann

= abgeschottete (Tag-) = Verbindende
Traum-Collage Kommunikationshilfe




Vergleich Tageszeitung

 Die Lektüre Tageszeitung am Frühstückstisch erfolgt eher als
„Abschottung“ und signalisiert: Keine Kommunikation erwünscht!

 Diese Kommunikation wird häufig vom Radio übernommen, das die Stille füllt.
Insofern konkurrieren die beiden Medien nicht, sondern ergänzen sich.

 Das gilt inhaltlich auch für die lokale Kompetenz, die beiden in hohem Maße
zugebilligt wird.

 Tageszeitung isoliert, Radio kommuniziert.




Vergleich Internet

 Facebook & Co. erwarten, dass der User selbst aktiv wird und Entscheidungen
fällt, indem er z.B. den Status checkt oder updated. Es entsteht
ein Gefühl von Zwang und Verpflichtung und die Angst, etwas zu verpassen.
Es wird von den Usern eine Jump-in Haltung erwartet. Selber machen – selber
entscheiden.

 Radio dagegen ist unverbindlicher und dadurch weniger anstrengend: Es bietet
proaktiv ein Unterhaltungsangebot, das bereits gestaltet ist und die Hörer
vom Zwang des Reagieren-Müssens und der Eigeninitiative weitgehend befreit.

 Internet verpflichtet, Radio ermöglicht -



Mitbewegungs-Bann
Es gibt kein
schlechtes
Gewissen beim
= abgeschottete (Tag-) = Verbindende Radiohören!
Traum-Collage Kommunikationshilfe




 Ganz zentral: Radio macht kein schlechtes Gewissen! Das Hören lenkt nicht
ab sondern beflügelt sogar die Arbeit.

 Radio motiviert mit Musik, es hält für mich Verbindung zum Rest der Welt, es
bündelt die Informationsflut für mich zurechtgeschnürt.

 Es sagt mir, wenn ich einen Schirm brauche, wenn ich 10 Minuten mehr für
Arbeitsweg einplanen muss und dass ich auf dem Nachhauseweg noch in der
Milchstrasse tanken sollte. Da ist es heute nämlich besonders billig.

 Weil es die Infos für meine Zielgruppe aufbereitet, für meine Region, für meine
Interessen.

Das Fazit: Radio macht glücklich.unverbindliche Bereitstellung
 = verpflichtender Kreuzzug = Radio liefert den Soundtrack zum Tag. Und
das ist dadurch möglich, weil Radio die individuellen psychologischen
Grundanforderungen besonders gut erfüllt.


„Radio macht glücklich“ - Studie

Zusammenfassung der Studie auf der AS&S Radio, RMS, rheingold institut und
Radiozentrale auf: www.radiozentrale.de



Notiz / Erläuterung (1) zu: „Radio macht glücklich“ - Studie

 „Das Radio füllt den Raum mit Leben.“
 „Das Radio ist unterhaltsam aber nicht aufdringlich. Es ist kommunikativ, ohne
anstrengend zu sein. Es lässt mich einfach sein und hat mein Wohlergehen im
Blick.“
 „Wenn man seinen Lieblingssender hört, gibt einem das dann ein Gefühl von
Geborgenheit, dass man das hört, bei dem man sich gut fühlt.“
 „Das ist live vom Radio, da passiert was zwischendrin, eine CD ist monoton, da
ist nur Musik.“
 „Dann denke ich: zu diesem Lied hast du Rock n Roll gelernt oder in der Zeit hast
du deine Prüfung gemacht.“
 „Im Auto mache ich das Radio richtig laut. Ich fühle mich freier, singe mit und
= fühle mich besser. Ich fühle mich frei und jung.“
verpflichtender Kreuzzug = unverbindliche Bereitstellung


Notiz / Erläuterung (2) zu: „Radio macht glücklich“ - Studie

 Radio ist nicht nur Musik. Radio ist die Verbindung in die reale Welt. Radio ist
Dialog, Ansprache, ein Freund, ein Ratgeber, ein Begleiter.
 Und dabei spielen die Persönlichkeiten am Moderationspult eine ganz große
Rolle.
 Und diese Funktionen, diese Rolle die Radio für die Menschen übernimmt ist
der maßgebliche Unterschied zu Spotify und Co. Das sind reine
Abspielstationen von sicherlich Lieblingsmusik. Aber das Überraschende, das
Neue, die Ansprache, die Stimmungsmodulation, die kleinen „geteilten“
Glücksmomente können dort nicht geboten werden.
 Denn das was Radio ausmacht macht Menschen ein Stück weit glücklicher,
bietet ein Stück Zuhause: die Radioheimat.

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