1) A receita publicitária na internet nos Estados Unidos dobrará até 2015, atingindo US$ 58 bilhões. 2) O Google dominará quase metade da receita total da internet em 2015, com US$ 27,5 bilhões. 3) Vídeos na internet terão grande crescimento nos próximos anos, representando 32% da receita de display em 2015.

1. Panorama
Mercado

2. Panorama US

3. ESTADOS UNIDOS
Publicidade na Internet dobrará até 2015, atingindo US$
58Bi
68 Comparativo Receita Publicitária por Mídias
(US$ Bi)
61
58
94%
2011
32
2015
21
17 15 15 17
15
6 8
TV Internet Jornais Revistas Radio Outdoor
Fonte: Emarketer: emarketer estimates, Mar/2012

4. ESTADOS UNIDOS
Publicidade na Internet dobrará até 2015, atingindo US$
58Bi
68 Comparativo Receita Publicitária por Mídias
(US$ Bi)
61
58
94%
2011
32
2015
21
17 15 15 17
15
6 8
TV Internet Jornais Revistas Radio Outdoor
Fonte: Emarketer: emarketer estimates, Mar/2012

5. ESTADOS UNIDOS
Google divide receita com o restante da internet
$57.9
Receita US
(US$ Bi)
25.8
$32.5
$20.5
15.8 27.5
12.3
14.6
7.5 2.1 4.6
0.2
4 4
2008 2011 4
2015
Total Internet Facebook Google Outros
Fonte: eMarketer, Março, 2011.

6. Google domina em vários mercados, chegando a 50% de
share
Fonte: The impact of Internet technologies: Search, McKinsey&Company, July 2011

7. Google domina em vários mercados, chegando a 50% de
share
Fonte: The impact of Internet technologies: Search, McKinsey&Company, July 2011

8. ESTADOS UNIDOS
Projeção de crescimento orgânico de busca. crescimento
display
US$ 32 Bi US$ 57.5 Bi
13% 10%
48% 48%
Other
3pp Search
Display
39% 42%
2011 2015
Fonte: Fonte: Emarketer: emarketer estimates, Mar/2012

9. ESTADOS UNIDOS
Vídeo atingirá 32% da receita display, em
2015
US$ 12.4 Bi US$ 24.3 Bi
2011 2015
84% 16% US$ 2.2 Bi 68% 32% US$ 7.8 Bi
Vídeo Outros Display
Fonte: Fonte: Emarketer: emarketer estimates, Mar/2012

10. Tendências US

11. ESTADOS UNIDOS
EM UM ÚNICO
MÊS 153 MILHÕES
DE PESSOAS
VÊEM
7.5 bilhões
DE VÍDEO AD’S
GERANDO
$2.2Bi
DE RECEITA/ANO
Fonte: Comscore, Video Metrix, Fve/2012,

12. ESTADOS UNIDOS
Vídeos: PC domina, mobile cresce rápido
Receita publicitária em vídeo (desktop)
US$ 7 Bi
US$ 1.9 Bi
up 368%
2011 2015
Receita publicitária em vídeo (mobile)
US$ 780 Mi
US$ 68 Mi
up 1470%
2011 2015
Fonte:: Emarketer: emarketer estimates, Mar/2012

13. 3 em 10 publicitários vão investir mais em vídeo Ads em
2012
Como será o investimento midia em vídeo, comparado com o planejado em 2011 ?
INVESTIRÁ INVESTIRÁ INVESTIRÁ
MAIS O MESMO MENOS
29% 57% 14%
Fonte: BreakMedia, Digital Video Advertising Trends, 2012

14. ESTADOS UNIDOS
Em 2011, pesquisas já indicavam o benefícios do behaviour
targeting nas campanhas...
Pesquisa realizada com
100++ agências, anunciantes e editores US, Mar/2011
melhora marginal
34% 7%
taxa de resposta
melhor que o de
altamente massa
benefício do uso campanhas com
efetivo 14%
personalização/target e com ROI
mensurável
45%
poderia ser melhor
com dados mais relevantes
Fontes: Pesquisa realizada em Maio/2011, pela EpiServer, conduzida no Web Expo 2.0, entre gerentes e diretores de marketing de mais de 100 empresas.

15. ESTADOS UNIDOS
Em 2012, behaviour targeting continua a ganhar importância,
e vem se tornando prática no mercado.
Importância do uso de ferramentas de targeting, Uso de targeting ou segmentação nas campanhas,
de acordo com os profissionais de marketing conforme agências e publicitários
3%
43%
97%
57%
sem importância até 50% das campanhas
importante mais 50% das campanhas
Fonte: Point Roll and Kelton Research, Março, 2012
Fonte: B2B Magazine, “Online Marketing: The Next Frontier of
Email, Display, and Search”, Mar/2012

16. ESTADOS UNIDOS
Falta de dados limita o uso de behaviour targeting.
Principal desafio nas ações de targeting e segmentação, de acordo com as
agencias e publicitários
Falta de dados dos usuários 37%
Falta de tempo ou recursos para
implementar uma estratégia segmentada 33%
Falta de tecnologia para implementar 13%
Dúvida de qual a melhor tecnologia 9%
Sem desafios 8%
Fonte: B2B Magazine, “Online Marketing: The Next Frontier of Email, Display, and Search”, Mar/2012

17. ESTADOS UNIDOS
RTB chegará a ~1/4 da receita display, em 2015
Receita Display, com e sem RTB
21.9
19.8
16.8 5.1
3.9
14.0 2.9
11.3 2
1.1
15.9 16.8
13.9
10.2 12.0
2011 2012 2013 2014 2015
Tradicional RTB
Fonte: Fonte: Emarketer: emarketer estimates, Mar/2012

18. Panorama Brasil

19. BRASIL
Com links, receita de internet se aproxima do jornal
receita publicitária por mídias
18
17
3.4
3.1 3.2 2010
2011
2.2 2.0
2.0
Receita (R$ Bi)
1.2 1.1
1.0 1.1
Links
Links
TV Internet Jornal Revista TV assinatura Rádio
Fonte: Projeto Inter Meios. Estimativas globo.com. (Retirado TV Aberta)

20. BRASIL
Com links, receita de internet se aproxima do jornal
receita publicitária por mídias
18
17
3.4
3.1 3.2 2010
2011
2.2 2.0
2.0
Receita (R$ Bi)
1.2 1.1
1.0 1.1
Links
Links
TV Internet Jornal Revista TV assinatura Rádio
Fonte: Projeto Inter Meios. Estimativas globo.com. (Retirado TV Aberta)

21. BRASIL
Crescimento total (display+link) de 28%, em 2012
28% 3,905
2,023
Links 3,061
Display Total
1,510
2,198
1,524 908
Faturamento (Mi)
1,882
549 1,552
1,290
975 48%
2009 2010 2011 2012
Receita Total
Fonte: Mercado Brasileiro - Análise do time baseada no Projeto Intermeios, Ibope Monitor Evolution e outras.

22. BRASIL
OG’s com 12% de share display, em 2012
Display
1882 (Mi)
11% 5%
2%
6%
8%
Crescimento
234 (Mi) 21%
23% 12% (YoY 21%)
4%
18% 11%
g.com+og’s iG Msn Terra Uol Yahoo! Buscape Google Facebook Outros
Fonte: Mercado Brasileiro - Análise do time baseada no Projeto Intermeios, Ibope Monitor Evolution e outras.

23. BRASIL
OG’s com manutenção do share
Display Premium Display Não Premium
922 (Mi) 960 (Mi)
81% 19% 174 (Mi) 95% 5% 48.8 (Mi)
g.com+og’s Outros
Fonte: Mercado Brasileiro - Análise do time baseada no Projeto Intermeios, Ibope Monitor Evolution e outras.

24. BRASIL
Pela Comscore, facebook lidera o volume de
impressões
número de impressões publicidade
11.6
(milhões, Jan/2012)
9
7 7
milhões
6
5
3
1.0
0.4 0.2 0.1 0.1 0.1 0.1
Yahoo! Record Abril Estadão SpilGames Twitter BuscaPe
es
MSN Google Terra IG
ril
Globo UOL
Facebook
o
ok ol gl
e rr
a o! or
d up do e r pé
bo bo sn te IG h o c a b
g r sta am i tt sc
a
u oo ya re lg tw
c e
gl
o m g e spi b u
fa
Fonte: comScore AdMetrix, Jan-2012.

25. BRASIL
Em vídeos, globo.com próxima do vevo
237
Unique viewers (Mi)
40.2
minutos por viewer
52 53 60
38 45
25 29 31
22
10 13
17 5
15
8
5 5
4 2.9 2.7 2.2 2.2 2.2 2.1
Microsoft Facebook Videolog.Tv Dailymotion Vimeo Livetream Istreamlive Terra
Youtube VEVO Globo Viacom UOL
.tv n e
be om l n oo
k
ti o o am liv
tu ev
o
lob
o uo ms og me re m ra
u v g vi ac eb ol mo vi st ea ter
yo fac vid
e
da
ily liv
e
i str
Fonte: comScore VideoMetrix, Jan-2012. Considerados apenas players com conteúdo profisisional legal e Youtube para comparação.

26. Tendências Brasil

27. Evolução do mercado publicitário online
Internacionais Nacionais
n ew

28. lider em estratégia de marketing
tecnologia proprietária
pertencente ao grupo WPP
(receita de $15Bi em 2010)

29. presença em 16 países
gestão de mídia eficiente no
facebook
120 milhões de usuários em jogos
Clientes
SAP, Porsche, Ford, UPS, Swissair, Chevrolet, 3M, Jeep, Exército dos Estados Unidos, LaSalle e
Lufthansa.
140 Agências, entre elas:
OMD, Carat, MediaCom, Group M, Quasar, Razorfish, Mindshare, Maxus, OmniCom e Oglivy

30. plataforma de compra de midia em
tempo real
primeira DSP no Brasil
Funcionalidades:
Informação em tempo real
Segmentação contextual, geográfica e
Sistema de leilão
demográfica
Otimização de campanhas com teste A/B Behaviour Targeting e Retargeting

31. 70 Mi UV's
adquirida pelo grupo buscapé, em
2011
Parceria com a Adnetik
Clientes
Fonte: Ibope Navveg, 2012.

32. 40 Mi UV's
450 sites premium, 15 mil afiliados
opera com 200+ agências de
publicidade
comprada pelo grupo RBS, em 2011
Clientes
Fonte: Ibope Navveg, 2012.

33. Abril Jovem
Feminino
+ 50 sites
Masculino
460 Mi PV's
59 Mi UV's
(total)
Educação
verticais
43 parceiros
das revistas da Automotivo
30 blogs Família
abril /Esportes
Negócio
parceira com site de vídeos Dailymotion
Turismo

34. 80 Mi UV's
3 Bi Ads/Mês
310 mil sites/blogs
23+ mil perfis twitter,
7 Mi seguidores
Clientes

35. Ad Networks Verticais
Sites parceiros
Ad Network para o
segmento mães,
+
crianças e
adolescentes
=
Ad Network para o público feminino
Publicidade em sites
✓9,5 milhões de cadastradas
✓12,5 milhões de UV/ mês
✓38% das brasileiras Publicidade Mobile