1. "
Proposition de Campagne Virale pour:
Raise UPFilms

2. “NOT ON THE LIST”
 «
Ils
se
sont
fait
recaler,
ils
vont
passer
la
meilleure
soirée
de
leur
vie
!
»
Raise UPFilms

3. QUEL FORMAT?
 Une
série
de
vidéos
virales
divisée
en
épisodes
de
2
minutes
à
3
minutes.
(Format
idéal
pour
le
partage
sur
internet)
 Une
version
courte
pour
la
diffusion
sur
les
espaces
publicitaires
les
plus
performants
du
web.
(30sec)
 Une
version
longue
pour
le
site
internet
de
votre
marque.
(7
à
8min)
Raise UPFilms

4. Mécanisme
 Le
mécanisme
de
ceIe
campagne
est
très
simple
et
très
efficace.
Une
camera
caché
devant
une
boite
de
nuit,
une
équipe
dans
un
camion
ou
un
bus
à
l’effigie
de
votre
marque
d’Energy
drink…
Et
une
soirée
inoubliable!
Raise UPFilms

5. Mécanisme
 On
observe,
en
camera
caché,
des
jeunes
se
faire
refuser
l’entrée
d’une
boîte
de
nuit
de
manière
très
dure.
On
observe
leurs
réacUons,
ils
sont
tristes,
énervés
et
presque
humiliés.
Tel
un
Robin
des
Bois
de
la
nuit,
l’équipe
Hexis
Energy
drink
se
rue
sur
les
jeunes
refoulés
et
les
embarquent
dans
le
véhicule.
 Ces
jeunes
auront
ensuite
l’occasion
de
faire
des
acUvités
incroyables,
inoubliable
ou
extrêmes,
au
beau
milieu
de
la
nuit.
 Ils
retourneront
enfin
dans
la
même
boite
de
nuit
où
ceIe
fois,
ils
seront
accueillis
en
star.
Raise UPFilms

6. Exemples d’activités
 Tour
en
voiture
de
luxe
,
en
hélicoptère,
concert
privé,
rencontre
avec
une
célébrité,
séance
de
relooking,
shooUng
photo,
séance
d’Airspace…
Raise UPFilms

7. QUELLE CIBLE?
Deux
cibles
différentes
mais
interdépendantes
:
1) Les
18-­‐26,
jeunes
adultes
qui
sont
la
première
cible
car
la
campagne
leur
est
parUculièrement
desUnée
du
fait
qu’ils
consUtueront
le
panel
de
candidats
du
programme.
2) D’autre
part,
la
généraUon
qualifiée
d’
«
aspiraUonnelle
»,
autrement
dit
qui
s’iden6fie
:
les
adolescents
qui
sont
très
sensibles
au
markeUng
des
18-­‐26
qui
consUtue
pour
eux
l’image
de
la
liberté
et
de
la
crédibilité
sociale
qu’ils
cherchent
à
tout
prix.
Ainsi
les
adolescents
et
les
jeunes
adultes
de
13
à
26
ans
cons6tuent
la
cible
privilégiée
de
ceDe
campagne.
Aussi
bien
un
public
masculin
que
féminin
et
de
toutes
catégories
sociales.
Se
faire
refuser
l’entrée
d’un
lieu
quel
qu’il
soit
et
le
senUment
de
frustraUon
qui
l’accompagne
sont
connus
de
tous.
Il
y
a
pour
tout
le
monde
un
lieu
où
on
ne
peut
pénétrer,
chacun
à
une
échelle
différente.
Il
s’agit
d’un
problème
qui
concerne
tout
le
monde.
Raise UPFilms

8. Pourquoi une Video virale?
 Coût
d’achat
d’espace
réduit
grâce
au
markeUng
parUcipaUf
et
aux
ouUls
du
web.
De
l’ordre
de
1.000.000
de
diffusion
pour
20.000€
 Ciblage
très
précis
(géographique,
par
centre
d’intérêt,
par
âge…)
Grâce
à
nos
ou6ls
votre
campagne
aDeindra
uniquement
vos
clients
poten6els
 Le
viral
représente
un
coût
de
produc6on
moins
élevé.
2
à
3
fois
moins
cher
qu’une
campagne
video
TV.
 Lorsque
l’internaute
partage
une
vidéo,
en
faisant
un
geste
pour
parUciper
à
la
diffusion,
il
devient
partenaire
de
la
promo6on
et
donc
de
la
marque.
 Les
vidéos
sur
internet
sont
essenUellement
vues
et
partagées
par
des
jeunes,
via
facebook,
youtube...
Ainsi
faire
une
campagne
sur
internet,
c'est
s'adresser
directement
à
la
cible
visée.
Raise UPFilms

9. Pourquoi sur internet?
 Le
choix
d'une
communicaUon
virale,
permet
de
meIre
en
avant
les
aspects
à
la
fois
trendy
et
décalés
de
la
marque.
L'internaute
en
recherchant
des
vidéos
sur
internet,
s'aIend
en
effet
automaUquement
à
visionner
des
programmes
qui
sortent
de
l'ordinaire.
le
principe
est
de
surfer
sur
ceIe
vague,
et
de
répondre
à
ceIe
aIente.
Une
vidéo
virale
en
provoquant
le
buzz,
est
un
ouUl
de
communicaUon
de
haute
qualité
car
il
agit
de
lui-­‐même
par
le
biais
de
l'effet
«
boule
de
neige
».
Les
gens
en
parlent
entre
eux,
se
partagent
les
vidéos
sur
les
réseaux
sociaux,
au
bureau
…
 Les
effets
d’une
campagne
virale
dans
le
domaine
de
la
mémorisaUon,
de
l’image
et
des
aktudes
ou
ressenUs
à
l’égard
du
produit
ou
de
la
marque
de
l’annonceur
sont
souvent
sans
commune
mesure
avec
les
effets
publicitaires
d’une
campagne
média
plus
classique
ou
d’une
campagne
TV.
Raise UPFilms

10. La Thématique “Night out”
Les
boissons
énergisantes
sont
surtout
uUlisées
pour
sorUr
la
nuit
et
tenir
jusqu’au
bout.
CeDe
théma6que
permeDra
de
faire
en
sorte
que
la
cible
associe
la
marque
aux
bons
moments.
L’engouement
autour
de
ce
thème
s’est
vérifié
plusieurs
fois
récemment.
En
effet,
le
succès
des
films
comme
«
Projet
X
»,
montre
à
quel
point
les
spectateurs
sont
akrés
par
les
films
traitant
du
monde
de
la
nuit
et
en
parUculier
relatant
l’aventure
d’un
jeune
adolescent
«
looser
»
qui
devient
la
star
de
la
soirée.
CeIe
thémaUque
permeIra
également
d’associer
plus
facilement
des
célébrités
à
l’image
de
la
marque
(le
clubing
et
le
star-­‐système
sont
deux
éléments
du
Paf
qui
sont
très
liées
et
très
akrants
pour
la
presse).
Raise UPFilms

11. Le Ton de la Campagne
 Les
campagnes
de
markeUng
viral
sont
basés
sur
des
éléments
tels
que
l’humour,
l’innovaUon,
la
surprise,
la
dérision
ou
l’autodérision.
Ces
posiUonnements
permeIent
de
générer
un
capital
sympathie
à
l’égard
de
la
marque.
Raise UPFilms

12. Inscription: Concours
Pour
s’inscrire,
deux
possibilités:
 Page
Facebook,
en
cliquant
sur
“j’aime”
un
geste
simple
et
gratuit
 Le
site
de
la
marque.
(AugmentaUon
collateral
du
nombre
de
visite
sur
le
site)
L’un
des
avantages
est
que
si
on
parraine
un
ami
pour
qu’il
clique
sur
“j’aime”
cela
donne
plus
de
chance
de
gagner
la
soirée,
puisque
la
soirée
est
prevue
pour
le
gagnant
et
3
ou
4
de
ses
amis.
Raise UPFilms

13. Potentiel de la campagne
 CeIe
campagne
pourra
vous
donner
une
excellente
image
de
marque
auprès
de
votre
cible.
Celle
d’un
«
grand
frère
»
qui
aide
les
jeunes.
Cela
vous
garanUe
une
relaUon
durable
avec
eux.
(exemple:
M6
qui
aidait
les
jeunes
à
rencontrer
des
stars
il
y
a
15
ans
et
qui
aujourd’hui
les
aide
à
acheter
leur
maison,
ou
MTV
plus
récemment
«
Pimp
my
ride»…)
 Faire
connaître
votre
marque
par
plusieurs
millions
de
clients
poten6els.
 En
parallèle,
le
travail
de
nos
Community
Managers
permeIra
au
nombre
de
fans
facebook
d’aDeindre
les
100.000.
Vous
aurez
donc
un
accès
direct
à
vos
clients
et
pourrait
communiquer
avec
eux.
(proposer
des
offres,
demander
leurs
avis…)
 Il
existe
aussi
un
grand
nombre
de
possibilités
de
partenariat
avec
les
boites
de
nuits
de
France
grâce
à
ceIe
opéraUon
médiaUque
et
votre
marque
pourrait
en
Urer
un
avantage
consequent.
Raise UPFilms

14. Contacts
 Raise UPfilms : www.raiseupfilms.com
 Adam
Taieb
:
06.23.31.42.29
 adamtaieb@raiseupfilms.com
/
adamvtaieb@gmail.com
 Raphael
Kenzey
:
06.20.37.61.34
 rapahaelkenzey@raiseupfilms.com
Raise UPFilms