La suprématie et l'omniprésence de Google est preuve d'une belle réussite mais peut aussi soulever quelques inquiétudes. Google récolte beaucoup d'infos sur tout sur un grand nombre de choses. Il a pouvoir énorme sur la visibilité d'un site, d'une entreprise ou d'une personne. On peut donc se demander s'il faut avoir peur de Google ? Est-il possible d'éviter, d'anticiper les problèmes ?

1. S
Faut-il avoir peur de Google ?
13 février 2015
Raphaël Doucet
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Visibilité Live Camp
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2. Faut-il avoir peur de Google ?
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3. Programme de la conférence
Présentation: c’est fait
Contextualisation
Définition des users personas de Google
Triptyque: identification, problèmes et solutions
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4. Contexte
Connaissez-vous le point commun entre:
- Altavista, Lycos…
-Interflora
- Mr Dupont
???????
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5. Contexte
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6. Contexte
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7. Contexte
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8. Contexte
Google domine (encore) le monde
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9. Contexte
Google peut faire peur notamment avec sa
tactique FUD (Fear uncertainty and doubt).
{Doit-on|Peut-on} pour autant avoir peur de
lui ?
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10. Définition des users Personas
Les 3 types de users Personas de Google:
Le consommateur
L’utilisateur
Le concurrent
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11. Le concurrent
Tout concurrent est un manque à gagner pour
Google.
Google cherchera donc à le supprimer ou
minimiser son importance
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12. Le concurrent
Ex: Altavista, Lycos, Yahoo, Voila ?
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13. Le concurrent
Les comparateurs de prix: Google shopping 2010
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14. Le concurrent
Les comparateurs de prix: Google flight 2013
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15. Le concurrent
Les comparateurs de prix: Google insurance compare 2015
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16. Le consommateur
Google est vu comme une source de confiance.
Google propose de nombreux services gratuits, et quand
c’est gratuit c’est vous le produit !!!
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17. Le consommateur
Google veut tout savoir de vous pour mieux vous cibler:
-Cookies
-Geolocalisation https://maps.google.com/locationhistory
- …
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18. Le consommateur
Ses résultats sont ils fiables et impartiaux ?
-Celui qui paye le plus a le plus de visibilité
-Les résultats sont manipulables par les petits filous
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19. Le consommateur
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20. Le consommateur
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21. Le consommateur
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Les solutions:
-Navigation privée (Chrome ? )
- Ne pas activer de fonction ou Appli collectant
des données
- Protection des données
https://support.google.com/legal/contact/lr_eudpa
?product=websearch&hl=fr
-Moteurs alternatifs DuckDuckGo, StartPage,
Qwant

22. L’utilisateur
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Ses services sont des outils pour notre visibilité,
et surtout pour nos finances ;)
Gardons à l’esprit que ce sont SES outils

23. L’utilisateur
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Gmail, l’un des services mails les + utilisés au
monde:
- Google scanne et propose des pubs
- Site pénalisé échange de liens par mail
- …

24. L’utilisateur
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Google cherche en permanence comment améliorer
ses résultats pour le bien de l’internaute (et mon c..
C’est du poulet ?) :
- Panda
- Penguin
- …

25. L’utilisateur
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26. L’utilisateur
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Si vous avez un doute lisez le guide pour expliquer et
comprendre une perte de trafic http://www.visibilite-
referencement.fr/blog/checklist-causes-perte-trafic-
google-213
Ajoutez automatiquement toutes les dates des MAJ
Google sur votre GGA http://www.visibilite-
referencement.fr/blog/annotations-analytics-panda-
penguin

27. L’utilisateur
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Google peut vous infliger des pénalités manuelles
pour liens factices

28. L’utilisateur
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En utilisant adwords je suis tranquille je paye donc
Google m’aime bien.
Ex: airsoft

29. L’utilisateur
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Autre ex: pecheur.com a vu toutes ses campagnes
adwords coupées car ils vendent des lunettes de
visées. Manque à gagner énorme !!!

30. L’utilisateur
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Google vous adore, il vous offre la search box

31. L’utilisateur
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Il vous aime tellement qu’il pense même à orienter
vos clients vers vos concurrents pour vous soulager.
Il est quand même drôlement sympa ce cher Google

32. L’utilisateur
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33. L’utilisateur
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Les solutions:
<meta name= »google »
content= »nositelinkssearchbox » />
Ou la page dédiée de google
https://developers.google.com/structured-data/slsb-
overview

34. L’utilisateur
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MFAistes et MFTistes cachez-vous et soyez prudents
Google n’aime pas trop l’affiliation
Google est très tatillon (con) sur le règlement
Adsense

35. Conclusion
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Profitez de Google sans en être dépendant
-Travailler ses referrers
- Emailing
- Pub tv
- Pub offline
- Réseaux sociaux
- …

36. Conclusion
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Il existe une solution pour dormir tranquille

37. Conclusion
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Merci de votre attention (Vous pouvez réveiller votre
voisin)
A vos questions

38. Conclusion
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