O documento compara investimentos em marketing digital com investimentos financeiros, descrevendo links patrocinados como capital de giro, e-mail marketing e mídias sociais como poupança, e blogs como fundos de longo prazo. Campanhas em mídias tradicionais são comparadas à compra de ações devido ao grau de risco. O documento conclui que o perfil da empresa e seus objetivos devem orientar os investimentos em marketing, assim como no mercado financeiro.