1. 16-12-2010
Over de Consument in 2010 en
verder
Goos Eilander, Trendbox BV
16 december 2010
RMC
2
3 4
1

2. 16-12-2010
Ik ben iemand die makkelijk nieuwe vrienden maakt. Ik heb in het algemeen goede kontakten met de mensen die bij mij in de buurt
% (helemaal) mee eens wonen.
% (helemaal) mee eens
60 85
55
81
54
80 80 80 80 80 80
53
52 52 52 79 79 79 79 79
51 51 51 51 51 51 78 78 78
50 50
49 49 77 77 77
47 47 75
46
45 45 74
43
71
40 70
1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009- 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009-
1 1
Totaal Exponentieel (Totaal) Totaal Exponentieel (Totaal)
7 8
Ik heb veel vrienden en kennissen. Ik ben iemand die makkelijk nieuwe vrienden maakt.
% (helemaal) mee eens % (helemaal) mee eens
80 60
75
74
73 56
72 72
71 71 55 55
70 70 70 54 54
69
68 68 68 53 53 53 53 53
67 67 67 67 67 67 67
66 66 52 52 52
65
64 64 64 51 51 51 51
62 62 62 62 50 50 50 50 50
61 49 49 49 49 49 49 49
60 60 60
48 48
58 58
57 47 47
56 46 46
55 55 55
45 45
44 44
50 50 43
49 42
48
41
45 40
1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010
mannen vrouwen mannen vrouwen
Veel trends beroeren ons, aangedreven door:
> Vergrijzing: van gezondheid tot financierbaarheid
> Convenience: over gemak versus tijd
> Nieuwe afzetkanalen: de doorbraak van het internet en de ongelooflijke
invloed van social media
> De Calculerende Consument: alles afrekenen, rationaliseren
> Nieuwe samenleving: invloed socio demografie
> Man/vrouw rolverdeling: op weg naar een nieuwe orde
> DIT; duurzaamheid, integriteit, transparantie
> Economie: ontwikkeling, invloed op portemonnee
> Etc.
> Cijfermatig benaderd, vanuit Life & Living:
2

3. 16-12-2010
17 18
3

4. 16-12-2010
A desparate search for time efficiency...
Managing time is one of my biggest challenges Sporten, niet in clubverband.
(% agree EC average)
Source: Euro Life & living (www.lifeandliving.com)
100
90
35 34
37
4+ person h.h. 53,3 80
43
41 42 43 43
42 41 38 40 39
70
60 15
16
3 person h.h. 51,1 50
17 17 15
16
17 17 18 5
15 17 4
18 17 4 5 5
40 5 4 5 4
4 5 5 5 4 5 4
4 4
4 4 4
2 person h.h. 45,3 30 5 5 5 4 4
18 18
19
19 19
17
15 16 16
20 16 15 15 15
10 19 21 22
17 17 17
1 person h.h. 40,2 14 13 13 12 13 14 15
0
1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
meer keer per week ong. 1 x per week ong. 1 x per 14 dagen
25 35 45 55 65 75 ong. 1 x per maand < 1 x per maand nooit
23
4

5. 16-12-2010
Ik let er altijd op dat er een gezonde maaltijd op tafel komt. Ik let er altijd op dat er een gezonde maaltijd op tafel komt.
% (helemaal) mee eens
80 5 80
75 75 75
70 74
65 73
64
62 71 71 71
59 59 70 70 70 70 70 70
58 58 58 58 58 69
60 56 4 68
55 55 54 54 55 54 55 67 67 67
53
65 65
50 63
60
40 3
55
30
50
49
48 48
47
20 2 45 45 45
44
43 43
42 42
41 41 41
10 40 40 40 40
39 39
0 1 35
1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
% (helemaal) mee eens gemiddeld 16-34 jaar 50+ jaar
Verdeling van huishoudelijke taken
“Ik voel me gelukkig in het gezelschap van anderen”
100% 4 4
De dagelijkse boodschappen doen 7 9 9
14
Grote, wekelijkse boodschappen doen 90%
Door de week koken
80%
In het weekend koken Totaal 40
70% 45 48
De afwas doen/ en uitruimen van de
vaatwasser 56 55
60%
De administratie/ de financiën doen 58 past niet
Het vuilnis buiten zetten 50% past een beetje
Het wassen van kleding past goed
40%
Het strijken van kleding
Bedden opmaken/verschonen 30% 55
Kleine huishoudelijke klussen 47 48
20% 36
34
Tuinieren 28
10%
Schoonmaken van bad of douche
Schoonmaken van het toilet 0%
Andere schoonmaakwerkzaamheden 18-35 36-49 50+ 16-34 35-49 50+
Het huis of delen ervan opruimen Vrouwen Mannen
1=altijd door mijn partner
Verzorgen van eventuele huisdieren 3=beide partners
Grote huishoudelijke klussen doen 5=altijd door mij
1 1,5 2 2,5 3 3,5 4 4,5 5
“Ik neem graag en vaak de leiding”
100%
90% 20 17
22
28 32
80% 40
70%
60% 49
48 past niet
50% 43 55 past een beetje
42
past goed
40% 39
30%
20%
32 34
28 25
10% 20 23
0%
18-35 36-49 50+ 16-34 35-49 50+
Vrouwen Mannen
5

6. 16-12-2010
34
VERSCHIL MANNEN EN VROUWEN
36
6

7. 16-12-2010
The critical consumer
Als ik voor een grote aankoop sta dan vergelijk ik via advertenties of Consumentengids of
vergelijkende websites e.d. wat voor mij het beste merk is.
% (helemaal) mee eens. Een duidelijker indicatie van het steeds rationeler koopgedrag kan niet worden gegeven. Met name de
laatste vier jaar zien we dat het zoeken naar informatie voordat een aankoop gepleegd wordt, met sprongen stijgt.
80
76
75
73
70 70
69
68
67 67
66 66 66
65 65 65 65
64 64
63
62 62 62
61 61 61 61
60
59
58
55
54 54
53 53 53
52
51 51
50 50 50
47
46
45 45
40
1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
16-34 jaar 50+ jaar
39 40
Ontwikkeling internetgebruik in Nederland Ik vind het prettig om per telefoon of computer producten te bestellen. 1.2 en
1995- heden 6.7
% (helemaal) mee eens: snel stijgende lijn in de laatste 6 jaar, eerst vooral bij de jongere groep, later ook sterk stijgend
bij de oudere groep.
100
90 86
83 84 60
81
80 78
76 54
52
70 50
70 66
60 57
40
51 50
49
50 45 34
42 32 32 31
40 30
40 37
25 25
30
30 26 22
21
23 20 20
20 18
18 16 16
20 16 15
14
15
14
13 13
8,3 9,2 10 10 10
9 9 9 9 9 9 9 9
10 6,6 7,5 8 8 7 8
4,2
1,2 1,8 2,4 2,8
0 0
a feb- mrt- m mrt- jan- s f eb- apr- f eb- apr- a f eb- a f eb- f eb- f eb-
ug- 96 97 ar- 99 00 ep- 02 03 04 05 ug- 06 ug- 07 08 09 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
95 98 00 05 06
16-34 jaar 50+ jaar
Wel eens gebruik gemaakt: 10.600.000 Nederlanders
Minimaal 1x per week: 9.500.000 Nederlanders
7

8. 16-12-2010
Door internet heb ik in mijn privé-leven met meer mensen contact dan daarvoor.
privé-
% (helemaal) mee eens
50
40 40 40
34
32
30
24
23 23
21
20
13
10 10
7
6
0
1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
16-34 jaar 50+ jaar
Bezig zijn met een carrière.
% (uiterst) belangrijk
50
45
44
42
41 41
40
38
36
35 35
34
33
32
30 30
28 28
26 26 26 26 26
25 25
20
1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
totaal Exponentieel (totaal)
45 46
Ik zou voor meer vrije tijd met wat minder inkomen genoegen nemen. Weekendje weg naar buitenland (Londen, Parijs ed.).
% (helemaal) mee eens % heel erg/tamelijk geïnteresseerd
40
60 60
58
37
36
35 35 35 55
34 34 34 54
53 53 53 53 53 53
32 32 32 32 52 52 52 52
31 31 31 31 51 51
30 30 30 30 30 30 50 50
29 29 29 49
47
46
26 26 26 26
45
25 25 25
24
23 23
40
20 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010
totaal Exponentieel (totaal)
mannen vrouwen
48
8

9. 16-12-2010
Weekendje weg naar buitenland (Londen, Parijs ed.). Example of fase leisure development:
% heel erg/tamelijk geïnteresseerd
65 35 32
64 64 64
30 28
60
59 25
57
56 56 56 56
57 19
55 55 55 55 55 55 55 20
54 54 54
53
15
52 15
51 51
50 50 50
48
49 49
48
49 49 49
48
49 10
47
46
5 3
45 45
44 44
0
41
40 1985 1990 1995 2000 2005
1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010
mannen vrouwen
Source: Raad voor het regeringsbeleid
Brand on the Move
51
9

10. 16-12-2010
Voornaam Achternaam
voornaam.achternaam@trendbox.nl
Postbus 22707
1100 DE Amsterdam ZO
www.trendbox.nl
+31 (0) 20 6694414
goos.eilander@trendbox.nl Postbus 22707
Nieuw: Dossier Supertrends, boek met Carl Rohde en Norbert Mirani 1100 DE Amsterdam ZO
www.dossiersupertrends.nl www.trendbox.nl
+31 (0) 20 6694414
10