Comportamento de compra dos kidults - adultos que ainda possuem hábitos de compras infantis.

1. Kidult
Renata Puntel Fortes
ADM4A
Comportamento do Consumidos
segunda-feira, 4 de agosto de 14

2. Quem são:
•São chamados Kidults, ou
adultescentes, os pós-adolescentes,
adultos independentes ou pais de
família que dedicam boa parte de seu
tempo na compra de quinquilharias
afetivas e nostálgicas.
segunda-feira, 4 de agosto de 14

3. A Origem
• O nome Kidult foi inventado
por publicitarios que
perceberam, ao tentar captar
demandas de mercado, que a
primeira década do século XXI
seria um período voltado para
as lembranças de um tempo
em que parecíamos ser mais
felizes.
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4. Por quê?
• Eles exploram a nostalgia da infância, um
tempo em que eles se consideravam mais
felizes.
• Os anos 2000 finalmente chegaram; com
avanços tecnológicos e das comunicações,
acabando com a esperança no futuro , pois
nele não mais seríamos tão felizes quando
costumávamos ser quando a Barbie se
casava ou quando Mario salvava a princesa.
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5. Contexto
• Os adultos do presente foram criados por pais
mais tolerantes ao diálogo e às liberdades.
Liberdade para socializar, se satisfazer
independente do que os outros pensam.
• Não negam as responsabilidades da vida
adulta, mas dão espaço à irreverência,
criatividade, repensar novos refúgios para
felicidade. Algum refúgio velho para a
diversão.
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6. Consumo dos
Kidults
• Com o surgimento dos kidults, foi estimulada o
lançamento de marcas sobre seu
comportamento de consumo atual.
• Eles buscam marcas que preencham essa busca
de referenciais nostálgicos que representem
segurança e conforto, associando-se à diversão
de tempos ingênuos.
• Consomem produtos que marcaram sua infância.
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7. • Têm mais de 20 anos, têm emprego.
• Adoram personagens do universo infantil.
• Tranquilos, sem pressa de amadurecer.
• Imaturidade vêm da grande depêndencia de
seus pais e falta de responsabilidades quando
criança/adolescente.
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8. No dia-a-dia
• “Minha mesa de trabalho é cheia
de miniaturas. Coleciono
miniaturas e bonecos. Tem a ver
com o meu jeito de ser.”
• “Adquirir hoje um briquedo que
meus pais não puderam me
comprar é uma maneira de
realizar sonhos de criança.”
Leonardo Laipelt
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9. Itens mais consumidos
• Dentre os itens mais consumidos pelos kidults
estão os bonecos, HQs, carrinhos, games,
mangás, caricaturas, travesseiros, peças de
decoração, camisetas, meias, bolsas, relógios,
agendas e almofadas.
• Também os Toy Art (objetos de desejo em
forma de bonecos que misturam a cultura das
ruas com arte pop) miram todos os bolsos. São
produzidos em larga escala, mas uma peça de
edição limitada pode chegar a U$ 20 mil.
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10. Imaginarium
• A loja Imaginarium é uma das que aderiu a
nova cultura dos kidults, fazendo produtos
divertidos para o público adulto. Dentre eles,
almofadas, bonecos e bichinhos decorativos.
• O tema da coleção é a irreverência. Nela,
personagens aparentemente ingênuos
escondem lados perversos.
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11. Imaginarium
• No site são expostos os Toy Arts, brinquedos
que não são feitos para brincar, mas para
adultos com o intuito de cecorar/colecionar.
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12. Onde eles estão?
•Os kidults são pessoas
comuns, que trabalham, têm
filhos... provavelmente
muitos vão se identificar com
esse grupo. Muito de nós
temos um pouco dele.
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13. segunda-feira, 4 de agosto de 14

14. segunda-feira, 4 de agosto de 14

15. segunda-feira, 4 de agosto de 14

16. Mini-Craques
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17. 9GAG
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18. 9GAG
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19. Instangram - Tô Ficando Velho
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20. Nostalgia
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21. Nostalgia
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22. segunda-feira, 4 de agosto de 14