1. Los datos: El nuevo oro negro
Junio 2012 – HOWA/BA – René Dechamps Otamendi

2. ¿Mind Your Group?
Empresas de nicho volcadas en ayudar
a sacar el máximo partido
al canal
online

3. ¿Quién soy?
@rdo
“La Analítica tiene
que estar al servicio
del negocio”
“Las empresas tienen
que tomar decisiones
basadas en datos”
“La Analítica sin
objetivos de negocio no
es más que reporting”

4. Nacimiento
Los orígenes de la AW/AD
1996: Hit
Counters 2005: Google
1997: tags compra Urchin
1993: nace javascript 2004: nace y lanza GA
WebTrends La WAA

5. 2005…
Empieza la (r)evolución

6. Antes de 2005
La Analítica Web era…
¡Reporting!
• Actores: Box Movers (IT)
• Simple reporting de hechos pasados
• No se tomaban acciones
• No ayudaba al negocio
• SUPERINFRAUTILIZADO

7. 2005 al presente
La Analítica Digital
• Adobe e IBM irrumpen en el mercado
• Las empresas van comprendiendo su importancia
• Cada año más profesionales (siguen faltando)
• Cambio de nombre de la WAA a la DAA
• Pero…
• …en muchos casos seguimos sin tomar acciones

8. ¿A dónde vamos?
¿Y a partir de ahora?

9. Se
acabaron
los
silos
• La
página
web
ya
no
es
una
isla
Las webs ya no son islas aisladas
Del resto de la empresa

10. Las webs están interconectadas con
el resto de la empresa

11. Los datos son el nuevo oro negro
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§
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12. Las empresas empiezan a estar inundadas de datos

13. Visión
¡Y no lo digo yo! Los datos están por
todas partes…
Wired: Living by numbers 06/2009 The Economist: Data deluge 03/2010

14. Futuro
El futuro de la AW/AD
Somos independientes y tan solo servimos a nuestros clientes

15. El Homo Datus
Demanda de ‘data scientists’ en 5 años
Fuente: EMC Data Scientist Report 2011

16. El Homo Datus
¿De dónde vendrán los ‘data scientists’?
Fuente: EMC Data Scientist Report 2011

17. El Homo Datus
Falta(rá)n principalmente… ¡Personas!
Fuente: EMC Data Scientist Report 2011

18. El Homus Datus
¿Competencia? Es una falacia…
¡Compartid!
Fuente: EMC Data Scientist Report 2011

19. El Homo Datus
¿Cómo es/será el Homo Datus?
Fuente: EMC Data Scientist Report 2011

20. El Homo Datus
¿Con quién trabaja el Homo Datus?
Fuente: EMC Data Scientist Report 2011

21. El Homo Datus
También lo dice Google
“I keep saying that the sexy job
in the next 10 years will be
statisticians.
And I’m not kidding.
People think I’m joking,
but who would’ve guessed
that computer engineers
would’ve been the
sexy job of the 1990s?”
Hal Varian
Chief Economist at Google

22. El Homo Datus
¿Qué necesitas para ser
Un Homo Datus?
• Empieza por la Analítica Web / Digital
• Tienes que conocer el canal Internet
• Ser bueno con los números (media vs. mediana)
• Ser bueno en comprender el negocio
• Ser un buen comunicador
• Saber inglés (al menos leerlo correctamente)

23. ¿El futuro?
El futuro pertenecerá a los que
realmente hagan buenas preguntas
Gracias
René
Dechamps
Otamendi
Twi@er:
@rdo
//
Email:
rene@MindYourAnalyHcs.com

24. Espero haberos inspirado
GRACIAS
Discusión abierta, preguntas.