Een op de tien van ons is een Trendsvormer. Een wat? Fred Bronner en Robert Witteman leggen je het perfect uit. Een kleine minderheid van 10% van alle burgers is doorslaggevend voor de trends in consumentengedrag. Dat blijkt uit een onderzoek van Sanoma Uitgevers, in samenwerking met TNS NIPO en de Universiteit van Amsterdam. Een gewilde groep dus, die 10%, als je iets in de markt wilt zetten. Een boeiende sessie over consumentengedrag.

11. Wie is de Trendsvormer? 08.06.09 © Sanoma Uitgevers Staat open voor verandering en is nieuwsgierig Maatschappelijk bewust en sociaal verantwoord Kan en wil anderen overtuigen, is verspreider van de boodschap Geeft tips, adviezen, aanbevelingen aan anderen Individualistisch ingesteld en gaat efficiënt met schaarse tijd om Oorspronkelijkheid en authenticiteit zijn bepalend in het consumentengedrag Heeft een groot netwerk Wil graag nieuwe producten en diensten uitproberen Is goed geïnformeerd en betrokken

12. 08.06.09 © Sanoma Uitgevers Kennis Hoeveelheid informatie die men aan anderen kan geven over de laatste trends en ontwikkelingen (% top two = heel veel / redelijk wat informatie )

13. 08.06.09 © Sanoma Uitgevers Aantal mensen dat minimaal 10 anderen heeft geïnformeerd in de laatste 12 maanden. Top 2 (10-25 mensen + >25 mensen) Netwerk

14. Overtuigingskracht 08.06.09 © Sanoma Uitgevers Overtuigingskracht (% top two = (zeer) waarschijnlijk)

17. Informatiebronnen

18. Inspiratiebronnen

19. Media imperatives – Fashion -

20. Media imperatives – Fashion -

21. Print - bereik met gewicht

22. E-Word of Mouth

23. Waar praat men over?

24. Mediaplanning Leveren van ideeën en content Word of Mouth Electronic WoM User generated content Versterken reclameboodschap Co-creatie Leveren van ideeën Consument wordt producent Dialoog met Trendsvormers

27. Activeer Word of Mouth 08.06.09 © Sanoma Uitgevers