Mediamix Maat

De Mediamix Maat Een onderzoek van: Centrum voor Marketing Analyses

Rode draad in multimedia-onderzoek door de jaren heen: Multimedia werkt

Multimedia-onderzoek ,[object Object],[object Object],[object Object],* Synergetisch effect groter als televisie- en tijdschriftuiting op elkaar aansluiten / elkaar aanvullen Drie effecten :

De resterende vraag: ,[object Object]

[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Een eerste antwoord:

[object Object],Conclusie Millward Brown

[object Object],[object Object],Millward Brown in Nederland

Millward Brown in Nederland = Mediamix Maat ,[object Object],[object Object],[object Object]

Mediamix Maat ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Onderzoek op basis van

[object Object],“ Opbrengst budget in relatie tot reclameherinnering”

Reclameherinnering: zin of onzin? ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Analysemethode Mediamix Maat ,[object Object],[object Object],[object Object]

Reclameherinnering tv en tijdschriften naar verdeling bruto reclamebudget (tv+ts) Totaal tv Totaal tijdschriften Aandeel reclameherinnering (n=>17.000) Verdeling van Reclamebudget (tv+ts) 30% 86%

Efficiency-index: reclameherinnering versus budget 30%/17%=1,76*100 86%/83%=1,04*100 tijdschriften 176 tv 104 % reclameherinnering / % bestedingen in betreffende medium

Dus… Tijdschriften leveren per euro meer reclameherinnering op!

Efficiency tv en tijdschriften naar productcategorieën Awareness to cost index = % reclameherinnering / % bestedingen in ...

Budget tv en tijdschriften ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Efficiency totale budget tv en tijdschriften

Gemiddelde kosten per procent awareness Aandeel tijdschriften* Totale kosten per % awareness (x € 1.000) * van tv + tijdschriftenbudget

Dus… Bij een groter aandeel tijdschriften in de mix kost het minder om awareness te genereren!

Bruto en netto ,[object Object],[object Object],Zelfde exercitie voor aantal realistische kortingsscenario’s

Conclusies ,[object Object],[object Object],[object Object]

Dus… Een groter aandeel tijdschriften in de mix is efficiënter!

Mediamix Maat

Recomendados

Recomendados

Más contenido relacionado

Similar a Mediamix Maat

Similar a Mediamix Maat (20)

Más de Researchblog

Más de Researchblog (18)

Mediamix Maat