O documento discute a importância do registro de marcas empresariais, destacando que a marca é o maior valor intangível de uma empresa e representa fidelização dos clientes e garantia de qualidade. Também aborda os procedimentos legais de registro de marcas no Brasil e os benefícios de proteção legal que o registro proporciona.

2. IMPORTÂNCIA DO REGISTRO
DA MARCA EMPRESARIAL

3. A marca é o
maior valor
intangível
pertencente
à empresa

8. ATRAVÉS DA MARCA HÁ
A FIDELIZAÇÃO DO CLIENTE

9. ELA É VISTA COMO GARANTIA DE QUALIDADE,
TANTO DOS PRODUTOS, COMO DOS SERVIÇOS

10. O produto é algo
feito na fábrica; a
marca é algo que é
comprado pelo
consumidor
(Stephen King -
Grupo WPP, Londres)

11. O produto pode
ser copiado pelo
concorrente; a
marca é única
(Stephen King -
Grupo WPP,
Londres)

12. Produto pode
ficar ultrapassado
rapidamente; a
marca bem-
sucedida é eterna
(Stephen King -
Grupo WPP,
Londres)

13. Uma marca é a percepção
dos consumidores sobre um
produto, serviço,
experiência ou organização.
Não o que os profissionais
de marketing pensam que a
marca é, mas o que ELES,
os consumidores acham que
ela é.
Mônica Sabino

14. Legislação - Lei
9.279 de 14/5/96 -
regula direitos e
obrigações
relativos à
propriedade
industrial.

15. O registro deve
ser efetivado
junto ao
Instituto
Nacional de
Propriedade
Industrial – INPI

16. O registro será
realizado em
classes e itens
organizados pelo
próprio INPI

17. O registro dá o
direito do uso
exclusivo da
marca, nas
classes e itens
registrados

18. SUGESTÃO
O registro deve ser
realizado em várias
classes, CONFORME O
OBJETO SOCIAL, para
impedir que outros possam
usar a mesma marca em
classes similares
A Classificação atual é
composta de 41
classes, sendo 35
referentes a produtos e
6 a serviços.

23. Dicas

24. A 1ª. atitude
ao abrir uma
empresa é
registrar a
marca

25. Investir na
construção de
marcas fortes
com apelos
emocionais,
atender às
expectativas do
consumidor

26. Dúvida frequente
Como fica o Registro
do nome empresarial
na Junta Comercial?
Não tem
valor?

27. Vale somente na área
correspondente ao
Estado em que está
localizada a respectiva
Junta Comercial

28. O que pode
ser registrado?

29. São
suscetíveis de
registro como
marca os
sinais
distintivos
visualmente
perceptíveis.

30. TIPOS DE
MARCAS

31. I - Marca de produto ou
serviço - distingue produto
ou serviço de outro idêntico,
semelhante ou afim, de
origem diversa;

34. Qualidade Natureza
Material Metodologia
utilizado empregada

35. Ex: ISO -
"International
Organization for
Standardization
(ISO)", ou
Organização
Internacional de
Padronização, é a
maior instituição do
mundo no
desenvolvimento e
na concessão de
padrões técnicos.

36. III - Marca coletiva: identifica
produtos ou serviços
provindos de membros de uma
determinada entidade.

37. Formas de
apresentação
das marcas

38. Nominativa: É constituída por uma ou mais
palavras no sentido amplo do alfabeto romano,
compreendendo, também, os neologismos e as
combinações de letras e/ou algarítimos romanos
e/ou arábicos.

39. Figurativa: É constituída por desenho, imagem,
figura ou qualquer forma estilizada de letra e
número, isoladamente, bem como dos ideogramas
de línguas tais como o japonês, chinês, hebraico etc

40. Mista: É constituída pela combinação de elementos
nominativos e figurativos, cuja grafia se apresente
de forma estilizada

41. Tridimensional É constituída pela forma plástica
(entende-se por forma plástica a configuração ou a
conformação física) de produto ou de embalagem,
cuja forma tenha capacidade distintiva em si
mesma e esteja dissociada de qualquer efeito
técnico

45. 10anos, contados da
data da concessão
do registro,
prorrogável por
períodos iguais e
sucessivos

46. Quanto vale
a marca?

47. Estudo divulgado, pela revista época negócios, em
28/04/10, realizado pela consultoria de mercado
Millward Brown Optimor, relaciona as 5 marcas de luxo
mais valiosas do mundo, em bilhões de dólares

52. Marcas Mais Valiosas
* Millward Brown Optimor

57. A marca vale 6,28 vezes
o seu patrimônio

58. As marcas mais valiosas
do Brasil
R$ 19,3 bilhões R$ 14,9 bilhões
R$ 13,3 bilhões R$ 11 bilhões

59. Veja quais são as 10 marcas mais valiosas do país
Marca Valor
1 - Petrobras R$ 19,3 bilhões
2 - Bradesco R$ 14,9 bilhões
3 - Itaú R$ 13,3 bilhões
4 - Banco do Brasil R$ 11 bilhões
5 - Natura R$ 6,1 bilhões
6 - Skol R$ 5,4 bilhões
7 - Brahma R$ 2,5 bilhões
8 - Perdigão R$ 2 bilhões
9 - Casas Bahia R$ 1,9 bilhão
10 - Sadia R$ 1,6 bilhão
Fonte - http://g1.globo.com/

60. A pesquisa demonstra o quanto a
marca reconhecida agrega valor ao
negócio

61. Muitas vezes a marca tem valor
superior ao da empresa, é um negócio
que suplanta a própria empresa e a
manufatura

62. Cessão e Licença da Marca

63. O titular de registro ou o depositante de pedido de
registro poderá celebrar contrato de cessão ou licença
para uso da marca
Importante:
Informar o
INPI para as
devidas
anotações

64. DOS CRIMES CONTRA AS MARCAS

65. Comete crime contra registro de marca
quem

66. Reproduz, imita ou altera
sem autorização, de modo
que possa induzir
confusão; marca registrada
de outrem já aposta em
produto colocado no
mercado

67. Pena - detenção, de 3 meses a 1 ano, ou multa

68. Importa,
exporta, vende,
oferece ou expõe
à venda, oculta
ou tem em
estoque: produt
o assinalado com
marca
ilicitamente
reproduzida ou
imitada

69. Pena - detenção, de 3 meses a 1 ano, ou multa

70. DOS CRIMES DE
CONCORRÊNCIA
DESLEAL

71. Comete crime de concorrência desleal
quem com o fim de obter vantagem:

72. Usa expressão ou sinal de propaganda alheios, ou os
imita, de modo a criar confusão entre os produtos ou
estabelecimentos;

73. Divulga, explora ou utiliza-se, sem autorização, de
conhecimentos, informações ou dados confidenciais,
utilizáveis na indústria, comércio ou prestação de
serviços.

74. Pena - detenção, de 3 meses a 1 ano, ou multa

75. Conclusão

76. Descubra como o
seu público
enxerga a sua
marca e quais
valores ele
associa a ela.

77. Crie ações na
direção desses
valores e destas
percepções e comece
a construir uma
reputação forte que
transmita
confiabilidade. ISTO
É FAZER UMA MARCA
DE VALOR!

78. Frase proferida nos anos 90, por Kevin
Lane e David Aaker, estudiosos sobre o
tema - “num futuro próximo, seria bem
mais importante possuir marcas
dominantes do que fábricas
preponderantes”.

79. Obrigada!
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