Este documento propone un programa para impulsar el turismo en Cuernavaca, Morelos a través del desarrollo de una marca ciudad. Plantea generar una identidad para Cuernavaca que atraiga visitantes nacionales e internacionales resaltando sus atractivos como la gente, las tradiciones, el arte, la cultura y la diversidad de flora. También propone incentivar el ecoturismo, reactivar paseos ribereños y ofrecer paquetes integrales que incluyan los 12 pueblos históricos de la región.

1. Programa de
Marca - Ciudad
Cuernavaca

2. CUERNAVACA NECESITA UN CAMBIO:
presidente ¡ACTUEMOS DERECHO!
Marco de referencia
• Hemos sido incapaces de transmitir buenas razones al turista para visitar
Cuernavaca;
• No logramos diferenciarnos de otros destinos con los mismos problemas
de inseguridad;
• No se ha podido establecer una estrategia con objetivos claros,
medibles, verificables y comprobables;
• No se ha podido definir una marca-ciudad para mejorar y posicionar la
imagen de Cuernavaca a nivel nacional y mucho menos internacional;
• La peor época del turismo en 40 años;
• Se han perdido más de 500 plazas de empleo en el sector turístico, del
2008 a la fecha

3. CUERNAVACA NECESITA UN CAMBIO:
presidente ¡ACTUEMOS DERECHO!
Ejes para impulsar el turismo
• Incentivar el Turismo para generar empleo y reactivar la economía local,
sumando a los puntos turísticos tradicionales, los atractivos de los doce
pueblos históricos de Cuernavaca (Ahuatepec, Ocotepec, Chamilpa,
Santa María, Tetela del Monte, Buena Vista del Monte, Tlaltenango, San
Antón, Chipitlán, Acapantzingo, Chapultepec y Amatitlán), con sus
templos del siglo XVI, costumbres y tradiciones;
• Promover el ecoturismo en la zona boscosa;
• Reactivar y continuar la construcción de los paseos ribereños de la
Barranca de Amanalco;

4. CUERNAVACA NECESITA UN CAMBIO:
presidente ¡ACTUEMOS DERECHO!
• Impulsar, en coordinación con los municipios conurbados,
ofertas integrales de atractivos turísticos para visitantes
nacionales e internacionales;
• Desarrollar un programa de marca-ciudad (citymarketing)
que genere identidad, tanto al interior como al exterior. Darle
vida a Cuernavaca y contarle una historia al turista, para
crear expectativa sobre nuestra bella localidad

5. CUERNAVACA NECESITA UN CAMBIO:
presidente ¡ACTUEMOS DERECHO!
Programa de Marca Ciudad
• Generar una marca ciudad para Cuernavaca que genere identidad
hacia el interior y al exterior. Mediante toda su riqueza que cobre VIDA
• Definir la promesa central de Cuernavaca como diferenciador clave vs
otros destinos turísticos
• La imagen tiene que transmitir el contexto de la localidad
• El desarrollo de la identidad tiene que ser permanente para lograr un
posicionamiento a mediano y largo plazo, sin importar la transición de
administraciones de otro estandarte. Ej. I Love NY
• El programa de identidad tiene que cobrar vida y contar una historia a
cada uno de los visitantes prospecto para cautivarlos.
• Generar una experiencia de marca que cautive la mente y el corazón
de la audiencia. Hacerla aspiracional

6. Cuernavaca es su GENTE Y TRADICIONES

7. Cuernavaca es ARTE Y CULTURA

8. Cuernavaca es DIVERSIDAD DE FLORA

9. Desarrollo de
marca ciudad

12. Marca - Ciudad
etapa I
Cuernavaca necesita un cambio:

20. Marca - Ciudad
etapa II
El valor de Cuernavaca está en…

30. Este 1o de julio que tu voto
sea útil para darle vida a Cuernavaca,
impulsar el turismo
y generar desarrollo económico
en nuestra bella ciudad.

31. Idea original | desarrollo de marca ciudad:
Ricardo Rios Román
Fotografía:
Ricardo Rios Román
Coordinación | logística:
Amalia Alonso Salinas
Producción:
Ximbiótica consultores
Documentó:
Lic. José Luis Urióstegui Salgado

33. ¡MUCHAS GRACIAS!