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Posicionamiento en Google

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Posicionamiento en Google: presentación acerca de posicionamiento en buscadores, con especial atención al rey de los mismos, Google

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  • Los mismos principios que la electoral y consistente con ella Si un candidato hace campaña en temas de educación, no es ideal que la institucional enfatice la lucha contra el crimen Si es importante en general, mucho más para proyectos de cambio, a cualquier nivel. Si el proyecto es un pez, la comunicación son las branquias que le dan oxígeno El cementerio de los proyectos políticos de cambio está lleno de casos en los que falló la comunicación
  • M ás vale malo conocido que bueno por conocer Ejemplo de los agricultores polacos
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  • La audiencia objetivo puede ser la opinión pública, los afectados por el cambio u otros Escenarios de crisis El Mindefensa tiene 40 escenarios en el cajón
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  • Sirve para todo tipo de comunicación política También en proyectos de cambio o nuevas políticas Tenemos oponentes : actores que se oponen a los cambios o a una nueva pol ítica. Defienden el statu quo o políticas alternativas. La campaña positiva de un proyecto de cambio debe comunicar los beneficios asociados con el mismo, vacunarse contra los ataques y neutralizar las ventajas del statu quo
  • Sirve para todo tipo de comunicación política También en proyectos de cambio o nuevas políticas Tenemos oponentes : actores que se oponen a los cambios o a una nueva pol ítica. Defienden el statu quo o políticas alternativas. La campaña positiva de un proyecto de cambio debe comunicar los beneficios asociados con el mismo, vacunarse contra los ataques y neutralizar las ventajas del statu quo
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  • Sirve para todo tipo de comunicación política También en proyectos de cambio o nuevas políticas Tenemos oponentes : actores que se oponen a los cambios o a una nueva pol ítica. Defienden el statu quo o políticas alternativas. La campaña positiva de un proyecto de cambio debe comunicar los beneficios asociados con el mismo, vacunarse contra los ataques y neutralizar las ventajas del statu quo
  • Posicionamiento en Google

    1. 1. Cómo obtener buenos resultados en los buscadores ( ) Ricardo Carreras Lario09/03/12 1
    2. 2. Publicidad en InternetLa gráfica muestra la distribución (en porcentaje) de la inversiónpublicitaria en los medios de comunicación en España. Fuente: 09/03/12 INFOADEX. 2
    3. 3. Comercio Electrónico Informe sobre el comercio electrónico en España, a través de09/03/12 entidades de medios de pago, del I trimestre de 2010) 3
    4. 4. Actividades en Internet (últimos 30 días) Estudio Navegantes de la AIMCEl 95,8% de los navegantes ha realizado alguna búsqueda en el último mes 09/03/12 4
    5. 5. Estudio de seguimiento de mirada (eyetracking)09/03/12 5
    6. 6. Buscadores La gente usa los buscadores para informarse, buscar, comparar La gente –normalmente- sólo se fija en las primeras páginas de resultados y especialmente los tres primeros de la pag.1 La gente asocia las primeras posiciones con calidad - ser el mejor en el sector En España, buscador significa09/03/12 6
    7. 7. Google09/03/12 7
    8. 8.  Creada en 1998 en EEUU, en España desde 2003 Factura más de 23.000 millones de dólares al año (2009), con alrededor de 20.000 empleados.!Cada uno de ellos genera más de un millón de dólares!¿Cómo? Porque cuenta con 20, 30 o 40 ordenadores por empleado.. Es ya la agencia de publicidad más grande del mundo Es la marca más valiosa del mundo (según la consultora Millword Brown) y la que más está aumentando su valor 09/03/12 8
    9. 9.  Es, fundamentalmente, un robot, Googlebot (o dos, deepbot y freshbot) Como tal, es ciego (no ve imágenes, ni Java) Es local (en google.es se obtienen resultados algo distintos a los de otras versiones nacionales) Su algoritmo matemático es único y está compuesto de más de 200 factores –y es uno de los secretos mejor guardados Cambia, pero poco Está basado en el innovador (en 1998) concepto de “pagerank” En sus cientos de miles de ordenadores se aloja –casi- toda la red 09/03/12 9
    10. 10. Funcionamiento básico de Google09/03/12 10
    11. 11. ¿Qué es SEO? Search Engine Optimization En otras palabras como conseguir los mejores resultados de búsqueda (posiciones naturales)09/03/12 11
    12. 12. ¿Qué es SEO? ¿Ciencia? ¿arte? ¿magia? ¿brujería? ¿O en algunos casos humo? Resultados a medio o largo plazo Es la parte natural de SEM (Search Engine Marketing) 09/03/12 12
    13. 13. Posiciones naturales en los resultados debúsqueda09/03/12 13
    14. 14. Fases de la campaña SEO Plan Ejecución estratégico Cambios o desarrollo de factores internosAnálisisestratégico Desarrollo factores externos09/03/12 14
    15. 15. Análisis estratégico SEO ¿Qué usuarios estamos buscando? ¿Qué queremos conseguir de ellos? Análisis de tráfico: vamos a cazar perdices donde las hay Análisis de competencia: vamos a cazar perdices donde hay menos cazadores Elección de palabras clave: escogemos el campo de batalla09/03/12 15
    16. 16. Cambios o desarrollo de factores internosSon los factores que controlamos Nombre de dominio. Tiene importancia fundamental para algunas palabras clave Tipo de dominio (terminación en net, org, es, etc.)Importante para atraer al usuario y para mejorar posiciones en versiones nacionales Alojamiento (qué tipo de alojamiento y dónde está alojado) factor geoestratégico y velocidadIncide en resultados de versiones nacionales Tipo de programación (html, php, etc.)Hay que evitar Java y todo lo que estorba a los buscadores09/03/12 16
    17. 17. Cambios o desarrollo de factores internos Estructura del portalIncide en el pagerank, indexación y otros factores Enlaces internosIncide en el pagerank y flujo del tráfico Sitemap para googleAyuda al googlebot a indexar las páginas09/03/12 17
    18. 18. Cambios o desarrollo de factores internosEl contenido es fundamental, debe ser: OriginalNo se debe copiar contenidos, además de los derechos de autor, google nos castigará Relevante (uso de palabras clave con la densidad apropiada) Natural (escrito para personas, no máquinas) Renovado con frecuencia (a google le gusta el contenido fresco)09/03/12 18
    19. 19. Cambios o desarrollo de factores internosGoogle, a priori clasifica página por página, entendidas como unidades, urls – aunque esto debe matizarse Las páginas deben tener las etiquetas apropiadas: La etiqueta del título -es la que se ve al entrar en una página arriba en blanco sobre fondo azul- es el factor más importante para obtener una buena posición Las etiquetas de palabras clave son sólo para los buscadores. Conviene trabajar en ellas aunque Google dice que no las tiene en cuenta en sí mismas. La etiqueta de descripción es importante –entre otras cosas porque es lo que toma google al mostrar los resultados de las búsquedas Las etiquetas de las imágenes –alt- son importantes porque Google no las ve.09/03/12 19

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