Cómo obtener buenos resultados en los buscadores (  ) Ricardo Carreras Lario
Buscadores <ul><li>La gente usa los buscadores para informarse, buscar, comparar  </li></ul><ul><li>La gente –normalmente-...
<ul><li>Creada en 1998 en EEUU, en España desde 2003 </li></ul><ul><li>Factura más de 20.000 millones de dólares al año, c...
<ul><li>Es, fundamentalmente, un robot, Googlebot (o dos, deepbot y freshbot) </li></ul><ul><li>Como tal, es ciego (no ve ...
¿Qué es SEO? <ul><li>Search Engine Optimization </li></ul><ul><li>En otras palabras como conseguir los mejores resultados ...
¿Qué es SEO? <ul><li>¿Ciencia? ¿arte? ¿magia? ¿brujería?  </li></ul><ul><li>¿O en algunos casos humo?  </li></ul><ul><li>R...
Posiciones naturales en los resultados de búsqueda
Análisis estratégico Cambios o desarrollo de factores internos Desarrollo factores externos Plan estratégico Fases de la c...
Análisis estratégico SEO <ul><li>¿Qué usuarios estamos buscando? </li></ul><ul><li>¿Qué queremos conseguir de ellos?  </li...
Cambios o desarrollo de factores internos <ul><li>Son los factores que controlamos </li></ul><ul><li>Nombre de dominio. Ti...
Cambios o desarrollo de factores internos <ul><li>Estructura del portal </li></ul><ul><li>Incide en el pagerank, indexació...
Cambios o desarrollo de factores internos <ul><li>El contenido es fundamental, debe ser: </li></ul><ul><li>Original </li><...
Cambios o desarrollo de factores internos <ul><li>Google, a priori clasifica página por página, entendidas como unidades, ...
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Presentación I de cómo mejorar resultados en google, primer día 20 Octubre 2009

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  • Los mismos principios que la electoral y consistente con ella Si un candidato hace campaña en temas de educación, no es ideal que la institucional enfatice la lucha contra el crimen Si es importante en general, mucho más para proyectos de cambio, a cualquier nivel. Si el proyecto es un pez, la comunicación son las branquias que le dan oxígeno El cementerio de los proyectos políticos de cambio está lleno de casos en los que falló la comunicación
  • M ás vale malo conocido que bueno por conocer Ejemplo de los agricultores polacos
  • M ás vale malo conocido que bueno por conocer Ejemplo de los agricultores polacos
  • La audiencia objetivo puede ser la opinión pública, los afectados por el cambio u otros Escenarios de crisis El Mindefensa tiene 40 escenarios en el cajón
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  • Sirve para todo tipo de comunicación política También en proyectos de cambio o nuevas políticas Tenemos oponentes : actores que se oponen a los cambios o a una nueva pol ítica. Defienden el statu quo o políticas alternativas. La campaña positiva de un proyecto de cambio debe comunicar los beneficios asociados con el mismo, vacunarse contra los ataques y neutralizar las ventajas del statu quo
  • Sirve para todo tipo de comunicación política También en proyectos de cambio o nuevas políticas Tenemos oponentes : actores que se oponen a los cambios o a una nueva pol ítica. Defienden el statu quo o políticas alternativas. La campaña positiva de un proyecto de cambio debe comunicar los beneficios asociados con el mismo, vacunarse contra los ataques y neutralizar las ventajas del statu quo
  • Sirve para todo tipo de comunicación política También en proyectos de cambio o nuevas políticas Tenemos oponentes : actores que se oponen a los cambios o a una nueva pol ítica. Defienden el statu quo o políticas alternativas. La campaña positiva de un proyecto de cambio debe comunicar los beneficios asociados con el mismo, vacunarse contra los ataques y neutralizar las ventajas del statu quo
  • Sirve para todo tipo de comunicación política También en proyectos de cambio o nuevas políticas Tenemos oponentes : actores que se oponen a los cambios o a una nueva pol ítica. Defienden el statu quo o políticas alternativas. La campaña positiva de un proyecto de cambio debe comunicar los beneficios asociados con el mismo, vacunarse contra los ataques y neutralizar las ventajas del statu quo
  • Sirve para todo tipo de comunicación política También en proyectos de cambio o nuevas políticas Tenemos oponentes : actores que se oponen a los cambios o a una nueva pol ítica. Defienden el statu quo o políticas alternativas. La campaña positiva de un proyecto de cambio debe comunicar los beneficios asociados con el mismo, vacunarse contra los ataques y neutralizar las ventajas del statu quo
  • Presentación I de cómo mejorar resultados en google, primer día 20 Octubre 2009

    1. 1. Cómo obtener buenos resultados en los buscadores ( ) Ricardo Carreras Lario
    2. 2. Buscadores <ul><li>La gente usa los buscadores para informarse, buscar, comparar </li></ul><ul><li>La gente –normalmente- sólo se fija en las primeras páginas de resultados y especialmente los tres primeros de la pag.1 </li></ul><ul><li>La gente asocia las primeras posiciones con calidad - ser el mejor en el sector </li></ul><ul><li>En España, buscador significa </li></ul>
    3. 3. <ul><li>Creada en 1998 en EEUU, en España desde 2003 </li></ul><ul><li>Factura más de 20.000 millones de dólares al año, con alrededor de 20.000 empleados. </li></ul><ul><li>!Cada uno de ellos genera un millón de dólares! </li></ul><ul><li>¿Cómo? Porque cuenta con 20, 30 o 40 ordenadores por empleado...y además es la agencia de publicidad más grande del mundo </li></ul><ul><li>Es ya la séptima marca más valiosa del mundo y la que más está aumentando su valor </li></ul>
    4. 4. <ul><li>Es, fundamentalmente, un robot, Googlebot (o dos, deepbot y freshbot) </li></ul><ul><li>Como tal, es ciego (no ve imágenes, ni Java) </li></ul><ul><li>Es local (en google.es se obtienen resultados algo distintos a los de otras versiones nacionales) </li></ul><ul><li>Su algoritmo matemático es único y está compuesto de más de 200 factores –y es uno de los secretos mejor guardados </li></ul><ul><li>Cambia, pero poco </li></ul><ul><li>Está basado en el innovador (en 1998) concepto de “pagerank” </li></ul><ul><li>En sus cientos de miles de ordenadores se aloja –casi- toda la red </li></ul>
    5. 5. ¿Qué es SEO? <ul><li>Search Engine Optimization </li></ul><ul><li>En otras palabras como conseguir los mejores resultados de búsqueda (posiciones naturales) </li></ul>
    6. 6. ¿Qué es SEO? <ul><li>¿Ciencia? ¿arte? ¿magia? ¿brujería? </li></ul><ul><li>¿O en algunos casos humo? </li></ul><ul><li>Resultados a medio o largo plazo </li></ul><ul><li>Es la parte natural de SEM (Search Engine Marketing) </li></ul>
    7. 7. Posiciones naturales en los resultados de búsqueda
    8. 8. Análisis estratégico Cambios o desarrollo de factores internos Desarrollo factores externos Plan estratégico Fases de la campaña SEO Ejecución
    9. 9. Análisis estratégico SEO <ul><li>¿Qué usuarios estamos buscando? </li></ul><ul><li>¿Qué queremos conseguir de ellos? </li></ul><ul><li>Análisis de tráfico: vamos a cazar perdices donde las hay </li></ul><ul><li>Análisis de competencia: vamos a cazar perdices donde hay menos cazadores </li></ul><ul><li>Elección de palabras clave: escogemos el campo de batalla </li></ul>
    10. 10. Cambios o desarrollo de factores internos <ul><li>Son los factores que controlamos </li></ul><ul><li>Nombre de dominio. Tiene importancia fundamental para algunas palabras clave </li></ul><ul><li>Tipo de dominio (terminación en net, org, es, etc.) </li></ul><ul><li>Importante para atraer al usuario y para mejorar posiciones en versiones nacionales </li></ul><ul><li>Alojamiento (qué tipo de alojamiento y dónde está alojado) factor geoestratégico y velocidad </li></ul><ul><li>Incide en resultados de versiones nacionales </li></ul><ul><li>Tipo de programación (html, php, etc.) </li></ul><ul><li>Hay que evitar Java y todo lo que estorba a los buscadores </li></ul>
    11. 11. Cambios o desarrollo de factores internos <ul><li>Estructura del portal </li></ul><ul><li>Incide en el pagerank, indexación y otros factores </li></ul><ul><li>Enlaces internos </li></ul><ul><li>Incide en el pagerank y flujo del tráfico </li></ul><ul><li>Sitemap para google </li></ul><ul><li>Ayuda al googlebot a indexar las páginas </li></ul>
    12. 12. Cambios o desarrollo de factores internos <ul><li>El contenido es fundamental, debe ser: </li></ul><ul><li>Original </li></ul><ul><li>No se debe copiar contenidos, además de los derechos de autor, google nos castigará </li></ul><ul><li>Relevante (uso de palabras clave con la densidad apropiada) </li></ul><ul><li>Natural (escrito para personas, no máquinas) </li></ul><ul><li>Renovado con frecuencia (a google le gusta el contenido fresco) </li></ul>
    13. 13. Cambios o desarrollo de factores internos <ul><li>Google, a priori clasifica página por página, entendidas como unidades, urls – aunque esto debe matizarse </li></ul><ul><li>Las páginas deben tener las etiquetas apropiadas: </li></ul><ul><li>La etiqueta del título -es la que se ve al entrar en una página arriba en blanco sobre fondo azul- es el factor más importante para obtener una buena posición </li></ul><ul><li>Las etiquetas de palabras clave son sólo para los buscadores. Conviene trabajar en ellas aunque Google dice que no las tiene en cuenta en sí mismas. </li></ul><ul><li>La etiqueta de descripción es importante –entre otras cosas porque es lo que toma google al mostrar los resultados de las búsquedas </li></ul><ul><li>Las etiquetas de las imágenes –alt- son importantes porque Google no las ve. </li></ul>

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