MARKETING COMO ECONOMÍA
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   La organización del intercambio       La organización del intercambio es responsabilidad de    la distribución, que ti...
El consumidor y la                          información                                              El consumidor compra,...
EL MARKETING ESTRATÉGICO                SISTEMA DE INFORMACIÓN                GLOBAL                          DE MARKETING...
   Necesidades, deseos y demanda            Necesidad:       es el sentimiento de       Falsas, verdaderas,     carencia ...
Estudio de los comportamientos de los consumidores  El comportamiento de compra del consumidor conlleva una decisión para ...
Las                Conducta diferentes               resolutoria conductas                extensivaresolutorias  Conducta ...
Análisis del comportamiento del comprador:principales factores de influencia en la conductadel comprador.La influencia de ...
Algunasmanifestaciones de lacultura :                                          Importancia de                             ...
MARKETING COMO FILOSOFÍA COMO  ESTRATEGIA Y COMO FUNCIÓN
EL MARKETING COMO       FILOSOFÍATiene sus orígenes en aquellalejana etapa de la humanidaden la que el hombre comienza a r...
EL MARKETING COMO FUNCIÓN   El marketing, en sentido amplio, es una     función de las organizaciones y, enparticular, una...
MARKETING ESTRATÉGICO   El marketing estratégico es parte de la estrategia  comunicacional de una empresa que influye las ...
PIRÁMIDE DE MASLOWLa Pirámide de Maslow,o jerarquía de lasnecesidades humanas, esunateoría psicológica propuesta por Abrah...
LOS MERCADOS GLOBALES Y EL MARKETING   Las naciones alientan al comercio internacional por razones    económicas, sociale...
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  1. 1. MARKETING COMO ECONOMÍA
  2. 2. función del marketing en la economía es la deorganizar el intercambiovoluntario y competitivo de manera que asegure un encuentro eficiente entre la oferta y la demanda de produc tos y servicios
  3. 3.  La organización del intercambio La organización del intercambio es responsabilidad de la distribución, que tiene como función la de pasar los bienes desde la situación distributiva de producción a la situación distributiva de consumo. Las utilidades Las utilidades de Las utilidades de estado, es el lugar, o de tiempo, o conjunto de transformaciones transformaciones transformaciones espaciales, tales temporales, como materiales destin como el almacenaje, adas a poner los el transporte, la que permite la bienes en distribución disponibilidad de condiciones de los bienes en el geográfica, etc. momento consumo deseado por el comprador.
  4. 4. El consumidor y la información El consumidor compra, no un producto sino un Las fuentes de conjunto de atributosinformación neutras generadores de satisfacciones y Las clases además participa activamente en la de producción de las satisfacciones información buscadas. El consumidor debe Las fuentes de conocer las información posibilidades personales existentes para resolver el problema al cual se enfrenta. Las fuentes de información dominadas por el productor
  5. 5. EL MARKETING ESTRATÉGICO SISTEMA DE INFORMACIÓN GLOBAL DE MARKETING Debido a la globalización se ha creado Es el conjunto de elementos una interdependencia de materiales cuyo objetivo es brindar lalos mercados haciendo que el mercado información que la org requiere en de referencia sean los países tiempo oportuno y de modo industrializados pertinente.
  6. 6.  Necesidades, deseos y demanda Necesidad: es el sentimiento de Falsas, verdaderas, carencia de algunos de absolutas, relativas, los satisfactores básicos. genéricas, derivadas, positivas y negativas. Se clasifica en: Demanda: Deseos: es cuando un deseo está consiste en anhelar un respaldado por satisfactor específico el poder adquisitivo y por para una necesidad. la voluntad de adquirir.
  7. 7. Estudio de los comportamientos de los consumidores El comportamiento de compra del consumidor conlleva una decisión para resolver un problema y las distintas clases de decisiones habrán de variar según la importancia de estas últimas.Existen tres tipos de decisiones: LIMITADA EXTENSIVA RUTINARIA.
  8. 8. Las Conducta diferentes resolutoria conductas extensivaresolutorias Conducta Conducta resolutoria resolutoria limitada rutinaria
  9. 9. Análisis del comportamiento del comprador:principales factores de influencia en la conductadel comprador.La influencia de la cultura en la conducta delcomprador.El estudio de la cultura es el estudio de todos losaspectos de una sociedad: su lenguaje,conocimientos, leyes, costumbres, etc. que otorgan aesa sociedad un carácter distintivo y su personalidad.
  10. 10. Algunasmanifestaciones de lacultura : Importancia de los símbolos, Carácter tabúes, nacional prohibiciones, a ctitudes rituales Subculturas (ritos de transición: la graduación, Lenguaje no el matrimonio, verbal: posturas, la jubilación y gestos, la muerte) preferencia alimentarias.
  11. 11. MARKETING COMO FILOSOFÍA COMO ESTRATEGIA Y COMO FUNCIÓN
  12. 12. EL MARKETING COMO FILOSOFÍATiene sus orígenes en aquellalejana etapa de la humanidaden la que el hombre comienza a realizar intercambios para incrementar su bienestar. Desde este momento, y al igual que ocurre con la mayoría de las ideas, ha idoevolucionando con el paso del tiempo, configurándose en laactualidad como "un conjuntode actividades humanas, que, a través de los intercambios originados por el deseo de incrementar el bienestar o beneficio de las personas, permite obtener una mayorsatisfacción del consumidor".
  13. 13. EL MARKETING COMO FUNCIÓN El marketing, en sentido amplio, es una función de las organizaciones y, enparticular, una función de las empresas que comprende una serie de actividades conunos objetivos propios, pero estrechamente interrelacionados entre sí para servir a los objetivos de la empresa
  14. 14. MARKETING ESTRATÉGICO El marketing estratégico es parte de la estrategia comunicacional de una empresa que influye las otras estrategias de forma radical. Es un proceso por el que se busca: conocer las necesidades y deseos de actuales y futuros de los clientes, identificar diferentes grupos de posibles compradores en cuanto a sus gustos y preferencias o segmentos de mercado, valorar el potencial e interés de esos segmentos. teniendo en cuenta las ventajas competitivas de la empresa, orientarla hacia oportunidades de mercado
  15. 15. PIRÁMIDE DE MASLOWLa Pirámide de Maslow,o jerarquía de lasnecesidades humanas, esunateoría psicológica propuesta por Abraham MaslowMaslow formula en suteoría una jerarquía denecesidades humanas ydefiende que conforme sesatisfacen las necesidadesmás básicas , los sereshumanos desarrollannecesidades y deseos máselevados.
  16. 16. LOS MERCADOS GLOBALES Y EL MARKETING Las naciones alientan al comercio internacional por razones económicas, sociales y políticas. En particular, proporcionar el acceso a bienes que de otra suerte serian inasequibles y, por la ventaja comparativa, maximiza el potencial económico de un país.

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