LEGISTACION

1. Autor(a):
Rolisber Aguirre
UTS Antonio José de Sucre
Diseño Grafico 85
Relación del
Derecho con la
Publicidad

2. Todo producto o servicio así como el ser humano
tienen un ámbito: Social, político, religioso o el
tecnológico entre otros, el ámbito de la publicidad y
del mercadeo, dentro del régimen de derecho,
incluye muchos aspectos entre los que se destacan:
1.- Derecho de autor.
2.- Patentes y marcas.
3.- Tecnología de producción y distribución.
4.-Reglamentación local estatal nacional
e internacional en cuanto a los convenios.
5.- Aspectos fiscales.

3. EL DERECHO
Es el orden normativo e institucional de
la conducta humana en sociedad inspirado en
postulados de justicia, cuya base son las
relaciones sociales existentes que determinan su
contenido y carácter.

4. LA PUBLICIDAD
Es una técnica de comunicación comercial que intenta
fomentar el consumo de un producto o servicio a través
de los medios de comunicación. En términos generales
puede agruparse en above the line y below the line según
el tipo de soportes que utilice para llegar a su público
objetivo.

5. EL SUJETO PUBLICITARIO
Es un sujeto de derecho que es titular de derechos y obligaciones en
una relación jurídico-publicitaria. Pueden serlo las personas físicas,
jurídicas o incluso el propio Estado y deben a su vez distinguirse de
otras personas que intervienen en la comunicación publicitaria que no
tienen la condición de sujeto publicitario, ya que no se vinculan por
relaciones contractuales publicitarias, sino de otra índole, como puede
ser el contrato de trabajo. La condición de sujeto publicitario se otorga
por la LGP, que es la que determina las personas que forman parte de la
relación publicitaria.

6. Entre los sujetos que intervienen en la comunicación publicitaria se
encuentran:
·Los emisores: son los anunciantes públicos o privados. Suelen utilizar el contrato de
creación publicitaria o de difusión publicitaria.
·Ejecutores: las agencias.
·Difusores: son los medios públicos y privados, ya sean de información o de publicidad
exclusivamente.
·Receptores: destinatarios de publicidad.
Otros sujetos que no intervienen en la comunicación publicitaria:
·Organizaciones de anunciantes, agencias y medios
·Asociaciones de consumidores
·Asociaciones profesionales
La LGP ofrece una regulación de los sujetos más completa y flexible que
la anterior normativa. Sin embargo, su tratamiento sigue siendo
asistemático, porque no dedica una sección al régimen de los sujetos
publicitarios.

7. EL ANUNCIANTE
Es la persona natural o jurídica en cuyo interés se realiza la publicidad. La ley le
concede un papel destacado pero no distingue a los anunciantes por el volumen de su
actividad, los derechos y obligaciones. Por lo tanto, estos derechos y obligaciones
son idénticos para las grandes multinacionales y para el empresario individual. No
obstante, este régimen parece diseñado para los anunciantes que habitualmente
realizan actividades publicitarias.
DESTINATARIOS DE LA PUBLICIDAD
Son las personas a las que se dirige el mensaje y las personas alcanzadas por el
mensaje, según la LGP. La finalidad de esta definición es determinar cuándo una
publicidad es ilícita. El concepto de destinatario es más amplio que el de consumidor
y se les protege por vías diferentes: al consumidor se le protege a través de
sanciones a las empresas de tipo económico; en cambio, al destinatario se le protege
teniendo como única sanción la rectificación y cesación de la publicidad ilícita.