Slides zum TRACKS - Crosschannel Summit 2014 - Crosschannel in der Praxis: Von Performance-Branding und Storytelling

1. INHALTS- TEXT FOLIE
CROSSCHANNEL IN DER PRAXIS: VON
PERFORMANCE-BRANDING & STORYTELLING
Hamburg, 13.11.2014
AUGBURG XX.XX.201X

2. INHALTS- TEXT FOLIE
BECOME ONE
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3. INHALTS- TEXT FOLIE
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DIE VERÄNDERUNG DER MEDIEN
ZUSAMMENWACHSEN VON GATTUNGEN
Converged
Media
Loss of Control
Reach
Engagement
Performance
Bought Media
Traditional Ads
Earned Media
Organic
Owned Media
Corporate Content
Quelle: eigene Darstellung

4. INHALTS- TEXT FOLIE
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DIE VERÄNDERUNG DES MEDIAKONSUMS
DER OMNI-DEVICE UND OMNI-CHANNEL CUSTOMER

5. INHALTS- TEXT FOLIE
STORYTELLING IS THE CONVERGED MEDIA BEST FRIEND
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6. INHALTS- TEXT FOLIE
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ABER WIE GEHT STORYTELLING

7. INHALTS- TEXT FOLIE
Display TV/ Print
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DIE CUSTOMER JOURNEY
BSP. FINANZDIENSTLEISTUNGEN
Performance-
Display
Social
SEA
Content
eMail
SEO
WOM
TV/ Print
Affiliate/
Testberichte
SEA
SEO
AWARENESS ENGAGEMENT PERFORMANCE
Quelle: The Customer Journey to Online Purchase/ Mobile in the Purchase Journey/ Databoard for Research Insights/ b4p

8. INHALTS- TEXT FOLIE
1. SCHRITT:
ÜBERBLICK VERSCHAFFEN ÜBER ALLE KANÄLE UND
WIE MAN SICH DORT PRÄSENTIERT!
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Source: Touchpointdashboard.de

9. INHALTS- TEXT FOLIE
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ÜBERBLICK VERSCHAFFEN
Z.B. TOUCHPOINTMAPPING
Define Map Evaluate Prioritize Explore Create Define Transfer Improve
Quelle: eigener Touchpointprozess + touchpointdashboard.de

10. INHALTS- TEXT FOLIE
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UND: RESEARCH – RESEARCH - RESEARCH

11. INHALTS- TEXT FOLIE
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CASES

12. INHALTS- TEXT FOLIE
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CASE 1: INTRADIGITALE ABSTIMMUNG
CROSSCHANNEL-ADVERTISING
Media-Mix
 Print/ Plakat/ Kino/ Display [RTA 20%]/ SEA
 Inhaltliche Dynamisierung über RTA, u.a.
Anpassung auf das Wetter
 Abstimmung SEA auf Display-Kampagnen
 Targeting mit hoher Individualisierung
Quelle: http://www.explido.de/news/downloads/

13. INHALTS- TEXT FOLIE
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CASE 2: CROSSCHANNEL STORYTELLING
OPEL FÄHRT MIT FACEBOOK VORAUS
Media-Mix
 TV/ Facebook Ads (NewsFeed)
 Verlängerung des TV-Spots ins Netz
 Erweiterung der Story über 30 Sec.
hinweg
 Targeting nach älterer Astra-ZG und
jüngerer Adam-ZG
 Produkt
 Story
 Trotzdem Antizipation von reiner online
Adam-Kampagne an der TV-Kampagne
(Aufnahmetechnik/ Schnitt/ Farbwärme)
Quelle: https://en-gb.facebook.com/business/success/opelde

14. INHALTS- TEXT FOLIE
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CASE 2: CROSSCHANNEL STORYTELLING
OPEL FÄHRT MIT FACEBOOK VORAUS
Quelle: https://en-gb.facebook.com/business/success/opelde / Ergebnisse: TNS Brand Effect Studie

15. INHALTS- TEXT FOLIE
ES GIBT KEINE NON-CROSSCHANNEL KAMPAGNEN
ES GIBT NUR DIE OPTION: GESTALTEN ODER GEWÄHREN
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16. INHALTS- TEXT FOLIE
Ron Warncke
Digital Strategist
ron.warncke@explido.de
+49 (0) 40 27159 - 655
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