מה זה מיתוג ומה זה לא מיתוג... מה אמיתי ומה לא... וכיצד מיתוג מייעל את השיווק, מקל על המכירות? ומה זה מיתוג אישי? ועוד

1. ‫מה זה לעזאזל מיתוג (או, למה בית הדפוס אינו עסק למיתוג )‬
‫תחשבו על שעון. תחשבו על מכונית. תחשבו על משקה קל. תחשבו על רשת מזון מהיר.‬
‫על מה חשבתם?‬
‫לגבי שעון - רבים יענו רולקס, סווטש, קאסיו, טיסו או אומגה.‬
‫מכונית - הינה מאזדה, פרארי, אאודי 6, וולוו, יגואר או רולסרוייס.‬
‫קולה קולה, פריגת, פפסי, ספרינג או סיידר – תהיינה תשובות אפשריות למשקה קל.‬
‫ארומה, מקדונלדס, פיצה האט, ארקפה וכיוצ"ב – הם התשובה לשאלת רשת המזון.‬
‫שעון, מכונית, משקה קל, רשת מזון מהיר – הם כולם מוצרים, או שירותים. פתרונות או מענה‬
‫פונקציונאלי.‬
‫אולם, רולקס, מקדונלדס, מאזדה, פפסי וסווטש – הם כבר כולם מותגים. נושאים ערכים, תחושות,‬
‫חוויות, תפישות, סמלים. הם כבר קונספטואליים.‬
‫כשמציינים או חושבים על מותג, מיד עולות האסוציאציות הקשורות בו, מבחינתנו – חיוביות או‬
‫שליליות, טובות או רעות, יוקרתיות או עממיות, פשוטות או מורכבות, ייחודיות או משותפות.‬
‫זהו כוחו של מיתוג. ואלו הם כוחם של מיקוד ומיצוב.‬
‫*** *** ***‬
‫אז מה זה מיתוג?‬
‫נתחיל מהסוף: מיתוג אינו עיצוב גרפי!‬
‫שוב: מיתוג הוא *לא* עיצוב, גרפיקה, הדפסה או הפקה.‬
‫מיתוג הינו גם זה - ועוד הרבה מעבר...‬
‫מותג, הינה מילת הלחם של מוצר + תג. דהיינו מוצר עם "תווית", אטיקט - זהות ברורה והגדרת‬
‫"מדף": ערכים, שימושים, תפישות, רגשות, מיקוד, בידול, מיצוב. היכרות, זהות - ברורים וייחודיים.‬
‫באנגלית, מיתוג זה ‪ּ( Branding‬פֹועל הווה מתקדם) = ההפיכה בפועל של משהו או מישהו‬
‫למותג.‬
‫מקור השם בתהליך הצריבה (‪ ,)B u r n‬בו צרבו סימון על הפרות בעדר, על מנת לבדלם ולזהותם‬
‫מעדרים אחרים – כי הרי כל הפרות נראות בעצם כמעט אותו הדבר.‬
‫גם פעילות אסטרטגית, שיווקית ותהליך בניית מותג, מבוססים על תפיסת הייחוד, הבידול והזהות.‬
‫הקשר בין מיתוג לתוצריו הקריאייטיביים - כגון לוגו, סלוגן, כרטיס ביקור, אריזה, שלט, מודעה -‬
‫הינו כמו הקשר בין מתכון - לעיצוב וציפוי העוגה...‬
‫אין ספק שזה קשור, תלוי זה בזה, ומהווה רצף ישיר וממצה - אולם ניתן להגדיר ערכי מותג גם ללא‬
‫ייצור, הפקה וביצוע של תוצרים גרפיים בסיומו.‬
‫מאידך, מי שמניב ומייצר לוגו ושפה פרסומית ללא בריף מיתוג, וללא עבודת הכנה אסטרטגית (תכנון‬
‫קריאטיבי) - חוטא קשות למותג/עסק/חברה/מוצר/שירות.‬

2. ‫יש הרבה יותר למיתוג מאשר נראות ויזואלית, ומדובר בחשיבה אסטרטגית מעמיקה, עבודה‬
‫תצריפית, איזון עדין בין היבטים מחשבתיים, תודעתיים, שונים - המעניקים ערכים, מיקוד ובידול‬
‫לעסק/למוצר/לשירות - שרק מתבטאים בלוגו ובעזרים פרסומיים אלו ואחרים.‬
‫מה שהופך מוצר למותג הינם ערכים בולטים, זכירים, מוחשיים - רגשיים ותדמיתיים - שהינם עמוקים‬
‫ובעלי משמעות תכנונית. מוצר לא יהפוך למותג רק בגלל לוגו יפה וטוב. לעומת זאת, בהחלט ייתכן‬
‫שיתקיים מותג ללא לוגו מתוחכם וייחודי.‬
‫תהליך מיתוג דורש איש מקצוע המתמחה במיתוג.‬
‫וככזה, אינו איש קריאייטיב דווקא - אלא איש אסטרטגיה ושיווק. איש קריאייטיב בהחלט יכול להיות‬
‫איש מיתוג, אם יש לו את היכולות האסטרטגיות ואת הניסיון הנדרש במחקר שוק, אפיון מוצרים‬
‫וקהלים ובהגדרה וחידוד מסרים.‬
‫*** *** ***‬
‫ומה זה מיתוג אישי?‬
‫פרסונל ברנדינג, הינו מיתוג כמו כל מיתוג - רק במקום מיתוג של עסק/חברה או מוצר/שירות,‬
‫זהו מיתוג של דמות, אדם.‬
‫שם מותג, הינו מילה הנחרתת במוחו של הצרכן. מילה בעלת ערך, קונוטציה, יחס, רגש, זיכרון.‬
‫זהו שם עצם, שם פרטי.‬
‫וכמו ששם מותג הוא שם פרטי – כך גם שם פרטי הוא שם מותג. בין אם הוא שייך לאדם, חברה או‬
‫קהילה. מותגים אינם מצטמצמים לסימני לוגו או סימנים רשומים – אלא כל שם פרטי הוא מותג, בעל‬
‫יכולות השפעה, מכירה וצריכה.‬
‫הלוגו, למשל, הינו המראה, הגרפיקה הופכת ללבוש, והמיצוב המותגי והתוכן השיווקי מובעים ע"י‬
‫ההתנהגות והשפה. וכמו במותג – כך גם במותג פרטי – התפישות והרשמים הנחרתים, הם אלו‬
‫המגדירים את המותג כחיובי, מועדף ומומלץ, או כניטראלי, או חלילה שלילי ולא אהוד.‬
‫מיתוג אישי, מוכר בעיקר בשני היבטים ותחומים מרכזיים, בהם הוא בא לידי ביטוי משמעותי:‬
‫1. מיתוג ברשת, באינטרנט וברשתות חברתיות. שימו לב שניתן להיות "מנומס", "שקט",‬
‫"צעקני", "חכם", "ציני", "טיפש" ועוד - גם בלי לפגוש בך...‬
‫תדמית עסקית הכוללת את פרטי הלבוש, האיפור והתסרוקת, תנועות הגוף, השפה,‬ ‫2.‬
‫המסרים, לחיצת היד, כרטיס הביקור, מראה המשרד, מראה רכב-החברה ועוד.‬
‫*** *** ***‬
‫נסכם:‬
‫כשאומרים מיתוג - מתכוונים להגדרת ערכי המותג, מתכוונים ליצירת תחושות וסל רגשות בקרב‬
‫הצרכן, ליצירת היכרות אינטימית והעדפה, להעברת מסר של מיקוד ובידול ומיצוב.‬
‫לא ליצירת תוצרי שיווק ופרסום.‬

3. ‫*** *** ***‬
‫והמלצה חמה:‬
‫ביום חמישי ה-2102/10/62,‬
‫מקיים ערן רותם סדנה מיוחדת ומעשית למיתוג ואפיון שם לעסק,‬
‫ממנה תצאו עם כלים למיתוג ועם שם חדש, סלוגן ומשפט זהות!‬
‫כ-6 שעות, במחיר מצחיק של 775₪ בלבד.‬
‫מומלץ להירשם כבר עכשיו!‬
‫הכותב, ערן רותם , מנכ"ל 'אחד על אחד' –‬
‫הינו מומחה לאסטרטגיה שיווקית , למיתוג ולפיתוח עסקי , ויועץ שיווק ומכירות המתמחה בבעלי מקצוע חופשי .‬
‫ערן בעל ניסיון רב בעולמות השירותים והמכירות השונים, ומומחה בעל ניסיון עשיר בעבודה אסטרטגית‬
‫ומיתוגית עם בעלי מקצועות חופשיים ועסקים אישיים ומשפחתיים .‬
‫יצירת זהות, מיקוד והגדרת בידול – כמו גם מיתוג אישי והתנהלות שיווקית יעילה - הינם מליבת עיסוקו‬
‫היומיומית , הנעשית באופן פרטני וממוקד .‬