Citybranding en archetypes
•Descargar como PPTX, PDF•
1 recomendación•614 vistas
Gastcollege over citybranding, HAN minor Branding. Urban storytelling. Als jouw stad een persoon is, wie zou het dan zijn?
Recomendados
Recomendados
Más contenido relacionado
Similar a Citybranding en archetypes
Similar a Citybranding en archetypes (17)
Más de Roy van Dalm
Citybranding en archetypes
- 1. Warschau = Carrie Mathison (Homeland): Over Bipolar Cities en andere urban stories HAN gastcollege citybranding 10-10-2103
- 2. City Branding: Op zoek naar betekenisvolle verhalen van de stad Roy van Dalm www.royvandalm.com Arnhem, 10 oktober 2013 Arnhem, 10 oktober 2012
- 3. Inhoud 1. Introductie 2. De Triple A stad 3. Citybranding: waarom? 4. Op zoek naar betekenisvolle verhalen: hoe?
- 4. Inhoud 1. Introductie 2. De Triple A stad 3. Citybranding: waarom? 4. Op zoek naar betekenisvolle verhalen: hoe?
- 5. Introductie • Hoofddocent Urban Identity & Social Transition • GGM: CoE Krachtige Kernen • Richard Florida Creativity Group • Het Financieele Dagblad • Slimme Steden
- 6. Slimme Steden boek • 7 auteurs • 18 maanden • 80 Europese steden • 50 in het boek
- 8. Inhoud 1. Introductie 2. De Triple A stad 3. Citybranding: waarom? 4. Op zoek naar betekenisvolle verhalen: hoe?
- 9. De Triple A Stad • Authentiek • Activerend • All inclusive
- 10. De Triple A Stad • A: Dare to be different • A: Productieve creativiteit • A: ‘Involve me’
- 11. Een Authentiek verhaal • storytelling • zoek naar DNA • wat is nou uniek in jouw stad? • Ruhrgebied als voorbeeld: “Industriekultur” Een festival in Amsterdam, • Europese óver Eindhoven. Waarom? hoofdstad Omdat Eindhoven het recept cultuur 2010 lijkt te kennen voor dé creatieve boomtown. En dat recept willen meer steden hebben
- 16. Inhoud 1. Introductie 2. De Triple A stad 3. Citybranding: waarom? 4. Op zoek naar betekenisvolle verhalen: hoe?
- 18. A Creative Economy “Human creativity is the engine of economic growth” Richard Florida
- 19. Er is iets aan de hand: • ompoling van de economie • Van Propulsie naar Attractie • Van vaste grond, Naar vaste grondstoffen, Naar vrije hersenen • En de stad is het kernpunt
- 20. Globalisering is geen pot pindakaas: • Concentratie van talent, geld en groei • Steeds minder, maar steeds grotere succesvolle steden • Iedereen wil een talenten stad zijn • “Het Matteus Effect”
- 21. Citymarketing en branding: • in de concurrentiestrijd • om groei te bewerkstelligen • of krimp tegen te gaan
- 22. Attractie strategie: “In the 21st century city, your face is your future”
- 23. Wat nou als je lelijk bent…
- 24. Wat nou als jouw stad een persoon is… Wat is dat dan voor iemand?
- 38. Warschau associaties: • Een bipolaire persoonlijkheid • borderliner • De Phoenix die uit zijn as verrijst • DNA zit in de grond: verstopt, verborgen, ontdekken, diepgaan • what you see is not what you get
- 39. Warschau is Carrie Mathison (Homeland)
- 40. Inhoud 1. Introductie 2. De Triple A stad 3. Citybranding: waarom? 4. Op zoek naar betekenisvolle verhalen: hoe?
- 41. Branding en Betekenis: • Waar zijn we goed in? (speerpunten: het Wat) • Hoe zijn we daar goed in? (cultuur/waardepropositie: het Hoe) • Waarom doen wij wat we doen? (drijfveren/hoger doel: het Waarom)
- 42. Simon Sinek(“Start with why”) People don‟t buy “what” you do, they buy “why” you do it
- 44. De Why vraag van een stad: • Steden hebben geen drijfveren • Personen wel • Kun je een persoonlijkheidsprofiel van een stad maken?
- 45. Nijmegen versus Arnhem: „De beminnelijke gangmaker‟ versus „De heersende verbeteraar‟
- 46. System for Management of Meaning
- 48. Je Drijfveren (en angsten…) Stabiliteit en Controle (chaos) Behoren bij en Genieten (eenzaamheid Risico en Meesterscha p Onafhankelijkhei d en Vervulling
- 49. Dit archetype helpt mensen om… Zich veilig te voelen Hun doel te bereiken Liefde en gemeenschap te ervaren Het geluk te vinden
- 50. Lord of the Rings Mensen (introvert denken Elven (introvert voelen - melancholis Dwergen (extravert Denken- cho lerisch) Hobbits (extravert voelen - sanguïnisch)
- 53. Nijmegen versus Arnhem: „De beminnelijke gangmaker‟ versus „De heersende verbeteraar‟
- 54. De cultuur van Nijmegen: • Laat duizend bloemen bloeien • Initiatiefrijk en vernieuwend • Ruimte voor experiment • Pretentieloos en ongedwongen
- 55. De cultuur van Arnhem (in de ogen van Nijmegenaren): • Heersend en bepalend • Topdown • Ambitie • Daadkracht
- 56. Een beeld bij Nijmegen: “Een democratische proeftuin voor vernieuwing” Een beeld bij Arnhem: “Een fraai top-down aangelegd stadspark”
- 59. Inhoud 1. Introductie 2. De Triple A stad 3. Citybranding: waarom? 4. Op zoek naar betekenisvolle verhalen: hoe? 5. Moeilijke Steden
- 61. Opdracht: sfeerschets voor merkfilm Lodz • schrijf trefwoorden op (wat direct in je opkomt qua karaktereigenschappen, of voorwerpen, of type gebouwen) • denk in sferen en kleuren (dag/nacht, licht/donker, seizoen, weer, type kleding, • wat voor soort film? (actie, humor, sitcom, thriller, maffiafilm) • The Killing tour in Kopenhagen
- 83. Gordon „Greed is Good‟Gekko (Wall Street)
- 84. Opdracht: sfeerschets voor merkfilm Lodz • schrijf trefwoorden op (wat direct in je opkomt qua karaktereigenschappen, of voorwerpen, of type gebouwen) • denk in sferen en kleuren (dag/nacht, licht/donker, seizoen, weer, type kleding, • wat voor soort film? (actie, humor, sitcom, thriller, maffiafilm) • The Killing tour in Kopenhagen
- 85. Krakau: Stad van vele verhalen
- 99. Opdracht: zoek passende films/series voor Krakau • magische versus duistere krachten • geheime genootschappen • schoonheid versus extreem geweld • mythische zetel van de oude koningen • megalomane overheersers • verzet van het goede
- 100. Italo Calvino: Uit: Onzichtbare Steden “Je houdt van een stad niet om haar 7 of 77 attracties, maar omdat zij aan jouw speciale behoefte beantwoordt.”
- 101. Aan welke behoefte van jou voldoet die stad? : Montse Hernandez i Sala