SlideShare una empresa de Scribd logo
1 de 17
Descargar para leer sin conexión
Tel : + 33 1 41 40 19 90 - e-mail : contact@scconseil.fr
#SC CONSEIL
RELATIONS PUBLICS
BRAND CONTENT
SOCIAL MEDIA
# SUIVEZ NOTRE ACTUALITE
www.scconseil.fr
Facebook
Twitter
MAI 2014
LES BLOGUEURS AMBASSADEURS
COMMENT INTEGRER LES BLOGUEURS EN TANT
QU’AMBASSADEURS DANS VOTRE STRATEGIE
DE COMMUNICATION ONLINE ?
3
Aujourd’hui, on en compte près de
143 890 000 à travers le monde.
LES BLOGUEURS AMBASSADEURS
Source : Technorati
4
En France, on estime ce chiffre à 15-20 millions
(hors Skyblog) en 2010
LES BLOGUEURS AMBASSADEURS
Source : Journal du Net
LES BLOGUEURS AMBASSADEURS 5
… regroupant 35 millions
de visiteurs uniques
par mois (non dédupliqués).
Source : Journal du Net
6
# LES SUJETS LES PLUS REPANDUS SUR LA
BLOGOSPHERE FRANCAISE ?
Source : Enquête Blogosphérique NWE 2011
LES BLOGUEURS AMBASSADEURS
7
# PORTRAIT ROBOT DU BLOGUEUR EN FRANCE
Le blogueur « type » est un jeune garçon, qui a fait des études et venant d’un
milieu assez aisé.
67 % des blogueurs sont des hommes.
40 % des blogueurs ont fait des études supérieures
68 % des blogueurs déclarent y passer plus de 2h / jour
49 % exercent une activité salariée
49% ont moins de 1 000 visiteurs uniques par mois
64% ne tirent aucun revenu de leur blog
2% vivent de leurs activités 2.0
Source : Enquête Blogosphérique NWE 2011
LES BLOGUEURS AMBASSADEURS
8
Mais comment, lorsqu’on est une marque, intégrer ces influenceurs dans
vos plans de communication ?
Plusieurs solutions existent (du billet sponsorisé, au concours en passant par
les événements dédiés), mais intéressons-nous aujourd’hui aux actions plus
pérennes et créant de la valeur dans le temps :
« les programmes ambassadeurs ».
LES BLOGUEURS AMBASSADEURS
# BLOGUEURS ET MARQUES
9
# QU’EST-CE QU’UN PROGRAMME
AMBASSADEURS ?
A la différence d’un dispositif de masse via ou d’une action ponctuelle, il s’agit
d’établir les fondements d’un programme sur-mesure, engageant, et
bénéfiques tant pour les blogs partenaires que pour la présence online de la
marque.
Une sélection affinitaire de blogs est faite pour détecter ceux qui en
partagent les valeurs et sauront valoriser les messages de la marque dans le
long terme. Ils sont ensuite engagés dans une démarche humaine, valorisante,
mutuellement bénéfique et enrichissante.
EN BREF :
une relation pérenne, constructive et valorisante
avec des blogueurs ambassadeurs choisis
en fonction des valeurs de la marque.
LES BLOGUEURS AMBASSADEURS
10
# LES BENEFICES D’UN PROGRAMME
AMBASSADEURS
LES BLOGUEURS AMBASSADEURS
 Des partenariats de qualité avec des
blogueurs ciblés et définis en
fonction de leurs valeurs en affinité
avec la marque ;
 Des relations et possibilités
d’échanges nourries dans le temps ;
 Un discours engagé construit avec
les ambassadeurs ;
 Une communication autour de la
marque avec bienveillance et
proximité.
11
Marque : Quinny
Le programme : recrutement de
5 blogueuses ambassadrices
partenaires, en affinité avec le
positionnement de la marque
pour relayer les messages de la
marque au long de l’année.
Résultat : des partenaires fidèles,
influentes et prescriptrices qui ont
notamment permis le recrutement
grâce à un casting sur leur blog de
20 parents ambassadeurs à
l’année sur le blog dédié des
Quinny Reporters.
Gain : notoriété et relationnel.
QUELQUES EXEMPLES
12
Marque : Une Beauty
Le programme : les blogueuses
ambassadrices sélectionnées
reçoivent chacune un programme
et une sélection de produits qui
leur correspondent afin d’en
devenir l’égérie sur le web.
Résultat : une communication
« vraie », proche des
consommatrices avec des égéries
proche d’elles : les blogueuses
ambassadrices, présentes sur le
blog jusque sur le site e-
commerce.
Gain : notoriété et proximité.
QUELQUES EXEMPLES
13
Marque : Nivéa
Le programme : les blogueuses
ambassadrices sélectionnées
reçoivent une sélection et des
informations ciblées dont elles
font écho sur leur blog.
Résultat : une communication
ciblée au long de l’année par des
blogueuses beauté influentes et
affinitaires.
Gain : notoriété et avis produits.
QUELQUES EXEMPLES
14
Marque : Truffaut et le
programme des Jonquilles pour
Curie
Le programme : pour ce
programme national, des
blogueuses ambassadrices sont
sélectionnées à travers la France
pour se faire écho des opérations
en région sur leur blog.
Résultat : une communication
ciblée qui couvre toute la France.
Gain : notoriété et proximité.
QUELQUES EXEMPLES
15
Marque : Foire Européenne de
Strasbourg
Le programme : pour cet
événement local, trois blogueurs
locaux ont été sélectionnés pour
couvrir la Foire.
Résultat : une forte couverture
web de l’événement par des
acteurs locaux reconnus.
Gain : notoriété et visibilité live.
QUELQUES EXEMPLES
16
Marque : Région Franche Comté
Le programme : pour alimenter
et animer sa plateforme de
« fans » de la région, la Franche
Comté y intègre des blogueurs
régionaux.
Résultat : un gain de visibilité et
de crédibilité pour la plateforme
avec des intervenants connus et
reconnus pour leur amour de la
région.
Gain : notoriété et trafic.
QUELQUES EXEMPLES
17MERCI !
En espérant que cet ebook vous aura éclairé et inspiré, nous
sommes à votre disposition pour échanger et vous
accompagner dans la construction d’un programme de
blogueurs ambassadeurs sur mesure.
Sandrine Charpentier
Directrice
Sandrine.charpentier@scconseil.fr
01 41 40 19 90
SC Conseil
@SCCONSEIL
Google +/SC Conseil
NOUS SUIVRE
WWW.SCCONSEIL.FR

Más contenido relacionado

La actualidad más candente

Lingerie Française - Défilé 2017 - Recommandations
Lingerie Française - Défilé 2017 - RecommandationsLingerie Française - Défilé 2017 - Recommandations
Lingerie Française - Défilé 2017 - RecommandationsJulie Gutton
 
Présentation Wibsy DA
Présentation Wibsy DAPrésentation Wibsy DA
Présentation Wibsy DAGroupeWib
 
Présentation de nos offres en communication/marketing
Présentation de nos offres en communication/marketingPrésentation de nos offres en communication/marketing
Présentation de nos offres en communication/marketingLe Communicant
 
Création & Fabrication Publicitaire "NOUVELLES FORMES DE CRÉATION"
Création & Fabrication Publicitaire "NOUVELLES FORMES DE CRÉATION"Création & Fabrication Publicitaire "NOUVELLES FORMES DE CRÉATION"
Création & Fabrication Publicitaire "NOUVELLES FORMES DE CRÉATION"Citron Bien
 
PréSentation Bureau FrançAis
PréSentation Bureau FrançAisPréSentation Bureau FrançAis
PréSentation Bureau FrançAisWay to Blue
 
Assistant(e) social media manager BNP Paribas
Assistant(e) social media manager BNP ParibasAssistant(e) social media manager BNP Paribas
Assistant(e) social media manager BNP ParibasYulia Panevina
 
75 APPS AYANT LEVE AU MOINS 1 M€
75 APPS AYANT LEVE AU MOINS 1 M€75 APPS AYANT LEVE AU MOINS 1 M€
75 APPS AYANT LEVE AU MOINS 1 M€Jérôme Perani
 

La actualidad más candente (7)

Lingerie Française - Défilé 2017 - Recommandations
Lingerie Française - Défilé 2017 - RecommandationsLingerie Française - Défilé 2017 - Recommandations
Lingerie Française - Défilé 2017 - Recommandations
 
Présentation Wibsy DA
Présentation Wibsy DAPrésentation Wibsy DA
Présentation Wibsy DA
 
Présentation de nos offres en communication/marketing
Présentation de nos offres en communication/marketingPrésentation de nos offres en communication/marketing
Présentation de nos offres en communication/marketing
 
Création & Fabrication Publicitaire "NOUVELLES FORMES DE CRÉATION"
Création & Fabrication Publicitaire "NOUVELLES FORMES DE CRÉATION"Création & Fabrication Publicitaire "NOUVELLES FORMES DE CRÉATION"
Création & Fabrication Publicitaire "NOUVELLES FORMES DE CRÉATION"
 
PréSentation Bureau FrançAis
PréSentation Bureau FrançAisPréSentation Bureau FrançAis
PréSentation Bureau FrançAis
 
Assistant(e) social media manager BNP Paribas
Assistant(e) social media manager BNP ParibasAssistant(e) social media manager BNP Paribas
Assistant(e) social media manager BNP Paribas
 
75 APPS AYANT LEVE AU MOINS 1 M€
75 APPS AYANT LEVE AU MOINS 1 M€75 APPS AYANT LEVE AU MOINS 1 M€
75 APPS AYANT LEVE AU MOINS 1 M€
 

Destacado

L'impact du web 2.0 sur l’industrie du Tourisme
L'impact du web 2.0 sur l’industrie du Tourisme L'impact du web 2.0 sur l’industrie du Tourisme
L'impact du web 2.0 sur l’industrie du Tourisme SC Conseil
 
Tout ce que vous vouliez savoir sur Google
Tout ce que vous vouliez savoir sur GoogleTout ce que vous vouliez savoir sur Google
Tout ce que vous vouliez savoir sur GoogleOuriel Ohayon
 
Great Speakers Tell Stories
Great Speakers Tell StoriesGreat Speakers Tell Stories
Great Speakers Tell StoriesSlides That Rock
 
Un livret pour les enfants sur les sourires - A little children's book about ...
Un livret pour les enfants sur les sourires - A little children's book about ...Un livret pour les enfants sur les sourires - A little children's book about ...
Un livret pour les enfants sur les sourires - A little children's book about ...Freekidstories
 
Ciel joli conte de paulo coelho4
Ciel joli conte de paulo coelho4Ciel joli conte de paulo coelho4
Ciel joli conte de paulo coelho4Dominique Pongi
 
Taxe d'apprentissage : guide pratique 2012
Taxe d'apprentissage : guide pratique 2012Taxe d'apprentissage : guide pratique 2012
Taxe d'apprentissage : guide pratique 2012virginienaud
 
La place des fixies dans l’urbanisme
La place des fixies dans l’urbanismeLa place des fixies dans l’urbanisme
La place des fixies dans l’urbanismetobiasleuzinger
 
Article cc newsletter mai 2014
Article cc newsletter mai 2014Article cc newsletter mai 2014
Article cc newsletter mai 2014VisionduMonde
 
Spams et virus
Spams et virusSpams et virus
Spams et virusanaisruiz
 
Competitic - Choisir son nom de domaine - numerique en entreprise
Competitic - Choisir son nom de domaine - numerique en entrepriseCompetitic - Choisir son nom de domaine - numerique en entreprise
Competitic - Choisir son nom de domaine - numerique en entrepriseCOMPETITIC
 
B jpg promenade sur les bords de loire
B jpg promenade sur les bords de loireB jpg promenade sur les bords de loire
B jpg promenade sur les bords de loireDominique Pongi
 
Plataformas y redes sociales educativas
Plataformas y redes sociales educativasPlataformas y redes sociales educativas
Plataformas y redes sociales educativasdavidvillamil22
 

Destacado (20)

L'impact du web 2.0 sur l’industrie du Tourisme
L'impact du web 2.0 sur l’industrie du Tourisme L'impact du web 2.0 sur l’industrie du Tourisme
L'impact du web 2.0 sur l’industrie du Tourisme
 
Tout ce que vous vouliez savoir sur Google
Tout ce que vous vouliez savoir sur GoogleTout ce que vous vouliez savoir sur Google
Tout ce que vous vouliez savoir sur Google
 
Great Speakers Tell Stories
Great Speakers Tell StoriesGreat Speakers Tell Stories
Great Speakers Tell Stories
 
Ev gc-.animaux humains-
Ev gc-.animaux humains-Ev gc-.animaux humains-
Ev gc-.animaux humains-
 
Un livret pour les enfants sur les sourires - A little children's book about ...
Un livret pour les enfants sur les sourires - A little children's book about ...Un livret pour les enfants sur les sourires - A little children's book about ...
Un livret pour les enfants sur les sourires - A little children's book about ...
 
Ciel joli conte de paulo coelho4
Ciel joli conte de paulo coelho4Ciel joli conte de paulo coelho4
Ciel joli conte de paulo coelho4
 
Taxe d'apprentissage : guide pratique 2012
Taxe d'apprentissage : guide pratique 2012Taxe d'apprentissage : guide pratique 2012
Taxe d'apprentissage : guide pratique 2012
 
La place des fixies dans l’urbanisme
La place des fixies dans l’urbanismeLa place des fixies dans l’urbanisme
La place des fixies dans l’urbanisme
 
La rtf
La rtfLa rtf
La rtf
 
Article cc newsletter mai 2014
Article cc newsletter mai 2014Article cc newsletter mai 2014
Article cc newsletter mai 2014
 
Spams et virus
Spams et virusSpams et virus
Spams et virus
 
Mibbit
MibbitMibbit
Mibbit
 
Renovotel 3
Renovotel 3Renovotel 3
Renovotel 3
 
Competitic - Choisir son nom de domaine - numerique en entreprise
Competitic - Choisir son nom de domaine - numerique en entrepriseCompetitic - Choisir son nom de domaine - numerique en entreprise
Competitic - Choisir son nom de domaine - numerique en entreprise
 
Aeropostale pb
Aeropostale pbAeropostale pb
Aeropostale pb
 
B jpg promenade sur les bords de loire
B jpg promenade sur les bords de loireB jpg promenade sur les bords de loire
B jpg promenade sur les bords de loire
 
Présentation fedarena
Présentation fedarenaPrésentation fedarena
Présentation fedarena
 
E95 p-jp.--lemuguet
E95 p-jp.--lemuguetE95 p-jp.--lemuguet
E95 p-jp.--lemuguet
 
Peinturesurcailloux
PeinturesurcaillouxPeinturesurcailloux
Peinturesurcailloux
 
Plataformas y redes sociales educativas
Plataformas y redes sociales educativasPlataformas y redes sociales educativas
Plataformas y redes sociales educativas
 

Similar a Faire des blogueurs vos ambassadeurs (ebook)

Présentation pi batimat v2
Présentation pi batimat v2Présentation pi batimat v2
Présentation pi batimat v2Olivier Allardi
 
Communication online ivyagency
Communication online ivyagencyCommunication online ivyagency
Communication online ivyagencyivyagency
 
Communication online ivy agency
Communication online ivy agency Communication online ivy agency
Communication online ivy agency Virginie Bapaume
 
Linkedin pour les entreprises guide 2015
Linkedin pour les entreprises   guide 2015Linkedin pour les entreprises   guide 2015
Linkedin pour les entreprises guide 2015PlayApp
 
Servicedaccompagnementequitycrowd (1)
Servicedaccompagnementequitycrowd (1)Servicedaccompagnementequitycrowd (1)
Servicedaccompagnementequitycrowd (1)Dehorter Nicolas
 
Comment travailler efficacement avec les influenceurs pour une agence de voya...
Comment travailler efficacement avec les influenceurs pour une agence de voya...Comment travailler efficacement avec les influenceurs pour une agence de voya...
Comment travailler efficacement avec les influenceurs pour une agence de voya...Florie Thielin
 
Formation Social Media 2014
Formation Social Media  2014Formation Social Media  2014
Formation Social Media 2014Guillaume Eouzan
 
Place marketing trend_2014_tendances-nouvellles_pratiques_j_gayet
Place marketing trend_2014_tendances-nouvellles_pratiques_j_gayetPlace marketing trend_2014_tendances-nouvellles_pratiques_j_gayet
Place marketing trend_2014_tendances-nouvellles_pratiques_j_gayetJoel Gayet
 
dossier-franchises-final.pdf
dossier-franchises-final.pdfdossier-franchises-final.pdf
dossier-franchises-final.pdfMathieuChaudier
 
Optimiser ses campagnes facebook ads : conseils et retours d'expériences
Optimiser ses campagnes facebook ads : conseils et retours d'expériencesOptimiser ses campagnes facebook ads : conseils et retours d'expériences
Optimiser ses campagnes facebook ads : conseils et retours d'expériencesSocialMixCity
 
Conférence Infopresse : le cas Club Med
Conférence Infopresse  : le cas Club Med Conférence Infopresse  : le cas Club Med
Conférence Infopresse : le cas Club Med iProspect Canada
 
Infopresse Tourisme Mai2010
Infopresse Tourisme Mai2010Infopresse Tourisme Mai2010
Infopresse Tourisme Mai2010Alexandra Bonan
 
la communication digitale
la communication digitale la communication digitale
la communication digitale mariemmraihi
 
2011 09 29 smartphone et réseaux sociaux by Competitic
2011 09 29 smartphone et réseaux sociaux by Competitic2011 09 29 smartphone et réseaux sociaux by Competitic
2011 09 29 smartphone et réseaux sociaux by CompetiticCOMPETITIC
 
Trame webinar création communauté 3/3
Trame webinar création communauté 3/3Trame webinar création communauté 3/3
Trame webinar création communauté 3/3Neocamino
 
20170221 cédric debacq epicentre
20170221 cédric debacq epicentre20170221 cédric debacq epicentre
20170221 cédric debacq epicentreNeocamino
 
Les Stratégies Gagnantes Réseaux Sociaux pour 2023 - Webinar JumpStart -
Les Stratégies Gagnantes Réseaux Sociaux  pour 2023 - Webinar JumpStart - Les Stratégies Gagnantes Réseaux Sociaux  pour 2023 - Webinar JumpStart -
Les Stratégies Gagnantes Réseaux Sociaux pour 2023 - Webinar JumpStart - Julien Dereumaux
 
20170410 cédric debacq moulins
20170410 cédric debacq moulins20170410 cédric debacq moulins
20170410 cédric debacq moulinsNeocamino
 

Similar a Faire des blogueurs vos ambassadeurs (ebook) (20)

Présentation pi batimat v2
Présentation pi batimat v2Présentation pi batimat v2
Présentation pi batimat v2
 
Philippe Pinault, Fondateur et Directeur Associé, Blogspirit, pour Blogs-de-v...
Philippe Pinault, Fondateur et Directeur Associé, Blogspirit, pour Blogs-de-v...Philippe Pinault, Fondateur et Directeur Associé, Blogspirit, pour Blogs-de-v...
Philippe Pinault, Fondateur et Directeur Associé, Blogspirit, pour Blogs-de-v...
 
Communication online ivyagency
Communication online ivyagencyCommunication online ivyagency
Communication online ivyagency
 
Communication online ivy agency
Communication online ivy agency Communication online ivy agency
Communication online ivy agency
 
Linkedin pour les entreprises guide 2015
Linkedin pour les entreprises   guide 2015Linkedin pour les entreprises   guide 2015
Linkedin pour les entreprises guide 2015
 
Servicedaccompagnementequitycrowd (1)
Servicedaccompagnementequitycrowd (1)Servicedaccompagnementequitycrowd (1)
Servicedaccompagnementequitycrowd (1)
 
Comment travailler efficacement avec les influenceurs pour une agence de voya...
Comment travailler efficacement avec les influenceurs pour une agence de voya...Comment travailler efficacement avec les influenceurs pour une agence de voya...
Comment travailler efficacement avec les influenceurs pour une agence de voya...
 
Formation Social Media 2014
Formation Social Media  2014Formation Social Media  2014
Formation Social Media 2014
 
A14-Comment travailler avec les blogueurs
A14-Comment travailler avec les blogueursA14-Comment travailler avec les blogueurs
A14-Comment travailler avec les blogueurs
 
Place marketing trend_2014_tendances-nouvellles_pratiques_j_gayet
Place marketing trend_2014_tendances-nouvellles_pratiques_j_gayetPlace marketing trend_2014_tendances-nouvellles_pratiques_j_gayet
Place marketing trend_2014_tendances-nouvellles_pratiques_j_gayet
 
dossier-franchises-final.pdf
dossier-franchises-final.pdfdossier-franchises-final.pdf
dossier-franchises-final.pdf
 
Optimiser ses campagnes facebook ads : conseils et retours d'expériences
Optimiser ses campagnes facebook ads : conseils et retours d'expériencesOptimiser ses campagnes facebook ads : conseils et retours d'expériences
Optimiser ses campagnes facebook ads : conseils et retours d'expériences
 
Conférence Infopresse : le cas Club Med
Conférence Infopresse  : le cas Club Med Conférence Infopresse  : le cas Club Med
Conférence Infopresse : le cas Club Med
 
Infopresse Tourisme Mai2010
Infopresse Tourisme Mai2010Infopresse Tourisme Mai2010
Infopresse Tourisme Mai2010
 
la communication digitale
la communication digitale la communication digitale
la communication digitale
 
2011 09 29 smartphone et réseaux sociaux by Competitic
2011 09 29 smartphone et réseaux sociaux by Competitic2011 09 29 smartphone et réseaux sociaux by Competitic
2011 09 29 smartphone et réseaux sociaux by Competitic
 
Trame webinar création communauté 3/3
Trame webinar création communauté 3/3Trame webinar création communauté 3/3
Trame webinar création communauté 3/3
 
20170221 cédric debacq epicentre
20170221 cédric debacq epicentre20170221 cédric debacq epicentre
20170221 cédric debacq epicentre
 
Les Stratégies Gagnantes Réseaux Sociaux pour 2023 - Webinar JumpStart -
Les Stratégies Gagnantes Réseaux Sociaux  pour 2023 - Webinar JumpStart - Les Stratégies Gagnantes Réseaux Sociaux  pour 2023 - Webinar JumpStart -
Les Stratégies Gagnantes Réseaux Sociaux pour 2023 - Webinar JumpStart -
 
20170410 cédric debacq moulins
20170410 cédric debacq moulins20170410 cédric debacq moulins
20170410 cédric debacq moulins
 

Más de SC Conseil

Offre ereputation
Offre ereputationOffre ereputation
Offre ereputationSC Conseil
 
#LaFranceGeek - attitudes et consommation des français face aux nouvelles tec...
#LaFranceGeek - attitudes et consommation des français face aux nouvelles tec...#LaFranceGeek - attitudes et consommation des français face aux nouvelles tec...
#LaFranceGeek - attitudes et consommation des français face aux nouvelles tec...SC Conseil
 
PR Fabrik : relations presse et social media management pour start-up
PR Fabrik : relations presse et social media management pour start-upPR Fabrik : relations presse et social media management pour start-up
PR Fabrik : relations presse et social media management pour start-upSC Conseil
 
Panorama de la presse développement durable
Panorama de la presse développement durablePanorama de la presse développement durable
Panorama de la presse développement durableSC Conseil
 
Panorama presse britannique scconseil janv13
Panorama presse britannique scconseil janv13Panorama presse britannique scconseil janv13
Panorama presse britannique scconseil janv13SC Conseil
 
Twitter et les RP
Twitter et les RPTwitter et les RP
Twitter et les RPSC Conseil
 
Les blogs de marque
Les blogs de marqueLes blogs de marque
Les blogs de marqueSC Conseil
 
Revue de presse Theodora
Revue de presse TheodoraRevue de presse Theodora
Revue de presse TheodoraSC Conseil
 
Ebook social media pour entreprises novices
Ebook social media pour entreprises novicesEbook social media pour entreprises novices
Ebook social media pour entreprises novicesSC Conseil
 
Présentation de l'agence
Présentation de l'agencePrésentation de l'agence
Présentation de l'agenceSC Conseil
 

Más de SC Conseil (11)

Offre ereputation
Offre ereputationOffre ereputation
Offre ereputation
 
#LaFranceGeek - attitudes et consommation des français face aux nouvelles tec...
#LaFranceGeek - attitudes et consommation des français face aux nouvelles tec...#LaFranceGeek - attitudes et consommation des français face aux nouvelles tec...
#LaFranceGeek - attitudes et consommation des français face aux nouvelles tec...
 
PR Fabrik : relations presse et social media management pour start-up
PR Fabrik : relations presse et social media management pour start-upPR Fabrik : relations presse et social media management pour start-up
PR Fabrik : relations presse et social media management pour start-up
 
Panorama de la presse développement durable
Panorama de la presse développement durablePanorama de la presse développement durable
Panorama de la presse développement durable
 
Panorama presse britannique scconseil janv13
Panorama presse britannique scconseil janv13Panorama presse britannique scconseil janv13
Panorama presse britannique scconseil janv13
 
Twitter et les RP
Twitter et les RPTwitter et les RP
Twitter et les RP
 
Les blogs de marque
Les blogs de marqueLes blogs de marque
Les blogs de marque
 
Revue de presse Theodora
Revue de presse TheodoraRevue de presse Theodora
Revue de presse Theodora
 
L'influence
L'influenceL'influence
L'influence
 
Ebook social media pour entreprises novices
Ebook social media pour entreprises novicesEbook social media pour entreprises novices
Ebook social media pour entreprises novices
 
Présentation de l'agence
Présentation de l'agencePrésentation de l'agence
Présentation de l'agence
 

Faire des blogueurs vos ambassadeurs (ebook)

  • 1. Tel : + 33 1 41 40 19 90 - e-mail : contact@scconseil.fr #SC CONSEIL RELATIONS PUBLICS BRAND CONTENT SOCIAL MEDIA # SUIVEZ NOTRE ACTUALITE www.scconseil.fr Facebook Twitter
  • 2. MAI 2014 LES BLOGUEURS AMBASSADEURS COMMENT INTEGRER LES BLOGUEURS EN TANT QU’AMBASSADEURS DANS VOTRE STRATEGIE DE COMMUNICATION ONLINE ?
  • 3. 3 Aujourd’hui, on en compte près de 143 890 000 à travers le monde. LES BLOGUEURS AMBASSADEURS Source : Technorati
  • 4. 4 En France, on estime ce chiffre à 15-20 millions (hors Skyblog) en 2010 LES BLOGUEURS AMBASSADEURS Source : Journal du Net
  • 5. LES BLOGUEURS AMBASSADEURS 5 … regroupant 35 millions de visiteurs uniques par mois (non dédupliqués). Source : Journal du Net
  • 6. 6 # LES SUJETS LES PLUS REPANDUS SUR LA BLOGOSPHERE FRANCAISE ? Source : Enquête Blogosphérique NWE 2011 LES BLOGUEURS AMBASSADEURS
  • 7. 7 # PORTRAIT ROBOT DU BLOGUEUR EN FRANCE Le blogueur « type » est un jeune garçon, qui a fait des études et venant d’un milieu assez aisé. 67 % des blogueurs sont des hommes. 40 % des blogueurs ont fait des études supérieures 68 % des blogueurs déclarent y passer plus de 2h / jour 49 % exercent une activité salariée 49% ont moins de 1 000 visiteurs uniques par mois 64% ne tirent aucun revenu de leur blog 2% vivent de leurs activités 2.0 Source : Enquête Blogosphérique NWE 2011 LES BLOGUEURS AMBASSADEURS
  • 8. 8 Mais comment, lorsqu’on est une marque, intégrer ces influenceurs dans vos plans de communication ? Plusieurs solutions existent (du billet sponsorisé, au concours en passant par les événements dédiés), mais intéressons-nous aujourd’hui aux actions plus pérennes et créant de la valeur dans le temps : « les programmes ambassadeurs ». LES BLOGUEURS AMBASSADEURS # BLOGUEURS ET MARQUES
  • 9. 9 # QU’EST-CE QU’UN PROGRAMME AMBASSADEURS ? A la différence d’un dispositif de masse via ou d’une action ponctuelle, il s’agit d’établir les fondements d’un programme sur-mesure, engageant, et bénéfiques tant pour les blogs partenaires que pour la présence online de la marque. Une sélection affinitaire de blogs est faite pour détecter ceux qui en partagent les valeurs et sauront valoriser les messages de la marque dans le long terme. Ils sont ensuite engagés dans une démarche humaine, valorisante, mutuellement bénéfique et enrichissante. EN BREF : une relation pérenne, constructive et valorisante avec des blogueurs ambassadeurs choisis en fonction des valeurs de la marque. LES BLOGUEURS AMBASSADEURS
  • 10. 10 # LES BENEFICES D’UN PROGRAMME AMBASSADEURS LES BLOGUEURS AMBASSADEURS  Des partenariats de qualité avec des blogueurs ciblés et définis en fonction de leurs valeurs en affinité avec la marque ;  Des relations et possibilités d’échanges nourries dans le temps ;  Un discours engagé construit avec les ambassadeurs ;  Une communication autour de la marque avec bienveillance et proximité.
  • 11. 11 Marque : Quinny Le programme : recrutement de 5 blogueuses ambassadrices partenaires, en affinité avec le positionnement de la marque pour relayer les messages de la marque au long de l’année. Résultat : des partenaires fidèles, influentes et prescriptrices qui ont notamment permis le recrutement grâce à un casting sur leur blog de 20 parents ambassadeurs à l’année sur le blog dédié des Quinny Reporters. Gain : notoriété et relationnel. QUELQUES EXEMPLES
  • 12. 12 Marque : Une Beauty Le programme : les blogueuses ambassadrices sélectionnées reçoivent chacune un programme et une sélection de produits qui leur correspondent afin d’en devenir l’égérie sur le web. Résultat : une communication « vraie », proche des consommatrices avec des égéries proche d’elles : les blogueuses ambassadrices, présentes sur le blog jusque sur le site e- commerce. Gain : notoriété et proximité. QUELQUES EXEMPLES
  • 13. 13 Marque : Nivéa Le programme : les blogueuses ambassadrices sélectionnées reçoivent une sélection et des informations ciblées dont elles font écho sur leur blog. Résultat : une communication ciblée au long de l’année par des blogueuses beauté influentes et affinitaires. Gain : notoriété et avis produits. QUELQUES EXEMPLES
  • 14. 14 Marque : Truffaut et le programme des Jonquilles pour Curie Le programme : pour ce programme national, des blogueuses ambassadrices sont sélectionnées à travers la France pour se faire écho des opérations en région sur leur blog. Résultat : une communication ciblée qui couvre toute la France. Gain : notoriété et proximité. QUELQUES EXEMPLES
  • 15. 15 Marque : Foire Européenne de Strasbourg Le programme : pour cet événement local, trois blogueurs locaux ont été sélectionnés pour couvrir la Foire. Résultat : une forte couverture web de l’événement par des acteurs locaux reconnus. Gain : notoriété et visibilité live. QUELQUES EXEMPLES
  • 16. 16 Marque : Région Franche Comté Le programme : pour alimenter et animer sa plateforme de « fans » de la région, la Franche Comté y intègre des blogueurs régionaux. Résultat : un gain de visibilité et de crédibilité pour la plateforme avec des intervenants connus et reconnus pour leur amour de la région. Gain : notoriété et trafic. QUELQUES EXEMPLES
  • 17. 17MERCI ! En espérant que cet ebook vous aura éclairé et inspiré, nous sommes à votre disposition pour échanger et vous accompagner dans la construction d’un programme de blogueurs ambassadeurs sur mesure. Sandrine Charpentier Directrice Sandrine.charpentier@scconseil.fr 01 41 40 19 90 SC Conseil @SCCONSEIL Google +/SC Conseil NOUS SUIVRE WWW.SCCONSEIL.FR