Comment aller plus loin dans les relations entre votre marque et ses blogueurs d'influence ? Afin de renforcer vos relations avec ceux-ci et vos publics online, intégrez-les dans de véritables programmes ambassadeurs à long terme pour des relations mutuellement bénéfiques.
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2. MAI 2014
LES BLOGUEURS AMBASSADEURS
COMMENT INTEGRER LES BLOGUEURS EN TANT
QU’AMBASSADEURS DANS VOTRE STRATEGIE
DE COMMUNICATION ONLINE ?
3. 3
Aujourd’hui, on en compte près de
143 890 000 à travers le monde.
LES BLOGUEURS AMBASSADEURS
Source : Technorati
4. 4
En France, on estime ce chiffre à 15-20 millions
(hors Skyblog) en 2010
LES BLOGUEURS AMBASSADEURS
Source : Journal du Net
5. LES BLOGUEURS AMBASSADEURS 5
… regroupant 35 millions
de visiteurs uniques
par mois (non dédupliqués).
Source : Journal du Net
6. 6
# LES SUJETS LES PLUS REPANDUS SUR LA
BLOGOSPHERE FRANCAISE ?
Source : Enquête Blogosphérique NWE 2011
LES BLOGUEURS AMBASSADEURS
7. 7
# PORTRAIT ROBOT DU BLOGUEUR EN FRANCE
Le blogueur « type » est un jeune garçon, qui a fait des études et venant d’un
milieu assez aisé.
67 % des blogueurs sont des hommes.
40 % des blogueurs ont fait des études supérieures
68 % des blogueurs déclarent y passer plus de 2h / jour
49 % exercent une activité salariée
49% ont moins de 1 000 visiteurs uniques par mois
64% ne tirent aucun revenu de leur blog
2% vivent de leurs activités 2.0
Source : Enquête Blogosphérique NWE 2011
LES BLOGUEURS AMBASSADEURS
8. 8
Mais comment, lorsqu’on est une marque, intégrer ces influenceurs dans
vos plans de communication ?
Plusieurs solutions existent (du billet sponsorisé, au concours en passant par
les événements dédiés), mais intéressons-nous aujourd’hui aux actions plus
pérennes et créant de la valeur dans le temps :
« les programmes ambassadeurs ».
LES BLOGUEURS AMBASSADEURS
# BLOGUEURS ET MARQUES
9. 9
# QU’EST-CE QU’UN PROGRAMME
AMBASSADEURS ?
A la différence d’un dispositif de masse via ou d’une action ponctuelle, il s’agit
d’établir les fondements d’un programme sur-mesure, engageant, et
bénéfiques tant pour les blogs partenaires que pour la présence online de la
marque.
Une sélection affinitaire de blogs est faite pour détecter ceux qui en
partagent les valeurs et sauront valoriser les messages de la marque dans le
long terme. Ils sont ensuite engagés dans une démarche humaine, valorisante,
mutuellement bénéfique et enrichissante.
EN BREF :
une relation pérenne, constructive et valorisante
avec des blogueurs ambassadeurs choisis
en fonction des valeurs de la marque.
LES BLOGUEURS AMBASSADEURS
10. 10
# LES BENEFICES D’UN PROGRAMME
AMBASSADEURS
LES BLOGUEURS AMBASSADEURS
Des partenariats de qualité avec des
blogueurs ciblés et définis en
fonction de leurs valeurs en affinité
avec la marque ;
Des relations et possibilités
d’échanges nourries dans le temps ;
Un discours engagé construit avec
les ambassadeurs ;
Une communication autour de la
marque avec bienveillance et
proximité.
11. 11
Marque : Quinny
Le programme : recrutement de
5 blogueuses ambassadrices
partenaires, en affinité avec le
positionnement de la marque
pour relayer les messages de la
marque au long de l’année.
Résultat : des partenaires fidèles,
influentes et prescriptrices qui ont
notamment permis le recrutement
grâce à un casting sur leur blog de
20 parents ambassadeurs à
l’année sur le blog dédié des
Quinny Reporters.
Gain : notoriété et relationnel.
QUELQUES EXEMPLES
12. 12
Marque : Une Beauty
Le programme : les blogueuses
ambassadrices sélectionnées
reçoivent chacune un programme
et une sélection de produits qui
leur correspondent afin d’en
devenir l’égérie sur le web.
Résultat : une communication
« vraie », proche des
consommatrices avec des égéries
proche d’elles : les blogueuses
ambassadrices, présentes sur le
blog jusque sur le site e-
commerce.
Gain : notoriété et proximité.
QUELQUES EXEMPLES
13. 13
Marque : Nivéa
Le programme : les blogueuses
ambassadrices sélectionnées
reçoivent une sélection et des
informations ciblées dont elles
font écho sur leur blog.
Résultat : une communication
ciblée au long de l’année par des
blogueuses beauté influentes et
affinitaires.
Gain : notoriété et avis produits.
QUELQUES EXEMPLES
14. 14
Marque : Truffaut et le
programme des Jonquilles pour
Curie
Le programme : pour ce
programme national, des
blogueuses ambassadrices sont
sélectionnées à travers la France
pour se faire écho des opérations
en région sur leur blog.
Résultat : une communication
ciblée qui couvre toute la France.
Gain : notoriété et proximité.
QUELQUES EXEMPLES
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Marque : Foire Européenne de
Strasbourg
Le programme : pour cet
événement local, trois blogueurs
locaux ont été sélectionnés pour
couvrir la Foire.
Résultat : une forte couverture
web de l’événement par des
acteurs locaux reconnus.
Gain : notoriété et visibilité live.
QUELQUES EXEMPLES
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Marque : Région Franche Comté
Le programme : pour alimenter
et animer sa plateforme de
« fans » de la région, la Franche
Comté y intègre des blogueurs
régionaux.
Résultat : un gain de visibilité et
de crédibilité pour la plateforme
avec des intervenants connus et
reconnus pour leur amour de la
région.
Gain : notoriété et trafic.
QUELQUES EXEMPLES
17. 17MERCI !
En espérant que cet ebook vous aura éclairé et inspiré, nous
sommes à votre disposition pour échanger et vous
accompagner dans la construction d’un programme de
blogueurs ambassadeurs sur mesure.
Sandrine Charpentier
Directrice
Sandrine.charpentier@scconseil.fr
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