PRIMARY BRAND 2007 RACIONAL Y DESARROLLO DE CONCEPTOS CREATIVOS Octubre 13, 2006
2003 / 2006 PROMESA DE MARCA ASOCIADA  A LA NUEVA LÍNEA DE PRODUCTOS NECESIDAD DE INSTALAR LA IDEA DE  CAMBIO 2007... ENVE...
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MUNDO EFÍMERO DISFRUTAR EL MOMENTO MUNDO COMPLEJO <ul><ul><li>MUNDO SIMPLE </li></ul></ul>
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DISFRUTAR EL MOMENTO SIMPLE & COMPLEJO ADN AUTÉNTICO PASIÓN CERCANO CERCANO EXCITANTE JOVEN CONSTRUIR REFORZAR ASOCIAR VAL...
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  1. 1. PRIMARY BRAND 2007 RACIONAL Y DESARROLLO DE CONCEPTOS CREATIVOS Octubre 13, 2006
  2. 2. 2003 / 2006 PROMESA DE MARCA ASOCIADA A LA NUEVA LÍNEA DE PRODUCTOS NECESIDAD DE INSTALAR LA IDEA DE CAMBIO 2007... ENVENJECIMIENTO PROGRESIVO DE LOS MODELOS NUEVO CYCLING PLAN EN PROCESO CAMBIÓ EL CONTEXTO GLOBAL Y LA FORMA EN QUE LA GENTE SE RELACIONA CON LAS MARCAS FUERTE PRESIÓN COMPETITIVA
  3. 3. OBJETIVOS FORTALECER LA IMAGEN PRIMARIA DE FORD EN ESTA NUEVA ETAPA ACTUALIZAR LA PROMESA DE MARCA DE ACUERDO AL NUEVO CONTEXTO REFORZAR VALORES ACTUALES Y CONSTRUIR VALORES NUEVOS
  4. 5. ¿ CUÁL ES EL PUNTO DE VISTA FORD ? MUNDO EFÍMERO MUNDO COMPLEJO MUNDO INDIVIDUAL MUNDO DESCREIDO MUNDO MIX MUNDO DINÁMICO MUNDO PLACER MUNDO IMAGINARIO MUNDO DISCONTINUO DAY ONE
  5. 6. MUNDO EFIMERO MUNDO COMPLEJO MUNDO INDIVIDUAL MUNDO DESCREIDO DISFRUTAR EL MOMENTO MUNDO SIMPLE CONECTAR GENTE IR DE FRENTE ¿ CUÁL ES EL PUNTO DE VISTA DE LA GENTE ? RESEARCH
  6. 7. MUNDO EFÍMERO DISFRUTAR EL MOMENTO MUNDO COMPLEJO <ul><ul><li>MUNDO SIMPLE </li></ul></ul>
  7. 8. MUNDO EFÍMERO La vida es camino hecho de momentos únicos e irrepetibles. A veces vamos tan rápido que no se puede mirar el paisaje A veces hay que bajar un cambio Parar un instante y mirar las cosas de otra manera Todo cambia, nada es para siempre Hay que vivir cada momento como si fuera el último, como si fuera el primero Lo único constante es el cambio. Nuestro entorno está en constante transformación. El futuro es incierto. Todo cambia, la tecnología cambia. Nuestras familias cambian y nosotros también. El tiempo pasa y transforma todo. Cada momento es irrepetible y a veces el ritmo de vida no nos permite disfrutarlo. DISFRUTAR EL MOMENTO <ul><li>Concepto integrados / indivisible </li></ul><ul><li>Implica DINAMISMO / VITALIDAD </li></ul><ul><li>VALORES: Honestidad, claridad sencillez, libertad, adaptación, saber </li></ul><ul><li>SENTIMIENTOS: Expectativa, calma, sensibilidad, satisfacción </li></ul><ul><li>Apela más al segmento más jóven (modernidad y adaptación al cambio ) </li></ul><ul><li>Lo complejo es atractivo y lo simple genera certeza. Funcionan juntos </li></ul><ul><li>“ Subir a la complejidad y disfrutarla” </li></ul><ul><li>Se vincula con “Disfrutar el momento” desde lo esencial y valor por disfrutar </li></ul><ul><li>Impactan desde lo emotivo frente a la vida o frente al mundo </li></ul><ul><li>Claridad, sencillez, libertad, saber </li></ul><ul><li>Nostalgia, evocación, felicidad, amor </li></ul><ul><li>Oportunidad de CAMBIO (= Ford) </li></ul><ul><li>No hay presión para cambiar </li></ul><ul><li>Conciencia de estar vivo </li></ul><ul><li>Renovación cotidiana </li></ul><ul><li>Apela más al segmento adulto </li></ul><ul><li>Implica disfrutar con intensidad (PASIÓN), racionalidad (SABER) y decisión (PODER) </li></ul><ul><li>“ Pequeña renovación de la vida cotidiana “ </li></ul>
  8. 9. MUNDO COMPLEJO A veces el mundo se vuelve muy complejo Un mundo más simple es un mundo mejor Cuando las cosas se ven simples: se ven mejor Las grandes ideas son ideas simples Lo simple siempre, siempre funciona Los sentimientos simples son los más fuertes Un mundo más simple es un mundo mejor MUNDO SIMPLE Vivimos en un mundo con demasiadas opciones Cada vez hay más variedad de gaseosas, yogures, productos, etc. para elegir Más páginas web y canales de televisión para ver Vivimos en un mundo con exceso de información donde cada vez más carteles, datos, correo basura Un mundo más confuso, saturado, más complejo <ul><li>Concepto integrados / indivisible </li></ul><ul><li>Implica DINAMISMO / VITALIDAD </li></ul><ul><li>VALORES: Honestidad, claridad sencillez, libertad, adaptación, saber </li></ul><ul><li>SENTIMIENTOS: Expectativa, calma, sensibilidad, satisfacción </li></ul><ul><li>Apela más al segmento más jóven (modernidad y adaptación al cambio ) </li></ul><ul><li>Lo complejo es atractivo y lo simple genera certeza. Funcionan juntos </li></ul><ul><li>“ Subir a la complejidad y disfrutarla” </li></ul><ul><li>Se vincula con “Disfrutar el momento” desde lo esencial y valor por disfrutar </li></ul><ul><li>Concepto integrados / indivisible </li></ul><ul><li>Lo complejo es atractivo y lo simple genera certeza. Funcionan juntos </li></ul><ul><li>Implica DINAMISMO / VITALIDAD </li></ul><ul><li>VALORES: Honestidad, claridad sencillez, libertad, adaptación, saber </li></ul><ul><li>SENTIMIENTOS: Expectativa, calma, sensibilidad, satisfacción </li></ul><ul><li>Apela más al segmento más jóven </li></ul><ul><li>“ Subir a la complejidad y disfrutarla” </li></ul><ul><li>Se vincula con “Disfrutar el momento” desde lo esencial y valor por disfrutar </li></ul>
  9. 10. DISFRUTAR EL MOMENTO SIMPLE & COMPLEJO ADN AUTÉNTICO PASIÓN CERCANO CERCANO EXCITANTE JOVEN CONSTRUIR REFORZAR ASOCIAR VALORES DE ÉPOCA VALORES MARCARIOS Espacio de relación la marca con el consumidor
  10. 11. DESAFÍO ENFATIZAR LA EVOLUCION DE LA MARCA ASOCIAR A FORD CON UNA IDEOLOGÍA SINTONIZAR LA MARCA CON VALORES DE ÉPOCA SER CREIBLES TONO EMOCIONAL. MOVILIZANTE. SIMPLE. CLARO. CREIBLE. JOVEN. GRANDE

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