SECEP's support to the establishment of the Serbian Furniture Cluster, Nis, May 13, 2011

1. DESIGN 3.0
LOCAL ACTION
IN A GLOBAL SCENARIO
Projekat za razvoj konkurentnosti i promociju izvoza
Projekat finansira Evropska unija
Evropska unija Република Србија
МИНИСТАРСТВО ЕКОНОМИЈЕ
И РЕГИОНАЛНОГ РАЗВОЈА
MIRKO TATTARINI - NIS - 13/05/2011
SLIDE

2. ME:
I’M A DESIGNER
PROFESSOR IN STRATEGIC DESIGN AT
FOUNDER OF LAGOS DESIGN STUDIOS
Projekat za razvoj konkurentnosti i promociju izvoza
Projekat finansira Evropska unija
Evropska unija Република Србија
МИНИСТАРСТВО ЕКОНОМИЈЕ
И РЕГИОНАЛНОГ РАЗВОЈА
MIRKO TATTARINI - NIS - 13/05/2011

3. SOME CLIENTS/PROJECTS:
CREATIVE SPACE SERBIA - SIEPA
EUROPEAN SPACE AGENCY
BRITISH AMERICAN TOBACCO
ASTON MARTIN INTERIORS
ICE - ITALIAN FOREIGN TRADE INSTITUTE
BIANCHINI&CAPPONI
EGIZIA
DESIGN APPARAT
LIGNA GROUP
INTERCONTINENTAL HOTELS
FORMITALIA LUXURY GROUP
ENGINEERING
MEDITERRANEAN INSTITUTE
... AND OTHERS Projekat za razvoj konkurentnosti i promociju izvoza
Projekat finansira Evropska unija
Evropska unija Република Србија
МИНИСТАРСТВО ЕКОНОМИЈЕ
И РЕГИОНАЛНОГ РАЗВОЈА
MIRKO TATTARINI - NIS - 13/05/2011

4. WE DO LIVE TIMES OF
UNCERTAINTY
Projekat za razvoj konkurentnosti i promociju izvoza
Projekat finansira Evropska unija
Evropska unija Република Србија
МИНИСТАРСТВО ЕКОНОМИЈЕ
И РЕГИОНАЛНОГ РАЗВОЈА
MIRKO TATTARINI - NIS - 13/05/2011

5. GLOBAL SCENARIO:
- THE GLOBAL FINANCIAL TRANSFORMATION (POST CRISIS)
- A NEW MULTILATERAL WORLD BALANCE (ORDER?) OF POWER
- AWARENESS OF ENVIRONMENTAL AND SOCIAL ISSUES
- THE MERGING OF MECHANICISTIC AND DIGITAL PARADIGMS
THE CONTEMPORARY SCENARIO IS POSING NEW DEMANDS AND
QUESTIONS AS WELL AS OFFERING NEW OPPORTUNITIES TO
DESIGN BUSINESS, DESIGN EDUCATION AND DESIGN RESEARCH.
Projekat za razvoj konkurentnosti i promociju izvoza
Projekat finansira Evropska unija
Evropska unija Република Србија
МИНИСТАРСТВО ЕКОНОМИЈЕ
И РЕГИОНАЛНОГ РАЗВОЈА
MIRKO TATTARINI - NIS - 13/05/2011

6. GLOBAL TOPICS:
- SUSTAINABILITY
“OPPORTUNITY MEETS NECESSITY”
IN OTHER WORDS...
“THE PROFIT RATIONALE MEETS SUSTAINABILITY”
- LOCAL ACTIONS AND GLOBAL AWARENESS
- INFORMATION (TECHNOLOGIES)
• THE INTERNET OF THINGS
- PARADIGM SHIFT ON MATERIALISTIC CULTURE
Projekat za razvoj konkurentnosti i promociju izvoza
Projekat finansira Evropska unija
Evropska unija Република Србија
МИНИСТАРСТВО ЕКОНОМИЈЕ
И РЕГИОНАЛНОГ РАЗВОЈА
MIRKO TATTARINI - NIS - 13/05/2011

7. WHY
DESIGN 3.0:
1.0 THE DESIGN OF MECHANICS, OF THE
ENVIRONMENT AS “OTHER” THAN HUMAN/
INDIVIDUAL
2.0 THE DESIGN OF ELECTRONICS, OF
COMMUNICATION, OF INCORPOREAL
3.0 THE DESIGN OF CONVERGENCY,
OF MAN-OBJECT INTERACTION
OF OBJECT-OBJECT INTERACTION
Projekat za razvoj konkurentnosti i promociju izvoza
Projekat finansira Evropska unija
Evropska unija Република Србија
МИНИСТАРСТВО ЕКОНОМИЈЕ
И РЕГИОНАЛНОГ РАЗВОЈА
MIRKO TATTARINI - NIS - 13/05/2011

8. DESIGN 3.0:
• SUSTAINABILITY
• INTERNET OF THINGS
• UBIQUITOUS COMPUTING
Projekat za razvoj konkurentnosti i promociju izvoza
Projekat finansira Evropska unija
Evropska unija Република Србија
МИНИСТАРСТВО ЕКОНОМИЈЕ
И РЕГИОНАЛНОГ РАЗВОЈА
MIRKO TATTARINI - NIS - 13/05/2011

9. ON SUSTAINABILITY #1
IT BECOMES MORE AND MORE NECESSARY SO
TO RE-THINK THE PARABOLA
OF OUR RELATION
WITH OBJECTS
A NEW QUALITY:
GOODS WHICH ENTIRE LIFE CYCLE
- FROM CREATION TO DE-ACTIVATION TO RECYCLE -
IS DESIGNED.
products to be exported -NOT WAISTED- in the future
Projekat za razvoj konkurentnosti i promociju izvoza
Projekat finansira Evropska unija
Evropska unija Република Србија
МИНИСТАРСТВО ЕКОНОМИЈЕ
И РЕГИОНАЛНОГ РАЗВОЈА
MIRKO TATTARINI - NIS - 13/05/2011

10. ON SUSTAINABILITY #2
THE PRODUCT-CYCLE BECOMES:
• DESIRE/NECESSITY,
• CONCEPTION,
• ORDER/TRANSACTION,
• PRODUCTION,
• DELIVERY,
• FUTURE DEVELOPMENT,
• UPDATE,
• DE-ACTIVATION,
• RE-INTEGRATION ON THE MANUFACTURING CYCLE
Projekat za razvoj konkurentnosti i promociju izvoza
Projekat finansira Evropska unija
Evropska unija Република Србија
МИНИСТАРСТВО ЕКОНОМИЈЕ
И РЕГИОНАЛНОГ РАЗВОЈА
MIRKO TATTARINI - NIS - 13/05/2011

11. ON THE
INTERNET OF THINGS
AN INEDITED
LEVEL OF
INTERACTION
Projekat za razvoj konkurentnosti i promociju izvoza
Projekat finansira Evropska unija
Evropska unija Република Србија
МИНИСТАРСТВО ЕКОНОМИЈЕ
И РЕГИОНАЛНОГ РАЗВОЈА
MIRKO TATTARINI - NIS - 13/05/2011

12. ON UBIQUITOUS COMPUTING
INTELLIGENT/REACTIVE
ENVIRONMENT
Projekat za razvoj konkurentnosti i promociju izvoza
Projekat finansira Evropska unija
Evropska unija Република Србија
МИНИСТАРСТВО ЕКОНОМИЈЕ
И РЕГИОНАЛНОГ РАЗВОЈА
MIRKO TATTARINI - NIS - 13/05/2011

13. THESE ARE
REVOLUTIONARY
SPURS SUSTAINABILITY
STARTING FROM
GOING TO TECHNOLOGY
ACTING LOCALLY
BEING AWARE OF GLOBAL MARKETS:
BEING ETHIC AND STRATEGIC
Projekat za razvoj konkurentnosti i promociju izvoza
Projekat finansira Evropska unija
Evropska unija Република Србија
МИНИСТАРСТВО ЕКОНОМИЈЕ
И РЕГИОНАЛНОГ РАЗВОЈА
MIRKO TATTARINI - NIS - 13/05/2011

14. WE HAVE THE CHANCE
TO WRITE
A NEW HISTORY OF DESIGN
NOT BASED ANYMORE ON
WESTERN WELFARE
BUT ON DIFFERENT VALUES
AND A REVISED METHODOLOGY
Projekat za razvoj konkurentnosti i promociju izvoza
Projekat finansira Evropska unija
Evropska unija Република Србија
МИНИСТАРСТВО ЕКОНОМИЈЕ
И РЕГИОНАЛНОГ РАЗВОЈА
MIRKO TATTARINI - NIS - 13/05/2011

15. DESIGN HAS SHIFTED
FROM AUTHORIAL DISCIPLINE
TO STRATEGIC DISCIPLINE
Projekat za razvoj konkurentnosti i promociju izvoza
Projekat finansira Evropska unija
Evropska unija Република Србија
МИНИСТАРСТВО ЕКОНОМИЈЕ
И РЕГИОНАЛНОГ РАЗВОЈА
MIRKO TATTARINI - NIS - 13/05/2011

16. STRATEGIC DESIGN
IS DIFFERENT THAN THE CLASSICAL
PRODUCT OR COMMUNICATION DESIGN
IN ENLARGING ITS ACTION
TO THE PRODUCT SYSTEM AND TO SERVICES
THAT, ON THE WHOLE
ANSWER TO A DEMAND,
SOMETIMES YET UNEXPRESSED.
Projekat za razvoj konkurentnosti i promociju izvoza
Projekat finansira Evropska unija
Evropska unija Република Србија
МИНИСТАРСТВО ЕКОНОМИЈЕ
И РЕГИОНАЛНОГ РАЗВОЈА
MIRKO TATTARINI - NIS - 13/05/2011

17. BY A STRATEGIC APPROACH
DESIGN BEGINS IN IDENTIFYING A
CONCEPT
CONCEPT DESIGN INDICATES
'THE INVENTION OF SENSE', OF A MEANING
WHERE STARTS
EVERY ACTION OF DESIGN AND CONSTRUCTION
A CONCEPT GIVE DEPTH TO ANY PROJECT
ANY PROJECT DESERVES DEPHT
Projekat za razvoj konkurentnosti i promociju izvoza
Projekat finansira Evropska unija
Evropska unija Република Србија
МИНИСТАРСТВО ЕКОНОМИЈЕ
И РЕГИОНАЛНОГ РАЗВОЈА
MIRKO TATTARINI - NIS - 13/05/2011

18. DESIGN DEAL WITH
BEHAVIOURS.
ON SHAPE EVERYTHING IS
SAID ALREADY
DO WE REALLY NEED NEW CHAIRS?
1957 1951 1952 1955
Projekat za razvoj konkurentnosti i promociju izvoza
Projekat finansira Evropska unija
Evropska unija Република Србија
МИНИСТАРСТВО ЕКОНОМИЈЕ
И РЕГИОНАЛНОГ РАЗВОЈА
MIRKO TATTARINI - NIS - 13/05/2011

19. NOTES FOR A ROAD-MAP:
➡ANALYSE THE CONTEXT
➡BUILD AWARENESS
➡BUILD AN IDENTITY
➡BE AWARE OF NEW TECHNOLOGIES
➡OPERATES IN INTEGRITY
➡LOOK DOMESTIC
➡BUILD UP VISIBILITY
➡NETWORKING (TO REACH THE CRITICAL MASS)
➡OPEN TO MARKETS ➡FIND YOUR PLACE
➡BE ETHIC AND STRATEGIC
Projekat za razvoj konkurentnosti i promociju izvoza
Projekat finansira Evropska unija
Evropska unija Република Србија
МИНИСТАРСТВО ЕКОНОМИЈЕ
И РЕГИОНАЛНОГ РАЗВОЈА
MIRKO TATTARINI - NIS - 13/05/2011

20. THE MARKET OFFERS:
COMPLEXITY+COMPETITION+CAGE-CONTRACTS
OUR KEYWORDS:
•DESIGN
•BRANDING
•CRITICAL MASS CLUSTER
Projekat za razvoj konkurentnosti i promociju izvoza
Projekat finansira Evropska unija
Evropska unija Република Србија
МИНИСТАРСТВО ЕКОНОМИЈЕ
И РЕГИОНАЛНОГ РАЗВОЈА
MIRKO TATTARINI - NIS - 13/05/2011

21. THEN NEVER FORGET AN
ETHERNAL INSPIRATION:
QUALITY
AND MAKE IT AN OBSESSION
Projekat za razvoj konkurentnosti i promociju izvoza
Projekat finansira Evropska unija
Evropska unija Република Србија
МИНИСТАРСТВО ЕКОНОМИЈЕ
И РЕГИОНАЛНОГ РАЗВОЈА
MIRKO TATTARINI - NIS - 13/05/2011

22. “QUALITY IT’S NOT TO DECORATE SUBJECTS AND
OBJECTS JUST LIKE A CHRISTMAS TREE.
IT MUST BE THEIR SOURCE, THE PINE FROM WHICH
THE TREE BIRTH”
“ZEN AND THE ART OF MOTORCYCLE MAINTAINANCE”, ROBERT M. PIRSIG
FIRST ROUND.
THANKS,
MIRKO
Projekat za razvoj konkurentnosti i promociju izvoza
Projekat finansira Evropska unija
Evropska unija Република Србија
МИНИСТАРСТВО ЕКОНОМИЈЕ
И РЕГИОНАЛНОГ РАЗВОЈА
MIRKO TATTARINI - NIS - 13/05/2011