Este seminario tratará de dar un punto de vista diferente a lo que es una migración SEO estándar. Cuando se trata de un negocio de gran volumen, las propuestas de optimización para buscadores deben ser capaces de adaptarse a los requerimientos de otras áreas de negocio. De esta forma, se deberá priorizar sobre qué factores SEO son críticos para un lanzamiento y cuáles deben ser postpuestos (y planificados dentro de la estrategia), para más adelante. Y todo esto mostrado sobre un caso real 100%, con 8 dominios internacionales de la cadena hotelera NH Hoteles.
Ponente: Sergio Simarro
9. NH Hoteles en cifras
1 364 hoteles
2
3
4
28 países
18.000 trabajadores de 134 nacionalidades
Empresa IBEX 35
5 2ª cadena hotelera de España (Hosteltur)
http://www.hosteltur.com/110520_ranking-hosteltur-cadenas-hoteleras-2013.html
Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles
10. La migración de NH Hoteles en cifras
8 dominios: .es .com .de .fr .it .nl .pt .ru
Más de 100 dominios adicionales:
marcas, nombres de hotel, etc.
Cambio de IP, servidor, motor de reservas
Equipo interno: SEO, Contenidos, TI,
Business Units (Italia, Benelux, España y
Portugal, Central Europe)
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1
2
3
4
5 Equipo externo: desarrollo CMS, diseño+UX,
SEO, AKAMAI, etc.
13. Arquitectura Web: propuestas
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Estrategia
Diferentes propuestas de arquitectura Web.
Pros y contras de cada modelo propuesto.
Equipos implicados.
Evaluación de coste y tiempo.
14. Arquitectura Web: decisión final
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Estrategia
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15. Requerimientos de Gestor de Contenidos
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Estrategia
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16. Requerimientos de Gestor de Contenidos
http://www.animoo.es/blog/596-si-usas-ajax-puedes-posicionar-en-buscadores-edicion-2013
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Estrategia
17. Planificación
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Estrategia
Planificación “planificada” y no infinita.
100% validada para negocios críticos.
Considerando: fechas inamovibles, períodos vacacionales, los viernes.
SIEMPRE vamos a trabajar cada nuevo lanzamiento sobre una versión
corregida (programación, documentos de redirecciones, etc.).
20. Auditoría SEO
Perfil de enlaces
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21. Auditoría SEO
Perfil de enlaces
Con la importancia que se está
dando hoy en día al factor social y
el conocimiento de que las
“menciones sociales” no son
transferidas en un cambio de URL
(mediante 301), es importante
conocer la importancia de estas en
sitios Web de gran impacto social
para actuar ante una caída en el
tráfico tras la migración.
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22. Auditoría SEO
Perfil de enlaces
Nos comparamos entre nosotros y también con la competencia.
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25. Auditoría SEO
Testing Mobile
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26. Auditoría SEO
Testing Mobile
Propuesta de Arquitectura reducida.
Títulos y descripciones personalizadas.
Tabla de redirecciones 301.
Corrección de errores GWT.
Corrección de equivalencias
Mobile/Desktop.
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27. Auditoría SEO
Reducción errores Desktop.
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http://m.nh-hoteles.es
Testing Mobile
Indexación Mobile sin errores.
Validación futura Arquitectura.
Incremento de la conversión.
Correspondencia
Desktop/Mobile.
29. SEO Técnico
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http://www.nh-hoteles.es
Diseño Web
30. SEO Técnico
Diseño Web
http://www.nh-hoteles.es/nh/es/hoteles/espana/madrid/nh-collection-madrid-palacio-de-tepa.html
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31. SEO Técnico
Diseño Web
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32. SEO Técnico
Diseño Web
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35. SEO Técnico
Onpage
Etiquetado HTML5 optimizado.
Títulos y descripciones únicos (pero no
optimizados 100%).
Microformatos.
Arquitectura Fichas de Hotel.
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37. SEO Técnico
Onpage
Etiquetado HTML5 optimizado y validado.
Títulos y descripciones únicos (pero no
optimizados 100%).
Microformatos.
Arquitectura Fichas de Hotel.
Diferente página para cada contenido.
Contenido único no proporcionado a metabuscadores.
Traducciones entregadas con el gestor de contenidos (agencia externa).
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38. Matt, ¿qué más quieres que
hagamos para ser la cadena
de Hoteles número 1?
42. SEO +Técnico
Entornos de trabajo
Pre-producción
(staging)
Live oculto
(new server)
Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles
Live
Entorno en pruebas donde se validan las
implementaciones realizadas por el equipo de
desarrollo.
Acceso por IP. Cuidado con no indexar.
43. SEO +Técnico
Entornos de trabajo
Pre-producción
(staging)
Live oculto
(new server)
Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles
Live
Entorno real oculto (nuevo servidor), visible
únicamente conociendo su dirección IP.
Acceso con modificación del fichero hosts.
44. SEO +Técnico
Entornos de trabajo
Pre-producción
(staging)
Live oculto
(new server)
Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles
Live
Entorno real visible para todo el mundo.
45. SEO +Técnico
Arquitectura Web
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46. SEO +Técnico
Arquitectura Web
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47. SEO +Técnico
Arquitectura Web
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49. Todo buen SEO debe tener su
tabla (de redirecciones 301)
50. SEO +Técnico Gurú Edition
Tabla de redirecciones 301
Rastreador
Google Webmaster Tools (errores + enlaces).
Google Webmaster Tools Mobile.
Analítica Web (Omniture).
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51. SEO +Técnico Gurú Edition
Tabla de redirecciones 301
2 niveles de redirecciones.
1 único documento adaptado al proveedor
(copiar y pegar).
Cambio de nombre de más de 100 hoteles.
Orden en ejecución de reglas.
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52. SEO +Técnico Gurú Edition
Tabla de redirecciones 301
http://www.nh-hotels.fr/nh/fr/hotels/espagne/cordoba,-es/nh-amistad-
cordoba.html
301
301
http://www.nh-hotels.fr/hotel/nh-amistad-cordoba
http://www.nh-hotels.fr/hotel/nh-collection-amistad-cordoba
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53. SEO +Técnico Gurú Edition
Tabla de redirecciones 301
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54. SEO +Técnico Gurú Edition
Tabla de redirecciones 301
Contenido disponible
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55. SEO +Técnico Gurú Edition
Tabla de redirecciones 301: validación
Rastreo sobre preproducción con URLs reales.
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56. SEO +Técnico Gurú Edition
Tabla de redirecciones 301: validación
x2
Rastreo sobre preproducción con URLs reales.
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57. SEO +Técnico Gurú Edition
Tabla de redirecciones 301: validación
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58. Matt, ¿cuando se podrá subir
un fichero de resolución de
errores en GWT?
59. El día previo al lanzamiento hay
que tratar de tener Google
Webmaster Tools lo más limpio
posible de errores.
61. Lanzamiento
Lista de Tareas del día
Rastrear sitio Web Live (arquitectura, 301 y
404, robots.txt, meta robots, canonical, etc).
Validar redirecciones con listado de URLs
original.
Seguimiento alertas Analítica Web.
Seguimiento GWT.
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62. Lanzamiento
Configuraciones especiales
Bloqueo en robots.txt de páginas
internas de fichas de hotel para agilizar
rastreo y asignación de nuevas URLs.
Bloqueo en robots.txt de páginas con
parámetros del proceso de reservas.
Sitemap manual con contenidos mínimos
(listados y fichas – agilizar indexación).
Cada nuevo lanzamiento requiere volver a
validar la arquitectura de sites publicados.
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63. Lanzamiento
Seguimiento
La migración es progresiva dominio a
dominio: inconsistencia de formatos de URLs.
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66. Lanzamiento
Seguimiento
Trabajo previo de
limpieza de indexación
Lanzamiento nueva versión
Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles
Apertura páginas
internas de hotel
68. Optimizaciones
Entradillas de contenido relevante.
Definición canonical hotel VS destinos
unipropiedad.
Implementación Sitemap hreflang
(arquitectura libre de errores).
Interacción Mobile/Desktop (alternate &
canonical).
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Futuro
Linkbuilding interno.
69. Optimizaciones
Landing pages (keywords)
+ integración con promociones comerciales.
Crawling programado.
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Futuro
70. Optimizaciones
Optimización de redirecciones 301 de
hoteles pasando por un redireccionador
intermedio.
301
301
http://www.nh-hotels.fr/hotel/nh-amistad-cordoba
Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles
Futuro
http://www.nh-hotels.fr/nh/fr/hotels/espagne/cordoba,-es/nh-amistad-
cordoba.html
http://www.nh-hotels.fr/hotel/nh-collection-amistad-cordoba
71. Optimizaciones
Optimización de redirecciones 301 de
hoteles pasando por un redireccionador
intermedio.
Rewrite [L,B]
301
http://www.nh-hotels.fr/migracion?hotel=$3
Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles
Futuro
http://www.nh-hotels.fr/nh/fr/hotels/espagne/cordoba,-es/nh-amistad-
cordoba.html
http://www.nh-hotels.fr/hotel/nh-collection-amistad-cordoba
73. Un proyecto de gran Migración
es un proceso de trabajo de
varios meses de duración,
donde se pueden producir
todo tipo de situaciones entre
personas.
75. Hay que ser profesional,
adaptarse a los requerimientos
de la empresa y crear un buen
ambiente de trabajo:
“vais a pasar muchas horas
juntos (lo queráis o no)”.