Migración SEO Basada en Negocio de un Proyecto Internacional.

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Este seminario tratará de dar un punto de vista diferente a lo que es una migración SEO estándar. Cuando se trata de un negocio de gran volumen, las propuestas de optimización para buscadores deben ser capaces de adaptarse a los requerimientos de otras áreas de negocio. De esta forma, se deberá priorizar sobre qué factores SEO son críticos para un lanzamiento y cuáles deben ser postpuestos (y planificados dentro de la estrategia), para más adelante. Y todo esto mostrado sobre un caso real 100%, con 8 dominios internacionales de la cadena hotelera NH Hoteles.

Ponente: Sergio Simarro

Publicado en: Marketing
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Migración SEO Basada en Negocio de un Proyecto Internacional.

  1. 1. Gracias…
  2. 2. http://www.seonthebeach.es Fernando Angulo
  3. 3. @ akemola | Sergio Simarro Villalba http://www.animoo.es
  4. 4. Sergio Simarro Villalba @ akemola Elisa Martínez Zancajo @ elisamz @AnimooEs
  5. 5. @semrush @akemola @FernandoSEMrush
  6. 6. La Empresa
  7. 7. NH Hoteles en cifras 1 364 hoteles 2 3 4 28 países 18.000 trabajadores de 134 nacionalidades Empresa IBEX 35 5 2ª cadena hotelera de España (Hosteltur) http://www.hosteltur.com/110520_ranking-hosteltur-cadenas-hoteleras-2013.html Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles
  8. 8. La migración de NH Hoteles en cifras 8 dominios: .es .com .de .fr .it .nl .pt .ru Más de 100 dominios adicionales: marcas, nombres de hotel, etc. Cambio de IP, servidor, motor de reservas Equipo interno: SEO, Contenidos, TI, Business Units (Italia, Benelux, España y Portugal, Central Europe) Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles 1 2 3 4 5 Equipo externo: desarrollo CMS, diseño+UX, SEO, AKAMAI, etc.
  9. 9. El objetivo número 1 de una migración es perder 0 visitas.
  10. 10. Estrategia
  11. 11. Arquitectura Web: propuestas Contenido disponible únicamente para Webinar en directo. Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles Estrategia Diferentes propuestas de arquitectura Web. Pros y contras de cada modelo propuesto. Equipos implicados. Evaluación de coste y tiempo.
  12. 12. Arquitectura Web: decisión final Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles Estrategia Contenido disponible únicamente para Webinar en directo.
  13. 13. Requerimientos de Gestor de Contenidos Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles Estrategia Contenido disponible únicamente para Webinar en directo.
  14. 14. Requerimientos de Gestor de Contenidos http://www.animoo.es/blog/596-si-usas-ajax-puedes-posicionar-en-buscadores-edicion-2013 Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles Estrategia
  15. 15. Planificación Contenido disponible únicamente para Webinar en directo. Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles Estrategia Planificación “planificada” y no infinita. 100% validada para negocios críticos. Considerando: fechas inamovibles, períodos vacacionales, los viernes. SIEMPRE vamos a trabajar cada nuevo lanzamiento sobre una versión corregida (programación, documentos de redirecciones, etc.).
  16. 16. Auditoría SEO
  17. 17. Auditoría SEO Rastreo completo Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles
  18. 18. Auditoría SEO Perfil de enlaces Contenido disponible únicamente para Webinar en directo. Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles
  19. 19. Auditoría SEO Perfil de enlaces Con la importancia que se está dando hoy en día al factor social y el conocimiento de que las “menciones sociales” no son transferidas en un cambio de URL (mediante 301), es importante conocer la importancia de estas en sitios Web de gran impacto social para actuar ante una caída en el tráfico tras la migración. Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles
  20. 20. Auditoría SEO Perfil de enlaces Nos comparamos entre nosotros y también con la competencia. Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles
  21. 21. Auditoría SEO Documentos compartidos Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles
  22. 22. Salvados por… ¡¡El Móvil!!
  23. 23. Auditoría SEO Testing Mobile Contenido disponible únicamente para Webinar en directo. Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles
  24. 24. Auditoría SEO Testing Mobile Propuesta de Arquitectura reducida. Títulos y descripciones personalizadas. Tabla de redirecciones 301. Corrección de errores GWT. Corrección de equivalencias Mobile/Desktop. Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles
  25. 25. Auditoría SEO Reducción errores Desktop. Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles http://m.nh-hoteles.es Testing Mobile Indexación Mobile sin errores. Validación futura Arquitectura. Incremento de la conversión. Correspondencia Desktop/Mobile.
  26. 26. SEO Técnico
  27. 27. SEO Técnico Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles http://www.nh-hoteles.es Diseño Web
  28. 28. SEO Técnico Diseño Web http://www.nh-hoteles.es/nh/es/hoteles/espana/madrid/nh-collection-madrid-palacio-de-tepa.html Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles
  29. 29. SEO Técnico Diseño Web Contenido disponible únicamente para Webinar en directo. Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles
  30. 30. SEO Técnico Diseño Web Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles
  31. 31. http://www.nh-hotels.fr/hotel/nh-collection-madrid-palacio-de-tepa SEO Técnico Diseño Web Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles
  32. 32. http://www.nh-hotels.fr/hotel/nh-collection-madrid-palacio-de-tepa SEO Técnico Diseño Web Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles
  33. 33. SEO Técnico Onpage Etiquetado HTML5 optimizado. Títulos y descripciones únicos (pero no optimizados 100%). Microformatos. Arquitectura Fichas de Hotel. Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles
  34. 34. http://www.nh-hotels.fr/hotel/nh-collection-madrid-palacio-de-tepa SEO Técnico Onpage Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles
  35. 35. SEO Técnico Onpage Etiquetado HTML5 optimizado y validado. Títulos y descripciones únicos (pero no optimizados 100%). Microformatos. Arquitectura Fichas de Hotel. Diferente página para cada contenido. Contenido único no proporcionado a metabuscadores. Traducciones entregadas con el gestor de contenidos (agencia externa). Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles
  36. 36. Matt, ¿qué más quieres que hagamos para ser la cadena de Hoteles número 1?
  37. 37. Site Architecture
  38. 38. SEO Técnico Arquitectura Web Contenido disponible únicamente para Webinar en directo. Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles
  39. 39. SEO +Técnico
  40. 40. SEO +Técnico Entornos de trabajo Pre-producción (staging) Live oculto (new server) Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles Live Entorno en pruebas donde se validan las implementaciones realizadas por el equipo de desarrollo. Acceso por IP. Cuidado con no indexar.
  41. 41. SEO +Técnico Entornos de trabajo Pre-producción (staging) Live oculto (new server) Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles Live Entorno real oculto (nuevo servidor), visible únicamente conociendo su dirección IP. Acceso con modificación del fichero hosts.
  42. 42. SEO +Técnico Entornos de trabajo Pre-producción (staging) Live oculto (new server) Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles Live Entorno real visible para todo el mundo.
  43. 43. SEO +Técnico Arquitectura Web Contenido disponible únicamente para Webinar en directo. Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles
  44. 44. SEO +Técnico Arquitectura Web Contenido disponible únicamente para Webinar en directo. Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles
  45. 45. SEO +Técnico Arquitectura Web Contenido disponible únicamente para Webinar en directo. Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles
  46. 46. SEO +Técnico GURÚ EDITION
  47. 47. Todo buen SEO debe tener su tabla (de redirecciones 301)
  48. 48. SEO +Técnico Gurú Edition Tabla de redirecciones 301 Rastreador Google Webmaster Tools (errores + enlaces). Google Webmaster Tools Mobile. Analítica Web (Omniture). Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles
  49. 49. SEO +Técnico Gurú Edition Tabla de redirecciones 301 2 niveles de redirecciones. 1 único documento adaptado al proveedor (copiar y pegar). Cambio de nombre de más de 100 hoteles. Orden en ejecución de reglas. Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles
  50. 50. SEO +Técnico Gurú Edition Tabla de redirecciones 301 http://www.nh-hotels.fr/nh/fr/hotels/espagne/cordoba,-es/nh-amistad- cordoba.html 301 301 http://www.nh-hotels.fr/hotel/nh-amistad-cordoba http://www.nh-hotels.fr/hotel/nh-collection-amistad-cordoba Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles
  51. 51. SEO +Técnico Gurú Edition Tabla de redirecciones 301 Contenido disponible únicamente para Webinar en directo. Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles
  52. 52. SEO +Técnico Gurú Edition Tabla de redirecciones 301 Contenido disponible únicamente para Webinar en directo. Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles
  53. 53. SEO +Técnico Gurú Edition Tabla de redirecciones 301: validación Rastreo sobre preproducción con URLs reales. Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles
  54. 54. SEO +Técnico Gurú Edition Tabla de redirecciones 301: validación x2 Rastreo sobre preproducción con URLs reales. Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles
  55. 55. SEO +Técnico Gurú Edition Tabla de redirecciones 301: validación Contenido disponible únicamente para Webinar en directo. Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles
  56. 56. Matt, ¿cuando se podrá subir un fichero de resolución de errores en GWT?
  57. 57. El día previo al lanzamiento hay que tratar de tener Google Webmaster Tools lo más limpio posible de errores.
  58. 58. Lanzamiento
  59. 59. Lanzamiento Lista de Tareas del día Rastrear sitio Web Live (arquitectura, 301 y 404, robots.txt, meta robots, canonical, etc). Validar redirecciones con listado de URLs original. Seguimiento alertas Analítica Web. Seguimiento GWT. Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles
  60. 60. Lanzamiento Configuraciones especiales Bloqueo en robots.txt de páginas internas de fichas de hotel para agilizar rastreo y asignación de nuevas URLs. Bloqueo en robots.txt de páginas con parámetros del proceso de reservas. Sitemap manual con contenidos mínimos (listados y fichas – agilizar indexación). Cada nuevo lanzamiento requiere volver a validar la arquitectura de sites publicados. Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles
  61. 61. Lanzamiento Seguimiento La migración es progresiva dominio a dominio: inconsistencia de formatos de URLs. Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles
  62. 62. Lanzamiento Seguimiento Migración dominio Migración otros dominios Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles Mejora WPO
  63. 63. Lanzamiento Seguimiento Migración dominio Migración otros dominios Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles
  64. 64. Lanzamiento Seguimiento Trabajo previo de limpieza de indexación Lanzamiento nueva versión Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles Apertura páginas internas de hotel
  65. 65. Futuribles
  66. 66. Optimizaciones Entradillas de contenido relevante. Definición canonical hotel VS destinos unipropiedad. Implementación Sitemap hreflang (arquitectura libre de errores). Interacción Mobile/Desktop (alternate & canonical). Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles Futuro Linkbuilding interno.
  67. 67. Optimizaciones Landing pages (keywords) + integración con promociones comerciales. Crawling programado. Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles Futuro
  68. 68. Optimizaciones Optimización de redirecciones 301 de hoteles pasando por un redireccionador intermedio. 301 301 http://www.nh-hotels.fr/hotel/nh-amistad-cordoba Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles Futuro http://www.nh-hotels.fr/nh/fr/hotels/espagne/cordoba,-es/nh-amistad- cordoba.html http://www.nh-hotels.fr/hotel/nh-collection-amistad-cordoba
  69. 69. Optimizaciones Optimización de redirecciones 301 de hoteles pasando por un redireccionador intermedio. Rewrite [L,B] 301 http://www.nh-hotels.fr/migracion?hotel=$3 Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles Futuro http://www.nh-hotels.fr/nh/fr/hotels/espagne/cordoba,-es/nh-amistad- cordoba.html http://www.nh-hotels.fr/hotel/nh-collection-amistad-cordoba
  70. 70. Conclusiones
  71. 71. Un proyecto de gran Migración es un proceso de trabajo de varios meses de duración, donde se pueden producir todo tipo de situaciones entre personas.
  72. 72. Conclusiones Planning de trabajo Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles
  73. 73. Hay que ser profesional, adaptarse a los requerimientos de la empresa y crear un buen ambiente de trabajo: “vais a pasar muchas horas juntos (lo queráis o no)”.
  74. 74. @cfguti Carlos Fernández
  75. 75. Y estar muy comprometido con tu trabajo…
  76. 76. sergio@animoo.es @akemola http://www.linkedin.com/in/sergiosimarro @ akemola | Sergio Simarro Villalba Gracias Consultoría SEO Internacional

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