SEO per la Russia e SEMrush

Fare SEO
In est europa
Webinar il collaborazione con SemRush e Ruday del
23-09-2014
Russian Marketing Day
Web marketing in Russia. Sito web
www.ruday.it account twitter @rudayit

Info per iniziare
cosa, dove e come
Lo stesso intervento sulla SEO può essere
trattato in diversi modi per il pubblico che ti
segue. Il webinar, come mezzo di
comunicazione è veramente una cosa molto
bella perché mi permette di entrare in contatto
con tantissime altre persone ma non riesco
sempre a misurare la precisione di
informazioni che devono essere spiegate. Per
questo motivo, oggi sarò abbatanza tecnico e
specifico per quanto riguard ail web marketing
in Russia.
Se ci sono dei problemi per comprendere
alcuni termini oppure situazione come sempre
potete trovare i miei articoli e contatti alla
vostra destra.
Usa il hashtag del evento #Ruday
Blog con articoli guida :
http://seoline.it/category/blog-2/russia
Twitter : https://twitter.com/seolineit
Facebook :
https://www.facebook.com/rudayit?fref=ts
8 ore di formazione complete :
http://ruday.it/course/corso-online-web-marketing-
in-russia
Video lezioni gratuite ( demo) :
http://www.youtube.com/user/rudayit
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Paese che vai
Motore che trovi
Google, bing, Yandex, Yahoo?
Una prima differenza
Senza entrare in merito al SEO e come
viene fatto un posizionamento su
questi motori di ricerca, se parliamo
della Russia che ricerca ci dobbiamo
affidare a Yandex. Questo grafico alla
vostra sinistra illustra i top 3 motori di
ricerca attuali in Russia
Dati
Nel 2014 possiamo infatti parlare solo di
Yandex, Google e forse può aver senso
anche Mail.ru.
Per mille ragioni, I motori di ricerca
attuali in Russia sono proprio questi. Gli
altri hanno perso un senso. Sia a livello di
qualità, che dal punto di vistamarketing.
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Motori di ricerca
In numeri
Rimangono solo due
In rosso ho indicato Mail.ru che ancora
usa le API di Google e quindi di fatto si
tratta di un sistema dipendente dal
ranking del motore di ricerca.
In Rossi invece Rambler, che invece a
sua volta usa le API di Yandex per fare
motore di ricerca.
Insomma, pensate a Virgilio in Italia
che di fatto è quasi identico a Google
oppure AOL ;)
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Chi li usa
A livello di audience
Yandex oppure Google?
Una prima differenza
Dobbiamo tenere conto non solo a livello
di numeri che Yandex è più usato, ma
anche selezionare chi può essere il nostro
utente “medio”. La differenza è rilevante
fra Google e Yandex in Russia sopratutto
se parliamo di tematiche particolare o
Made in Italy. Per esempio Google in
buona parte son ragazzi, Yadnex donne
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Chi li usa
A livello di audience
Yandex oppure Google?
Uso il primo, poi secondo
Una buona parte dei utenti ad ogni modo
ricerca usando entrambi i motori di
ricerca per ottenere risultati migliori
durante la navigazione.
Di fatto però il 14% quasi lo fa
esclusivamente su Yandex, ma solo 4% lo
fa su Google.
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Possiamo
Parlare di SEO ora?
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Websites
1500s.
Advertising
1500s.
Video
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Solo SEO
Solo hardcore
Se mancano le basi
Se vi mancano le basi di SEO, non possiamo
spiegare in un tempo così’ limitato tutto tutto tutto.
Per questo motivo, voglio segnalarvi questa guida
direttamente da Google che aiuta molto a
comprendere tutti I concetti in caso in cui non sono
chiari.
http://static.googleusercontent.com/media/www.g
oogle.com/it//intl/it/webmasters/docs/search-engine-
optimization-starter-guide-it.pdf
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3 aspetti
Di Yandex in Russia
Come possiamo identificare un mdr
Locale
Si tratta di un azienda che è quotata a
NY con più di 5000 dipendenti in
tutto il mondo, ma di fatto Yandex è
un motore di ricerca locale che
comprende esclusivamente l’area CSI
o meglio una lingua comune che è il
russo. Quindi, poco interesse su siti
web italiani (.it) come poco interesse
nel contenuto italiano.
Geolocalizzato
Yandex punta il tutto sulla
gelocalizzazione delle keyword. Il
loro servizio è molto forte in
questo aspetto e viene usato molto
perché è preciso. C’è differenza di
ricercare Hotel Mosca o Hotel a
Mosca, ma Google per esempio
molte volte lo ignora.
Diffile
E’ più complicato,, più lento ma
sicuramente funziona. Posizionarsi
su Yandex richiede parecchio sforzo
da parte non solo delo sito web che
deve essere fatto in un certo modo,
ma anche di contenuti, segnali
social, linkbuilding, grafica (!) ecc
ecc. E tutto questo conta.
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Strumenti SEO
Per la russia
Mezzi adeguati per capire la SEO in Russia
A grandi linee è identico
Prima di poter entrare in merito pieno sulla
SEO in Russia e parlare di come funziona
Yandex o Google in Russia è utile conoscere
gli strumenti per monitorare questo processi.
Alla sinistra trovate alcune soluzioni che noi
usiamo ogni giorno in questo lavoro. Un
articolo più completo e magari con qualche
informazione lo trovate qui
http://ruday.it/tool-seo-russia dove abbiamo
anche le URL.
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Analisi delle SERP online
• SeoQuake – Facile ed immediato
• Rds Bar – Più difficile da usare
Analisi dei siti web concorrenti
• SeoQuake - Liste comparazione (tasto destro)
• Semrush
• SpyKeyword.ru – Freemium ma potente
Analisi siti web propri
•Webmaster Yandex -
• Pr-Cy ; Seopult

Analisi SEO
Per yandex
Cosa tiene conto? Cosa è diverso?
A grandi linee è identico
Non tiratemi dei pomodori, ma a grandi linee il
posizionamento su Yandex è relativamente simile
a quello di Google.
Yandex riconosce i fattori di SEO on page, come
riconosce alcuni fattori di Linkbuilding.
Tiene conto di Title, testo, contenuto, insomma il
modelllo di business è chiaro e trasparente.
Cosa cambia veramente? Possiamo dire che gli
ingredienti ci sono tutti, e da questo punto di
vista è simile a Google ma poi nel uso, nella
formazione delle ricerche ci sono delle differenze
importanti.
Andiamo a scoprirle!
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Fattori interni al
sito web
Il mondo di fuori
– Seo off page
Novità approvate
da Yandex su SEO

Seo on page
Dominio e hosting russi
In merito alla questione di Yandex = motore di ricerca
locale, molte volte è più comodo acquistare un dominio
e hosting direttamente in Russia per ottenere un
vantaggio a livello di visibilità. Funziona e ci risparmia
una fetta di budget. Nel 2014, non riusciamo a
posizionare un dominio di tipo .it al interno di SERP
complicate.
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Ottimizzazione
della pagina
Testo in russo
Dominio .ru –
Hosting .ru
Testo
Yandex ha poco interesse ad indicizzare contenuti in lingua
diversa dal russo se vendiamo in Russia. Per questo
motivo, il bisogno di raccontare è molto alto. In più testi
da almeno >400 parole come inizio. Se copii? Ti banna 
HTML on page
Gli elementi di HTML che possono influenzare il
posizionamento sono rispettati. Almeno, in una parte
abbiamo sicuramente i TITLE identici che hanno la
funzione.
Lo stesso discorso vale per quanto riguarda gli elementi di
tipo H1, strong e simili. Aiutano il posizionamento finale

Description
Fa come piace a lui
Se per qualsiasi motivo, la description del sito web non è
creata in Russo, oppure è semplicemente un elenco di
parole chiave oppure ancora il CTR al interno delle SERP
è troppo basso per stare in TOP, Yandex crea uno
SNIPPET per quanto ri guarda la description che si
possono basare su :
•Link in entrata
•Algoritmi proprio.
Per questo motivo, il sito web in questione deve avere
abbastanza contenuto in lingua Russa al fine di aiutare a
formare un certo tipo di descrizione interessante in
quanto viene fatta in automatico. Se il contenuto è
scarso, si forma una descrizione del Vostro sito web ma
la fa molto male.
La Description come Tag HTML ad ogni modo viene
usato per Google ma anche per Yandex. Fa a modo suo,
ma possiamo anche ottenere lo snippet che va bene a
Noi ;)
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Testo
Fa come piace a lui
Strettamente a livello di TESTO come elemento di
posizionamento su motori di ricerca. Non voglio entrare
in merito al Copy , dobbiamo tenere sempre un margine
di testo al interno.
Yandex punta molto sulla qualità del contenuto. Per
questo motivo quando abbiamo sentiti dei Update di
Panda, chi ha imparato a lavorare su yandex non ha
avuto paura. ;D
Mentre in Italia su Google possiamo scopiazzare qualche
articolo ,mentre possiamo permettersi di citare qualchej
fonte oppure viviere di aggregatori, questo su Yandex
non succede quasi mai.
E’ molto selettivo, è molto se vogliamo dire stronzo da
questo motivo di vista. SI, imotori di ricerca possono
essere anche stronzi ma il suo concetto è semplice.
Dimostrami di essere un contenuto valido online, in
partenza io non mi fido.
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Dominio .ru
Nope, non vedi un .it
Posizionarsi in Russia, internazionalizzazione è un lavoro
che dura diverso tempo e riichiede parecchie risorse da
parte di tutti operatori.
Ma mettere 10 bandierine con le sottodirectory non
vuol dire posizionare su Yandex, come non vuol dire
essere presente su questo motore di ricerca.
Avere un dominio di tipo .ru aiuta a risparmiare il budget
del cliente per il posizionamento. In allternativa
possiamo usare il com per questo tipo di sito web.
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Se deve tenere tutto dentro un unico URL
Male, ma possiamo rimediare attraverso :
• HrefLang per le lingue differenti
• Sotto directory del tipo ru.sitoweb.com

Linkbuilding
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Cambiamenti
In SERP di Yandex senza link
Posizioni e cambiamenti
In rosso possiamo vedere siti web
penalizzati, in verde invece quelli che
hanno aumentato. In verde chiaro
abbiamo una tendeza di posizioni
invariate.
Di fatto il 80% dei siti web non ha
cambiato nessun tipo di posizionamento,
anche se Yandex da quello che afferma
ha tolto I fattori Link dalla SERP.
Andiamo a vedere il perché ci sono così
pochi cambiamenti.
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Cambiamenti
Senza link - dati
Su 150 siti web in Russia
Possiamo notare che alla fine dei conti il
volume del testo in questo tipo di update
non ha inciso molto sul posizionamento
del campione di siti web che abbiamo
analizzato.
Ma I cambiamenti grandi sono ottenuto
sopratutto quando parliamo di
mappatura dellek keyword, presenza di
keyword al interno di title e densità di
keyword in generale.
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Parametro Chi ha perso Chi è migliorato
Volume testo/pag 266.6 283.5
Keyword esatte 1.2 1.3
Keyword simili 1.5 1.9
Densità key in % 2.7 3.2
Title con keyword 49% 63%
Keyword in H1 82% 78%

Non solo di
Linkbuilding vivrai caro SEO
Come la funzionalità cambia Yandex
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Cosa è cambiato?
Al interno della SEO su Yandex
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Il bisogno di multicanale
Forse in questi anni ci siamo concentrati
troppo sulla SEO e questo a Yandex non
va bene. Vengono colpiti siti web che
hanno una provenienza troppo troppo
legata al motore di ricerca e che
sfruttano troppo la SEO .
A sinistra potete vedere per esempio un
cliente Okey che ha flussi da varie fonti e
che non tene una penalizzazione a
livello SEO.
Yandex in questo periodo si concentra
sul flusso di Organic Search e furbetti
SEO.

Caso #1
Lavoro con un grande catalogo b2c
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Il caso :
Abbiamo un brand internazionale che ha
bisogno di mostrare ( non vendere, ma
semplicemente mostrare) a più persone
il propri prodotti. Questi sono circa 5-6k
in tutto e sono molto rirchiesti. Settore
vendita eletrodomestici che I Russia
usano.
Il problema del sito web è quello di
ottenere poche visite in base alle qwery
fatte e al potenziale che lo stesso
marchio può avere sul territorio.
Insomma, I rivenditori hanno preso il
posto in TOP di Yandex.
Soluzioni :
• Analisi del settore di riferimento e studio
delle keyword.
• Riscrittura di tutti i TITLE /DESC/URL
in lingua Russa ( prima erano in Italiano)
• Facilitazione di passaggio del bot
attraverso link interni stile Wiki.
Collegamento migliore dei prodotti stessi.
• Valorizzazione del sito web attraverso i
concetti di “Sito web Ufficiale”; elementi di
sicurezza per utente già dalal SERP

Cosa è cambiato
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Caso #2
Contatto diretto con rivenditori
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Il caso :
Sempre una grande azienda che produce
ceramica ed il loro nomercato numero
uno è la Russia.
Sono presenti in tantissimi show room e
saloni su tutto il territorio, ma molte
volte la comunicazione fra di loro online
lascia desiderare.
Questo problema non è assolutamente
legato al SEO, ma pià sul marketing in
generale ma abbiamo potuto sfruttare
questo tipo di approccio per aumentare
la nostra visibilità.
Soluzioni :
• Ci poniamo da parte del forte, e quindi decidiamo di
rivedere, di rivalutare la comunicazione ed immagine che
un rivenditore pubblica online. Quindi, se questo tipo di
informazione non ci basta applichiamo direttamente NOI
AZIENDA delle regole SEO. Insomma, cerchiamo di curare i
nostri rivenditori noi.
• Cerchiamo ad ogni modo di creare una struttura verticale
di comunicazione partendo dal fatto che Noi produttori
siamo il sito web ufficiale e loro sono solo rivenditori.
•Vengono filtrati, denunciati, limitati domini che citano il
marchio in questione e viene fatto un lavoro legale con
aiuto anche da parte dei SEO 
•Limiti di PPC dove viene citato il marchio, limiti per
Yandex come per Google. Vuoi vendere un mio prodotto ?
Benissimo, ma non puoi

Situazione di link
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Risultati
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SINISTRA. Aumento di TIC, o meglio
INDICE TEMATICO DI CITAZIONE che è un
parametro di Yandex che indice su
alcune funzioni di Yandex.
Da un 100, che è un volume minore
rispetto a concorrenti abbiamo ottenuto
in questo periodo un ottimo 140 con
budget ZERO, solo cambiando il tipo di
comunicazione con alcuni clienti.
In Basso.
Aumento di link in entrata.. In un
periodo di 3 mesi abbiamo aumentato
solo di 200 link circa .
Perché così poco? La nostra campagna
di risvegliare alcuni rivenditori è partita
nel 2013 quindi abbiamo raggiunto da
tempo un massimo. Intanto dietro a
Update di Yandex, filtri, credo che 200
link è un buon numero se sono
sopratutto tematici.

Ma queste visite?
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Vantaggi utili :
Esce un nuovo prodotto? Abbiamo i contatti diretti su chi può pubblicarlo a costo zero.
Cliente fa una fiera? I biglietti da visita li usiamo anche per guest Posting. Why not ?
Contatto diretto con consumatori. Che collezione fare? Che colori sono di tendenza?
Aumento di visite. Anche questo, si funziona.

Fonti e dati usati
Kiff+Kib del 2014.
Dati Yandex Group del 2014
Alcuni dati presi da Ingate Agency
Articoli tematici :
http://seoline.it/2013/10/fattori-posizionamento-
motore-ricerca-yandex.php -
Basi di SEO e come ragiona Yandex in
Russia.
http://seoline.it/2012/05/posizionamento-in-yandex-
tramite-yandex-catalog-benefici-e-costi-
per-la-registrazione.php - Uso di YaCa
per posizionamento.
http://seoline.it/2012/08/alcune-particolarita-seo-
su-yandex-snippet-sbagliati-e-come-risolvere.
php - Snippet su SERP Di Yandex

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