Cómo investigar a la competencia              SEO   Edu Bayo   @edubayo   @seoguardian   Founder & COO
[nace: marzo 2010]                                                  [release actual: 1.5]                                 ...
Caso Práctico:eCommerce Calzado Mujer         #seo4seos @SEOGuardian   3
Supongamos que nos encargan:    Diagnosticar posicionamiento SEO y SEM global y      detallado de eCommerce para calzado m...
Premisas del caso de estudio:  Ya tenemos las keywords a monitorizar  Conocemos el mercado de eCommerce de calzado de    m...
Usaremos SEOGuardian para:monitorizar competidores mediante listas de keywords (diccionarios)analizar dominios de la compe...
¿Dónde comprar zapatos de mujer en Internet              desde España?                   #seo4seos @SEOGuardian   7
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¿Cómo analizar tanto competidor? ¿Hay   alguien más? ¿Por dónde empezar?                #seo4seos @SEOGuardian   9
Seleccionamos un grupo de 9 competidores:  Son tiendas online de solo calzado (algunas solo calzado    de mujer)  Operan e...
SEOGuardian proporciona   información muy útilCuando se agrupan keywords en   “clusters” o “diccionarios”  Por línea de ne...
Agrupando las keywords relacionadas con            zapatos de mujer                 #seo4seos @SEOGuardian   12
Diccionarios de keywords específicos para cada caso:   01 Expresiones orientadas a la compra y otras kw Top (100 kw)   02 ...
Usamos unamisma cuentaque agrupa todala info de los 9                 ACCEDED Ainformes                   www.seoguardian....
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Resultados del análisis          #seo4seos @SEOGuardian   16
Ranking SEO de los 9 competidores para cada informe   Guardián               #1           #2                 #3           ...
Ranking SEM de los 9 competidores para cada informe   Guardián               #1           #2                 #3           ...
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01 Expresiones orientadas a la 01 Expresiones orientadas a la compra y otrasRank   compra y otras kw Top (100 kw)        k...
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No hay quedespreciaroportunidadesen SEM…                #seo4seos @SEOGuardian   22
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Un par de cosas más…        #seo4seos @SEOGuardian   24
¿Cuánto ha costado obtener esta información?Tarea                               Horas               OBTENER DATOS tienePre...
RECORDATORIO  Obsequiamos con una cuenta ENTERPRISE    PRO durante 2 meses a todos aquellosasistentes al Congreso seo4seos...
MUCHAS GRACIASEdu Bayo@edubayo@seoguardianMail: ebayo@seoguardian.com                    #seo4seos @SEOGuardian   27
Edu Bayo@edubayo              ¿?@seoguardianMail: ebayo@seoguardian.com                    #seo4seos @SEOGuardian   28
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SEOGuardian Congreso seo4seos 2012 Alicante

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Adjuntamos la presentacion mostrada sobre "Cómo monitorizar a la competencia SEO" en el congreso seo4seos 2012 de Alicante.

Se tomó como caso práctico el sector de eCommerce de calzado femenino para ser analizado a nivel de competencia mediante SEOGuardian, tanto en competencia SEO como SEM.

Contiene rankings a nivel mercado español de inicios de junio 2012. En caso de querer ampliación, escribid un email a info@seoguardian.com, o bien contactadnos via web y os atenderemos en vuestras dudas o consultas acerca del informe.

Si quereis una cuenta SEOGuardian, podeis hacerlo en http://www.seoguardian.com.

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SEOGuardian Congreso seo4seos 2012 Alicante

  1. 1. Cómo investigar a la competencia SEO Edu Bayo @edubayo @seoguardian Founder & COO
  2. 2. [nace: marzo 2010] [release actual: 1.5] [tecnología: 100% propia]HERRAMIENTA DE ANALÍTICA SEO Y SEM [clientes: agencias MKT online,Informes personalizados top players(Módulo Guardianes) internet, pymes] Monitoriza keywords y competidores [cuentas activas: >9.000] Análisis sobre más de 40 países Generación semanal SEO y SEM Información SEO y SEM (Módulo Benchmark)  Generación mensual  Keyword research (descargable en CSVs)  Comparativas con competidores  Datos de 5 países (ES; IT; UK; BR; PT)  Más de 6 MM de dominios analizados  Rankings sobre 60 industrias de cada país (SEO+SEM) #seo4seos @SEOGuardian 2
  3. 3. Caso Práctico:eCommerce Calzado Mujer #seo4seos @SEOGuardian 3
  4. 4. Supongamos que nos encargan: Diagnosticar posicionamiento SEO y SEM global y detallado de eCommerce para calzado mujer (mercado España) Identificar competidores SEO y SEM por tipo de producto Identificar puntos de mejora y oportunidades para una NUEVA tienda online de calzado de mujer #seo4seos @SEOGuardian 4
  5. 5. Premisas del caso de estudio: Ya tenemos las keywords a monitorizar Conocemos el mercado de eCommerce de calzado de mujer En la fase de proyecto en la que nos encontramos, nos interesa detectar los sitios con las mejores prácticas para incorporarlas al nuevo sitio web a construir #seo4seos @SEOGuardian 5
  6. 6. Usaremos SEOGuardian para:monitorizar competidores mediante listas de keywords (diccionarios)analizar dominios de la competenciasaber la posición en cada línea de negocio de cada competidor #seo4seos @SEOGuardian 6
  7. 7. ¿Dónde comprar zapatos de mujer en Internet desde España? #seo4seos @SEOGuardian 7
  8. 8. #seo4seos @SEOGuardian 8
  9. 9. ¿Cómo analizar tanto competidor? ¿Hay alguien más? ¿Por dónde empezar? #seo4seos @SEOGuardian 9
  10. 10. Seleccionamos un grupo de 9 competidores: Son tiendas online de solo calzado (algunas solo calzado de mujer) Operan en el mercado español Tienen buen nivel SEO en relación a compra online de zapatos #seo4seos @SEOGuardian 10
  11. 11. SEOGuardian proporciona información muy útilCuando se agrupan keywords en “clusters” o “diccionarios” Por línea de negocio Por bloques de contenido / secciones Por el tipo de “landing page”Cuando se trata distinto las keywords genéricas / semi genéricas separadas del long tailCuando se combina lo anterior #seo4seos @SEOGuardian 11
  12. 12. Agrupando las keywords relacionadas con zapatos de mujer #seo4seos @SEOGuardian 12
  13. 13. Diccionarios de keywords específicos para cada caso: 01 Expresiones orientadas a la compra y otras kw Top (100 kw) 02 Botas de moda y de vestir (100 kw) 03 Sandalias (200 kw) 04 Top Marcas Calzado Mujer (200 kw) 05 Zapatillas Tennis (150 kw) 06 Zapatillas combinadas + “mujer” (200 kw) 07 Zapato informal mujer (200 kw) 08 Zapatos de vestir (200 kw) #seo4seos @SEOGuardian 13
  14. 14. Usamos unamisma cuentaque agrupa todala info de los 9 ACCEDED Ainformes www.seoguardian.comcreados U=utilizad@seoguardian.com P=seo4seosAplicamos (PASE TEMPORAL CONGRESO seo4seos)monitorizaciónsemanal #seo4seos @SEOGuardian 14
  15. 15. Analizamosinforme ainforme laposición de cada Rank: #4competidorMedimos tantoel SEO como elSEM #seo4seos @SEOGuardian 15
  16. 16. Resultados del análisis #seo4seos @SEOGuardian 16
  17. 17. Ranking SEO de los 9 competidores para cada informe Guardián #1 #2 #3 #4 #5 01 Expresiones orientadas a la compra (100 kw) spartoo.es sarenza.es shoespanish.com ulanka.com conbuenpie.com02 Botas de moda y de vestir (100 kw) spartoo.es sarenza.es saldosdecalzado.com 03 Sandalias (200 kw) spartoo.es sarenza.es ulanka.com merkal.com zacaris.com 04 Top MarcasCalzado Mujer (200 kw) sarenza.es spartoo.es merkal.com zacaris.com ulanka.com05 Zapatillas Tennis (150 kw) spartoo.es sarenza.es merkal.com conbuenpie.com ulanka.com 06 Zapatillas combinadas (200 kw) spartoo.es07 Zapato informal mujer (200 kw) spartoo.es sarenza.es zacaris.com08 Zapatos de vestir (200 kw) sarenza.es spartoo.es marypaz.com shoespanish.com merkal.com Datos a 08-Jun-2012 #seo4seos @SEOGuardian 17
  18. 18. Ranking SEM de los 9 competidores para cada informe Guardián #1 #2 #3 #4 #5 01 Expresiones orientadas a la compra (100 kw) sarenza.es spartoo.es saldosdecalzado.com ulanka.com02 Botas de moda y de vestir (100 kw) spartoo.es sarenza.es saldosdecalzado.com 03 Sandalias (200 kw) sarenza.es spartoo.es saldosdecalzado.com zacaris.com 04 Top MarcasCalzado Mujer (200 kw) sarenza.es spartoo.es zacaris.com05 Zapatillas Tennis (150 kw) sarenza.es spartoo.es 06 Zapatillas combinadas (200 kw) sarenza.es spartoo.es ulanka.com saldosdecalzado.com07 Zapato informal mujer (200 kw) sarenza.es sarenza.es saldosdecalzado.com08 Zapatos de vestir (200 kw) sarenza.es spartoo.es ulanka.com saldosdecalzado.com Datos a 08-Jun-2012 #seo4seos @SEOGuardian 18
  19. 19. Hemos fijado unaskeywords ymonitorizamos a 9competidores…….pero se guardainformación deTODOS losdominios que hanaparecido en losSERPS #seo4seos @SEOGuardian 19
  20. 20. 01 Expresiones orientadas a la 01 Expresiones orientadas a la compra y otrasRank compra y otras kw Top (100 kw) kw Top (100 kw) BEST DOMAINS Oportunidad? #1 spartoo.es spartoo.es #2 sarenza.es sarenza.es #3 shoespanish.com shoespanish.com #4 ulanka.com ulanka.com #5 conbuenpie.com conbuenpie.com #6 marypaz.com raffaello-network.com #7 merkal.com marypaz.com #8 saldosdecalzado.com merkal.com#9 zacaris.com fosco.es#10 ebay.es#11 saldosdecalzado.com#12 twenga.es *#13 zacaris.com#14 zapatos.org#15 lodi.es #seo4seos @SEOGuardian 20
  21. 21. Para cadadominiodetectadosabemos conqué URLs haconseguidoposicionarse encada keywordmonitorizada #seo4seos @SEOGuardian 21
  22. 22. No hay quedespreciaroportunidadesen SEM… #seo4seos @SEOGuardian 22
  23. 23. …o al menospodemossaber lacampañaque estáusando elcompetidor #seo4seos @SEOGuardian 23
  24. 24. Un par de cosas más… #seo4seos @SEOGuardian 24
  25. 25. ¿Cuánto ha costado obtener esta información?Tarea Horas OBTENER DATOS tienePreparar diccionarios de 3h que tender a costarkeywords cero horasIdentificar y Listar 10 0,5 hcompetidoresCrear guardianes en 1h SEOGuardian es unaSEOGuardian herramienta queCrear Datos 0 h (via SEOGuardian) genera productividadDescubrir más 0,5 h (via SEOGuardian)competidoresAnalizar info de los Ideal para Analistas 6hguardianes Web / Consultores SEOExtraer conclusiones para 4h / Responsablesactuar Marketing OnlineRepetir y monitorizar los 0 h (via SEOGuardian)avances semanalmente #seo4seos @SEOGuardian 25
  26. 26. RECORDATORIO Obsequiamos con una cuenta ENTERPRISE PRO durante 2 meses a todos aquellosasistentes al Congreso seo4seos que no hayan usado todavía la herramienta. #seo4seos @SEOGuardian 26
  27. 27. MUCHAS GRACIASEdu Bayo@edubayo@seoguardianMail: ebayo@seoguardian.com #seo4seos @SEOGuardian 27
  28. 28. Edu Bayo@edubayo ¿?@seoguardianMail: ebayo@seoguardian.com #seo4seos @SEOGuardian 28

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