Bilan de l'opération interministérielle #LEtatRecrute : participation du Gouvernement à la journée #votrejob, journée de l'emploi sur Twitter.

1. Opération interministérielle du 24 février 2015

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L’idée
• Genèse : une opportunité avec l’annonce par Twitter d’une journée européenne dédiée à
l’emploi
• Axe stratégique :
– Valoriser la politique de l’emploi au travers des secteurs qui recrutent dans la fonction
publique. Une volonté :
– s’inscrire dans l’esprit de cette journée, i.e. communiquer en priorité sur
des offres d’emploi, et non sur les mesures gouvernementales pour l’emploi
– ne pas être sur l’image des métiers mais bien sur du recrutement
• Moyens :
– Mobilisation des ministères recruteurs sur leurs besoins de recrutement autour
de #votrejob.
• Reprise par @gouvernementfr de tous les tweets gouvernementaux en temps
réel : création d’un storify dédié (remontée des offres ministères + contenu
SIG sur l’emploi dans le secteur public)
• Budget : 5K€ (sponsoring de tweet)
– Créer des synergies entre les différents émetteurs gouvernementaux via :
• une ligne éditoriale commune très servicielle : où trouver les offres, quelles
questions se poser, comment postuler…
• un hashtag dédié en plus de celui de la journée #votrejob : #LEtatRecrute
• une iconographie commune (le coq français, déjà utilisé par @gouvernementfr)
Les recruteurs
Gouvernementaux
Volume recrutement
en 2015
Armée de Terre 10 000 soldats
Armée de l’Air 2 000 aviateurs
Marine 2 à 3000 marins
Gendarmerie 10 000 gendarmes
Police 900 cadets de la République
Education nationale 25 000 enseignants
Justice Magistrats
Surveillants pénitentiaires
Service civique 45 000 contrats
Fonction publique - administration centrale
- fonction territoriale
- fonction hospitalière
Affaires sociales, Santé Métiers de la santé et du social
Travail, Emploi Objectif : 500 000 apprentis en
2017

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Parti pris graphique : capitaliser sur le coq

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Séquençage de la journée
8h : lancement de la
journée par un 1er tweet de
@gouvernementFr
Impressions organiques :
72 269
Tx E : 5,4%
8h10 : 1er tweet de l’Armée
de l’Air
12h : Twitter card :
Impressions :
• Organiques : 35 575 et Tx E : 6. %
• Sponso : 163 097 et Tx E : 2.3%
19h40 : Gendarmerie
Impressions organiques :
15 483
Tx E : : 1,5%
19h52 : Fin de l’opération
Impressions organiques : 17 532
Tx E : 4.3%
11h30 : lancement du storify
Impressions :
• Organiques : 44 028 et Tx E 6%
• Sponso : 162 763 et Tx E : 2.8%
10h05 : cadet de la République
Impressions organiques : 14 429
Tx E : 1,9 %
08h30 : fonction publique
Impressions organiques : 52 066
Tx E : 7,2%
8h40
Ministère du Travail
9H
Ministère de l’Education Nationale
Armée de terre :
7 tweets ciblés
Ministère de la Justice
Tweet épinglé de
M.Lebranchu
RT : F. Rebsamen
Police Nationale
Marine
Ministère de la Défense
541 667 impressions
sur la journée des
tweets de
@gouvernementFr
Service civique
RT des tweets ministères
Tx E : taux d’engagement
• Impressions organiques
• Impressions sponso :
générées par du tweet
sponsorisé (achat d’espace)

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Tableau de bord
L’opération Twitter
Au total (votrejob + letatrecrute) :
• Nb de tweets : 40 502
• Nb de comptes : 17 125
• Nb d’impressions : 173 569 236
Top hashtags de l’opération :
• #votrejob : 39 875 tweets soit 98.4% du corpus ; utilisé par 16 817 comptes avec audience
potentielle de 171 993 349 impressions
• #emploi : 4 699 tweets soit 11.6% du corpus
• #recrutezmoi : 4 072 tweets soit 10.1% du corpus
• #letatrecrute : 2 298 tweets soit 5.7% du corpus ; utilisé par 1 592 comptes avec audience
potentielle de 14 306 184 impressions
Top 3 des tweets de la
journée de l’emploi les plus
RT : @gouvernementFR
au coude à coude avec
Twitter France
Le soutien de Twitter :
@TwitterFrance a RT 3 tweets
ministériels :
• GendarmerieNationale @Gendarmerie
« #VotreJob Pour vivre un métier d'action au
service des autres, devenez gendarme!
#LEtatRecrute http://www.lagendarmerierecru
te.fr pic.twitter.com/qf4JP9DlmU »
• Gouvernement @gouvernementFR « Toute la
journée, retrouvez des offres d'#emploi: à
suivre avec les hashtags #LEtatRecrute et
#VotreJob! pic.twitter.com/drig0qKXpm »
• ArméeDeTerre Recrute @RecrutemenTerre
« [Emploi] Aujourd'hui nous participons à la
journée pour l'emploi sur Twitter ! #VotreJob
#sengager #LEtatRecrute
pic.twitter.com/qh4w1MVLPy »
Le hashtag #LEtatRecrute a été utilisé dans 226 tweets originaux, très largement par les
comptes ministériels et services publics. 2 050 tweets avec ce hashtag
Les relais des tweets de @gouvernementFr
Les ministres présents (par audience) : Harlem Désir, François Rebsamen, Marylise Lebranchu et Thierry
Mandon
Les ministères et services recruteurs présents (par audience) : francediplo, EducationFrance,
Place_Beauvau, _Bercy_, Defense_gouv, Gendarmerie, PNationale, ecologiEnergie, Minist_Travail,
armeedeterrefr, Min_Agriculture, Armee_de_lair, justice_gouv, territoires, Jeunes_gouv, Sports_gouv,
PNationale44, PNationale35
Services publics les plus actifs en soutien : @Prefet71 avec 13 RT et @Prefet51 avec 12 RT ; une
cinquantaine de préfectures

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Retombées média
• #VotreJob, la première journée européenne de l‘emploi sur Twitter. Au total, plus de 70 000 tweets ont été échangés sur la journée,
dont 33 000 en France. Plus de 50 entreprises et institutions françaises étaient officiellement recensées. Particulièrement présents
Monster, BNP Paribas et Axa.
• La Journée européenne de l’emploi a bénéficié d’une très forte visibilité en ligne (près d’une centaine d’articles postés
par les médias online, 28 600 tweets avec le hashtag #VotreJob, 5 200 tweets avec le hashtag #RecrutezMoi, 2 050 tweets
avec le hashtag #LEtatRecrute). Les articles citent presque systématiquement la participation de la sphère publique, notamment
l’Armée de terre qui est la plus visible, et certains ministères comme celui de l’Education nationale.
• Bonne reprise des vignettes #LEtatRecrute
Sur le site de France TV
La Croix
Sur le #votrejob, les
visuels qui remontent sont
ceux de l’opération
#LEtatRecrute

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Conclusions
Une force interministérielle qui s’affirme sur Twitter
• Une opération suivie par la quasi-totalité des ministères
sollicités :
– Soit avec reprise des productions + du #
– Soit simple reprise du #
Un rôle actif du #SIG qui permet à tous les
recruteurs gouvernementaux de participer à la
journée « clé en main ».
• Un rôle de catalyseur (#, storify)
• Une implication de l’équipe de production graphique du
SIG sur la production de vignettes dédiées
• Une visibilité portée par un soutien en achat d’espace du
SIG
Emergence forte de la sphère institutionnelle.
Une unité graphique et/ou sémantique permettant à tous les
annonceurs gouvernementaux de bénéficier d’un effet de
masse

8. 8